咪咕王鸿儒：AI重塑体育营销新生态

10月24日，第32届中国国际广告节 & 第 34届亚洲广告大会主论坛在中关村国际创新中心成功举行。本次活动以“智启广告新篇：中国主场，亚洲同频”为主题，以“科技赋能·智启未来”为目标，聚焦广告行业的创新变革路径与国际合作新机遇，汇聚了广告营销行业精英、学界及业界代表，为行业创新发展注入新动能。

中国移动咪咕公司商业拓展中心广告负责人王鸿儒

在主论坛现场，中国移动咪咕公司商业拓展中心广告负责人王鸿儒发表《AI+时代 咪咕重塑体育营销新生态》主题演讲。他指出，在体育强国战略指引下，中国体育产业正以年均10%的增速快速发展，预计2030年产值将达7万亿元，体育已成为“第一流量来源”。

王鸿儒介绍，咪咕公司作为中国移动全资子公司，兼具国资央企背景与互联网属性，已成功筑牢“看体育上咪咕”的用户心智。他强调，技术不仅是工具，更是重要的创新场景——咪咕的发展始终与技术突破相伴，从5G、云直播到数字人，如今AI已成为其最重要的创新战场。

依托文体大模型，咪咕构建起AI多模态内容生产矩阵，可实现自动文字解说、球员数据实时显示、精彩时刻自动生成等功能。在营销层面，咪咕聚焦四大场景推动AI落地：大事件营销中，通过AIGC为品牌定制宣传片，实现“热点即营销”；节点营销中，利用AI算法完成颗粒度级精准推送；代言营销中，捕捉运动员高光时刻以实现情绪共振；情绪营销中，通过红包雨、互动弹幕等形式吸引用户参与共创。

王鸿儒总结，咪咕正以体育为核心、AI为驱动，通过“媒体化、社区化、智能化”的“三化”建设，致力于让AI赋能营销转化为实实在在的落地体验，助力品牌实现从传播到转化的全面提升。

以下为《现代广告》与中国移动咪咕公司商业拓展中心广告负责人王鸿儒对话实录：

Q：您认为AI将如何从根本上改变我们“观看”和“参与”体育赛事的方式，进而为体育营销创造新场景？

A：AI对体育观赛与参与模式的变革，是一场具有根本性意义的颠覆性重构。一方面，依托大数据能力，通过智能化处理可大幅提升赛事信息的响应效率，让关键数据、精彩瞬间实现毫秒级触达；另一方面，借助个性化推荐精准匹配用户兴趣，基于细分观赛偏好推送专属内容，真正实现“千人千面”的观赛体验。此外，AI还能通过场景化创新丰富交互形式，将传统“单向观看”模式升级为“多维共创”，让用户从单纯的赛事旁观者转变为积极的参与主体。这种变革不仅优化了观赛体验，更重要的是构建了完整闭环生态，覆盖从公域流量触达、用户深度参与，到私域“留量”沉淀及商业价值转化的全过程。

Q：您提到“重塑体育营销新生态”，能否具体阐述：AI如何帮助品牌从传统的“场边广告牌”合作，升级为与赛事内容深度结合的“沉浸式体验”？咪咕在“AI+体育广告”领域有哪些创新案例？

A：要实现品牌从传统“场边广告牌”合作，向与赛事内容深度结合的“沉浸式体验”升级，核心在于深化数智技术对视听体验的赋能。首先是丰富智能观赛场景，未来我们还将持续升级相关应用，把覆盖范围拓展到更多赛事类型，为用户提供专属定制化观赛服务；其次是优化平台算法推荐，依托咪咕丰富的体育内容资源与细分的用户数据，为不同用户提供个性化内容供给，让用户能更便捷地获取感兴趣的赛事内容。

在“AI+体育广告”的创新案例方面，今年最具代表性的是世界杯与百威的战略合作，此次合作中我们开创了多个全新AI产品形式：

第一个是行业首个AI数智账号“百威赛事陪看官”。为给用户带来全新资讯播报体验，百威推出这一开创性AI数智账号，它依托生成式AI技术，实现“创意构思、内容产出、渠道分发”的分钟级响应，彻底打破传统营销在时间成本上的限制。同时，我们还为其系统性构建专属AI视觉元素矩阵，确保账号形象与百威品牌调性高度契合；交互层面，通过声纹频谱分析为账号定制专属语音包，可实时向用户推送精准赛事数据与精彩瞬间，全方位满足用户观赛需求。

第二个是行业首个AIGC创意片头。在每日赛果衍生节目中，我们利用人工智能生成内容技术打造极具创意的片头，打破传统广告的固化边界。基于对用户观看场景和兴趣偏好的精准洞察，这些片头巧妙将百威品牌理念融入叙事，以“内容即广告”的沉浸式体验，既提升了用户观看的丰富度与沉浸感，又将品牌信息转化为用户的情感共鸣，最终实现曝光量与好感度的指数级提升，为品牌营销开辟全新路径。

第三个是首创赛事进度条和事件点冠名新模式。借助图像识别与自然语言处理技术，AI化身“赛场观察员”，能以毫秒级响应速度捕捉赛场上的每一个燃情瞬间，比如球员突破防线、凌空抽射得分、关键战术换人等。相较于传统人工投放方式，这种智能化模式彻底解决了响应滞后、覆盖不全的问题；依靠智能算法精准预判用户注意力峰值，实现“热点即触达”的实时营销，让品牌能在最恰当的时机触达用户，提升营销效果。