兴和县发挥区位生态与“双IP”优势打造乡村振兴农文旅融合新高地

内蒙古自治区乌兰察布市兴和县，坐落于蒙晋冀三省交汇处，素有“鸡鸣闻三省”之誉，是京津冀、呼包鄂乌经济圈以及蒙晋冀（乌大张）长城金三角合作区的重要战略节点，更是内蒙古自治区对外开放的南大门。兴和县东距首都北京240公里，高铁用时仅1.5小时；凭借京藏高速、京新高速、110国道、208国道以及集张铁路等纵横交错的交通干线，构建起四通八达的交通网络。

兴和县依托其优越的地理区位、独特的气候条件、丰富的物产以及深厚的文旅底蕴，成为京津冀等地游客避暑养生、休闲露营的首选之地。这座北方小城正以生态为本、双IP为翼，在农文旅融合发展的乡村振兴道路上踏出铿锵足音。

北京“菜篮子”：塞北粮仓，京畿厨房

兴和县地处阴山北麓的北纬41°黄金种植带，是保障首都农产品供应的重要基地。这里属中温带大陆性季风半干旱气候，日照充沛、雨热同季，高达15℃的昼夜温差，犹如自然的“糖分调控师”，孕育出多类风味浓郁、品质上乘的绿色农产品。

“察尔湖有机番茄”在年均超2800小时的日照与纯净环境中生长，果形饱满、汁水酸甜，番茄红素含量卓越，成为首都高端生鲜市场的明星选择；被誉为“塞北珍珠”的“兴和燕麦”，则在冷凉气候与显著温差中积累营养，颗粒饱满、麦香浓郁，β-葡聚糖含量高，以燕麦米、燕麦片等形式走上健康餐桌；“北疆马铃薯”得益于疏松土壤与凉爽秋季，块茎饱满、口感沙糯香醇，是保障首都“菜篮子”稳定的“压舱石”。

近年来，兴和县已构建起从标准化种植、智能化加工、高效冷链物流、可视化溯源的现代化农业体系。这些优质农产品每日经由畅通的“绿色通道”直达北京，持续诠释着从“塞北粮仓”到“京畿厨房”的使命，成为守护首都“菜篮子”充盈可靠的绿色力量。

京津冀“后花园”：自然资源与文旅金名片

兴和县四季分明，气候凉爽宜人，冬无严寒、夏无酷暑，坐拥得天独厚的生态资源，形成了以苏木山森林公园、察尔湖和涝利海为核心的三大旅游金名片，为京津冀地区的游客提供了一个亲近自然的“后花园”。

苏木山森林公园：“天然氧吧”与人工造林奇迹

苏木山是华北地区最大的人工林场，也是国家4A级旅游景区，被誉为“天然氧吧”。其有林面积达20.5万亩，森林覆盖率高达78%。林区内空气中负氧离子浓度极高，具体可达3800个/m³，是名副其实的“天然氧吧”。苏木山最高峰黄石崖海拔2334.7米，是乌兰察布市的最高点。游客可以漫步于林间木栈道，呼吸清新空气，聆听鸟鸣泉涌，感受人与自然的和谐。

察尔湖：“养生绿谷”与农文旅融合典范

察尔湖，国家4A级景区，蒙古语意为“春天的湖”。它不仅是周恩来总理亲自命名的“友谊水库”，更拥有深厚的历史文化底蕴，周边有战国赵北长城遗迹和清朝额驸班第墓等历史遗存。湖水清澈碧绿，四周群山环抱。察尔湖成功构建了“现代农牧业+休闲度假+乡村文化+生态农庄”四大产业为支撑的田园农旅复合产业链。游客在此不仅可以垂钓、划船，还能参与农业采摘、农耕体验，品尝原生态的野生鱼，体验“吃农家饭菜、采绿色蔬果、住特色民宅、观田园风光”的美丽乡村项目。

涝利海：“星空露营胜地”与草原阿那亚

涝利海被誉为草原上的“阿那亚”，是永定河北支东洋河上游唯一的天然湖泊，面积2360多亩，由大小三个湖泊组成。这里湖水清澈，周围是辽阔的天然草原、林地、农田和沼泽湿地，构成一幅风格独特的湿地草原风光。近年来，涝利海凭借其独特的宁静与浪漫气质，迅速成为热门的星空露营胜地和网红打卡地。形似飞碟的“草原方舟”和静静伫立的“游牧人灯塔”等艺术建筑，为这片草原增添了独特的文艺气质和孤独治愈感，吸引游客前来观星、露营、放空心灵，感受“在草原上看海”的浪漫。

诗意栖居：民宿项目与乡村微空间

近年来，兴和县依托地近京畿的区位优势和绿水青山的生态优势，积极引导民宿产业发展，着力打造产城融合、功能一体、主客共享的乡村民宿集聚区，培育出一批具有特色和品质的民宿品牌。其中，“百美村庄”涝利海作为乡村振兴示范项目，以打造零碳旅游第一村为主旨，在建设中充分利用当地太阳能、风能等清洁能源实现民宿绿色供电，并推广步行、自行车等低碳出行方式，最大限度减少对环境的影响，示范带动全县民宿产业迈向绿色、低碳、可持续的高质量发展道路。

品牌兴县：城市IP与农业IP的共荣之路

兴和县将品牌建设作为县域经济发展的核心驱动力，以系统化思维统筹推进城市IP与农业IP协同共建，走出了一条“以品牌赋能产业、以IP重塑价值”的创新发展之路。

在城市IP塑造领域，兴和县以“花开为信 繁花似锦”“花润兴和 绽见未来”为主题，构建了完整的城市视觉识别系统，既体现了兴和作为“北京后花园”的生态魅力，又彰显了城市开放包容、面向未来的发展姿态。同时，打造了系列文创衍生品，如马克杯、冰箱贴、晴雨伞、环保纸袋等兼具艺术性与实用性的产品，将文化符号融入日常消费场景，有效延伸了IP产业链条，为文旅建设贡献了独特的品牌温度与市场吸引力。

在农业IP打造方面，兴和县立足“北纬41°黄金种植带”的天然优势，打造了现代农业产业科技示范园区视觉系统，并对兴和县农产品包装进行创新升级，以富有感染力的农文旅品牌宣传口号，让“兴和燕麦”等优质农产品实现了从“好品质”到“好品牌”的价值跃升。

如今，兴和县已形成“农业IP夯实产业根基，城市IP提升全域价值”的良性发展格局。完整的IP体系建设，不仅有效解决了县域经济发展中品牌识别度不足、产业形象模糊等痛点，更为兴和县打造了一张极具差异化的城市新名片，探索出了一条可复制、可推广的县域经济品牌化发展路径。

漫步今日兴和，苏木山的松涛阵阵、察尔湖的碧波荡漾、涝利海的草原星空，共同构成一幅动人的生态画卷。从“鸡鸣闻三省”的边陲小城，到农文旅融合的振兴高地，兴和县正以生态为笔、文化为墨，绘就一幅“产业兴、百姓富、乡村美”的乡村振兴壮丽画卷。(雷东升