国庆中秋旅游“量价齐升”：260万家企业见证文旅消费强势复苏

2025年国庆与中秋“双节合一”，8天超长假期点燃了全民出游热情，中国旅游市场迎来一场“量价齐升”的全面复苏。从国内长线游到出境深度游，从热门城市到小众秘境，人潮涌动、订单翻倍，文旅消费的强劲脉搏再次跳动。

“长线游”成主角：国内游与出境游双双走强

今年假期，旅游市场最显著的特征是长线游强势崛起。多家在线旅游平台（OTA）数据显示：

• 携程：国内长途游订单占比显著提升，北京、成都、西安、杭州、三亚成为热门目的地；出境游方面，欧洲多地订单同比翻倍，意大利、法国、瑞士深度游备受青睐；
• 去哪儿：热门城市酒店预订量同比增长超60%，出境机票预订量同比增幅达75%，部分国际航线一票难求；
• 飞猪：假期出行客单价同比提升14.6%，反映出游客不再满足于“打卡式旅游”，而是更愿意为高品质住宿、私密小团、文化体验等“深度服务”买单。

目的地多元：传统热门与新兴小众并存

从目的地选择看，呈现出“两极分化”趋势：

• 传统热门城市持续火爆：北京故宫、成都宽窄巷子、西安兵马俑等地人头攒动，文化底蕴与城市魅力持续吸引游客；
• 小众目的地崛起：贵州黔东南、云南怒江、甘肃甘南等自然风光与民族风情兼具的地区，成为追求“避峰出行”和“沉浸式体验”游客的新宠。

与此同时，日本、泰国、马来西亚等东南亚及东北亚国家，凭借便利的交通和成熟的旅游服务，继续成为中国游客出境首选。

节后“淡季不淡”：错峰游与春节预售已启动

假期结束后，旅游市场并未迅速降温，反而呈现出“淡季不淡”的新态势：

• 价格回落，错峰正当时：节后国内游价格大幅回落，部分热门线路降幅超50%，性价比极高；
• 错峰出境游订单翻倍：许多精打细算的游客选择节后出发，飞猪数据显示，节后错峰出境长线游订单量同比已翻倍
• 春节产品提前布局：部分旅行社已开启“抢跑”模式。例如，春秋旅游宣布将启动2026年“年夜饭+旅游”产品预售，提前锁定春节市场。

产业图景：超259.9万家旅游企业，黔粤鲁领跑

中国旅游市场的繁荣，离不开庞大产业体系的支撑。天眼查专业版数据显示，截至目前，我国现存续的旅游相关企业已超259.9万家，涵盖旅行社、景区、酒店、民宿、OTA平台、交通服务、导游服务等多个环节。

• 2025年至今，新增注册企业约28.1万余家，延续了近五年总体高位增长的态势（仅2022年因疫情出现显著下降），显示出行业强大的韧性与吸引力。
• 从区域分布看，贵州省、广东省、山东省企业数量位居前列，三省总和超63.6万家，占全国总数的25.5%
  • 贵州依托丰富的自然生态与民族文化资源，大力发展山地旅游、康养旅游；
  • 广东凭借经济活力与出境游优势，成为旅游消费与服务双高地；
  • 山东则以“好客山东”品牌为核心，推动文旅融合与全域旅游发展。

结语：旅游，是经济的晴雨表，更是生活的刚需

“量价齐升”的背后，是消费者信心的回归，是文旅产业的复苏，更是人们对“诗与远方”的永恒向往。

当人们愿意为一次旅行支付更高的价格，他们买的不仅是机票和酒店，更是自由、体验与自我实现。

260万家企业，正共同编织着这张覆盖全国、通达世界的“幸福网络”。而每一次出发，都是对生活的一次重新定义——因为世界那么大，我们总想去看看。