全球电商第43周洞察(10.27-10.31)

三季度财报：Amazon云服务领跑，Mercado Livre加速扩张，eBay广告提效，Etsy多平台突破

2025年第三季度全球主要电商平台业绩速览：增长动能回归，云服务与多元生态领跑

Mercado Livre：Q3净收入 74亿美元（+39%），电商业务收入 42亿美元（+33%），GMV 165亿美元（+28%），活跃买家 7700万（+26%）。营运利润 7.24亿美元，利润率 9.8%。增长主要来自 巴西市场，通过 降低免运费门槛 与 优化配送效率 提升用户黏性与交易规模。

Amazon：Q3净销售额 1801.69亿美元（+13%），净利润 211.87亿美元（+38%），每股收益 1.95美元。AWS云服务 收入 330.06亿美元（+20%），运营利润率 34.6%。北美业务 +11%，国际 +14%，第三方卖家服务 +12%。主要策略为强化云业务与全球电商联动，推动利润结构优化。

eBay：GMV 201亿美元（+10%），广告收入 5.25亿美元（+25%），占GMV 2.6%，调整后净利润 6.36亿美元（+8%）。依靠广告与流量变现提升盈利能力，平台转型趋稳。

Walmart México：营收 2415.2亿比索（+5%），净利润 117.5亿比索（-9%）。利润下滑源于 财务成本上升 与 会计调整。核心策略聚焦营收增长与成本控制，但盈利承压。

Etsy：营收 6.78亿美元（+2.4%），净利润 7550万美元（+18.1%），合并GMS 27.25亿美元（+0.9%）。其中主平台下降 2.4%，但 Depop平台增长39.4%，新用户注册翻倍。策略集中于 多平台扩张与年轻用户增长。

Yandex：总营收 3,661亿卢布（+32%），电商营收 2,004亿卢布（+36%），调整后EBITDA 189亿卢布（+450%），利润率 9.4%。广告收入 1,160亿卢布（+11%），订阅收入 230亿卢布（+48%）。增长得益于 电商生态深化与订阅业务扩张。

Alibaba

阿里巴巴

01

淘宝闪购将推"淘宝便利店"品牌，首批开放30家合作名额

淘宝闪购即将上线"淘宝便利店"，24小时营业，SKU约1万（为普通店3倍），涵盖百货、零食、3C、美妆等。品牌不自建门店，采用授权模式，为商家提供流量、选品、供应链及配送支持，并设服务考核机制，未达标将下架或撤资。项目为"闪电仓"升级版，首批开放30+合作名额，计划明年覆盖200城主城区，开设约2000家店，试点商家可通过销量测试接入中心仓体系。

02

天猫双11开卖两周9个进口品牌成交破亿，44个单品成交破千万

天猫双11开卖两周，9个进口品牌成交破亿（如任天堂、斯维诗、蔻驰、SK-II），927个品牌成交同比翻倍。Evereden、奔富、Gotukola等实现千万级翻倍增长。44个进口单品成交破千万，Mistine防晒、SK-II套装、Switch港版居前。31家新入驻品牌破百万，美可卓首秀达800万。趋势类目高速增长：口服抗衰+353%、头皮护理+98%、麦卡伦+325%、百富+423%。进口消费呈现"小众淘新"趋势，品牌多元化升级显著。

03

天猫超市双11自营节启动，万款商品补贴10亿神券，最高领300元红包

天猫超市启动"双11自营节"，超1万款商品参与、总补贴10亿元。自营商品"官方立减85折"，88VIP叠加9折，部分商品如小米手环9 Pro、欧莱雅洗护套装折后分别低至337.9元、99.18元。10月26–29日每日10点、20点推"超级单品宠粉秒杀"，帝王蟹、小仙炖等0.01元抢，零食、乐高等低至3折。参与"城市挑战赛"可瓜分100万元赠金，充值最高返148元，88VIP再享95折，闪购店最快4小时送达。

04

淘宝出海上线跨境家具直邮服务，覆盖四大市场最快3-5天送达

淘宝出海正式推出跨境家具直邮服务，首批覆盖中国香港、中国台湾、新加坡和马来西亚，支持大件家具家装商品直邮，最快3-5个工作日送达。带有"官方直运"标识的商品可享免中转及"破损必赔"保障，目前全平台支持超百万件大件跨境直邮商品，覆盖住宅家具、商业办公家具及家装主材三大行业，超8万商家参与。

JD

京东

01

京喜自营2025年交易额实现10倍增长，带动1.5亿新用户与30万人就业

京喜自营迎来两周年，2025年交易额实现10倍增长，累计服务3.7亿用户，深度链接全国260个产业带，近100家工厂年销售超百万单，带动近30万人就业。平台推出出口转内销、大牌同厂、京喜甄选等六项升级举措，助力2000家外贸企业实现1.5亿单销售，同比增长12倍，孵化21个单场超20万单爆款，京喜农场助农销售1.6亿单。

