“苏超”带火江苏夜经济 抖音团购夜间订单量同比增25%

21世纪经济报道记者雷晨

10月31日，抖音生活服务发布《2025“苏超”数据报告》。报告显示，5月10日至10月20日，抖音“苏超”相关内容累计播放370亿次，获赞超4.3亿次，分享超1.1亿次，评论超7133万次。

赛事期间，江苏全省抖音团购订单量同比增长24%，销售额同比增长68%，用户消费力比去年显著增强。赛事热梗出圈不断，全面带动江苏各城市美食、文旅、休闲娱乐消费，各地烟火小店、商圈生意增长，夜经济旺盛。

报告显示，“苏超”出圈热梗和关键词有“非遗传承”“十三太保”“比赛第一”“散装江苏”“文化融合”“中华恐龙园”“太湖三傻”“常州十三妹”等。

从抖音团购下单量维度看，赛事期间，江苏十三地市均迎来消费上扬，南京、苏州、无锡、徐州、常州是消费力TOP5城市。南京赛场止步三强线下消费力第一，常州场内仅胜一次但消费力可观。

赛事最先带动江苏特色美食消费。报告显示，赛事期间江苏餐饮团购销售额同比增长55%。其中，萝卜干炒饭订单抖音团购订单量环比增长41倍，扬州炒饭、南京盐水鸭、盱眙龙虾、徐州烧烤等的抖音团购订单量均有爆发式增长。

一批烟火小店跟着“苏超”出圈，迎来生意高峰。例如，6月21日至22日比赛的周末，常州的东哈·东北街边烧烤因成为“苏超”赞助商爆火。数据显示，周末两天这家小店的抖音搜索量同比增长3074倍，环比增长732倍。

比赛进一步带动了夜间消费，商圈成为热门观赛场所。报告显示，赛事期间江苏抖音团购夜间订单量同比增长25%，销售额同比增长66%。

从夜间订单量维度看，宿迁九鼎夜市、徐州本朝·啸起夜市城、扬州大学城夜市、常州破小闹江湖夜市、南京星辉夜市最受欢迎。同时，江苏商圈订单量同比增长93%，销售额同比增长141%。南京新街口、苏州山塘街、南京夫子庙、苏州元和、苏州姑苏平江路入围5大热门商圈。

赛事经济持续迸发，跟着“苏超”去旅行成潮流，激发江苏酒旅消费。赛事期间，江苏酒旅团购订单量环比增长32%。其中，酒店住宿团购订单量环比增长51%，销售额环比增长62%。淮安西游乐园、徐州欧乐堡海洋极地世界、海合安苏州阳澄半岛乐园、常州中华恐龙园、南京牛首山文化旅游区、徐州乐园度假区、徐州方特水上乐园、宿迁森迪野生动物世界、南通森林野生动物园、南京海底世界入围“苏超”10大热门景区。

同时，赛事带火休闲娱乐经济，酒吧、按摩消费旺盛。报告显示，赛事带动运动休闲类服饰团购消费，相关订单量同比增长103%；销售额同比暴涨310%。赛事期间，江苏休闲娱乐相关团购订单量同比增长40%；销售额同比增长117%。游戏厅、足疗按摩、台球厅、零食/速食和美发成为五大热门休闲娱乐方式。

抖音生活服务相关负责人介绍，赛事期间，平台发起“跟着苏超游江苏”活动，联合各地官方、商家、明星达人打造多城看球打卡吃喝玩乐新体验，激发线下生意，丰富用户观赛生活。7月16日至9月14日，活动带动江苏消费超135亿元，同比增长49%。活动打造徐州、淮安、泰州、盐城、南通、南京等多个“苏超”第二观赛现场，线上线下全面激发赛事经济。