Pinduoduo

拼多多

01

大促会场上线"今日必薅"活动，中标商家可获平台补贴

拼多多将在大促会场核心位置上线"今日必薅"活动，通过竞标方式筛选商家，中标者可获平台补贴。活动由系统精选刚需商品作为标的，商家需提供与参考商品在品牌、外观、材质、规格上一致的同款产品，并匹配热销规格及低于全网优势价的建议价。参与需缴纳5000元保证金，确保履约能力。

Xiaohongshu

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双11首周成交额破千万商家同比增长2倍

小红书电商双11首周（10月11–17日）表现强劲：破千万商家与买手数同比增2倍，百万级单品数翻倍，买手成交额同比增2.5倍。千元以上单品占比80%，首售新品量同比增2.5倍。Apple专营店GMV达9500万，新客占85%。42品牌上榜"好货周榜"，均破千万。

TikTok

TikTok

01

东南亚月活跃用户突破4.6亿，成增长最快数字平台

TikTok首次在越南举办东南亚应用峰会，会上公布，TikTok在东南亚的月活跃用户已突破4.6亿，成为该地区增长最快的数字平台。数据显示，印尼用户超1.6亿，越南约7000万，泰国约5000万，其余国家合计约1.8亿。平台正通过AI工具如Symphony和Content Suite推动内容创作与广告效率提升，助力品牌实现商业化增长。

Amazon

亚马逊

01

三季度营收1801.69亿美元 净利润同比增长38%

亚马逊2025年Q3净销售额1801.69亿美元，同比增13%，净利润211.87亿美元，同比增38%，每股收益1.95美元。核心增长来自AWS云服务：收入330.06亿美元，同比增20%，创近三年最高，运营利润率34.6%。分区域看，北美销售额1062.67亿美元（+11%），国际销售额408.96亿美元（+14%）；第三方卖家服务收入424.86亿美元（+12%）。

eBay

eBay

01

eBay Q3营收与GMV双增，广告业务同比增长25%

eBay截至2025年9月30日的第三季度财报显示，商品交易总额（GMV）达201亿美元，同比增长10%；季度营收实现两位数增长。广告业务总收入达5.25亿美元，占GMV的2.6%，其中自营广告产品收入达4.96亿美元，同比增长25%。调整后净利润为6.36亿美元，同比增长8%。

Walmart

沃尔玛

01

沃尔玛启动南非全渠道零售战略，年底前开设首批门店

沃尔玛通过旗下Massmart品牌正式进军南非市场，计划年底前开设首批门店，并同步推出移动购物应用，实施全渠道零售与本地化配送战略。新门店支持在线订购及配送，采用摩托车与大型车辆混合配送模式，并为司机设置休息区。Massmart拥有Game等连锁品牌，商品结构与沃尔玛高度相似。

Etsy

Etsy

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Etsy三季度营收6.78亿美元 净利润7550万美元

Etsy截至2025年9月30日的第三季度实现营收6.78亿美元，同比增长2.4%；净利润7550万美元，同比增长18.1%。合并商品交易总额（GMS）达27.25亿美元，同比增长0.9%。Etsy平台GMS为24.33亿美元，同比下降2.4%；Depop平台GMS达2.92亿美元，同比增长39.4%，美国市场增长59%，新用户注册同比增超100%。

Mercado Livre

Mercado Livre

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2025年Q3营收达74亿美元，同比增长39%

拉丁美洲最大电商平台Mercado Livre公布2025年第三季度财报，净收入达74亿美元，同比增长39%。电商业务收入为42亿美元，同比增长33%；商品交易总额（GMV）达165亿美元，同比增长28%。活跃买家数量增长26%至7700万。巴西市场表现突出，受益于免运费门槛降低与配送效率提升。公司营运利润为7.24亿美元，营运利润率为9.8%。

Ozon

Ozon

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Ozon推出商品分享功能与高端商品平台Ozon Select

Ozon上线商品分享功能，支持用户创建公开或私密精选清单，强化社交电商属性,目前平台已有超1200万用户拥有粉丝，每月超2000万用户浏览他人资料。计划2026年推出高端平台Ozon Select，聚焦服饰、美妆、家居等高价值品类，优化物流与退货体系。

Yandex

Yandex

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Yandex Q3电商营收增长36%，广告与AI业务持续增长

Yandex截至2025年9月30日的第三季度财报显示，总营收达3,661亿卢布，同比增长32%。其中，电商服务（Yandex Market）营收达2,004亿卢布，同比增长36%，调整后EBITDA达189亿卢布，同比增长约4.5倍，利润率提升至9.4%。广告收入为1,160亿卢布，同比增长11%；订阅服务收入达230亿卢布，同比增长48%。

Wildberries

Wildberries

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服装鞋类佣金半年内上涨5个百分点至38%

俄罗斯电商平台Wildberries宣布自2025年10月31日起上调销售佣金，服装与鞋类等热门类目在FBS模式下佣金费率从6月的34.5%升至38%，涨幅达5个百分点。平台虽为小企业主提供最高7个百分点的佣金减免（不低于4.5%），但该优惠主要面向月营业额低于10万卢布的极低活跃卖家。