转型焦虑的中顺洁柔：推多个新品，着急培育第二增长曲线

近日，中顺洁柔（002511.SZ）在中山举办47周年庆典，南都湾财社记者注意到，中顺洁柔今年一口气进军多个赛道，推出自有品牌的牙膏、饮用水、灵芝饮料等等。公司董事长刘鹏强调，公司正从“生活用纸”向“生活用品”全面拓展。

中顺洁柔早在2019年就推出女性护理产品，探索第二增长曲线，后将业务延伸至成人失禁护理、家居清洁等。同行维达和恒安国际在女性护理和成人失禁护理领域也早有布局，对比来看，中顺洁柔虽拓展品类多年，但生活用纸板块依旧是企业的营收支柱，占比约99%。那么，中顺洁柔能否培育出强有力的第二增长曲线？

今年密集推多个新品并落地体验馆

中顺洁柔称优化经营模式

活动现场，公司董事长刘鹏指出，公司将优化经营模式，并表示公司正从“生活用纸”向“生活用品”全面拓展，致力于成为“美好生活陪伴者”。副董事长邓冠彪表示，公司将持续以优质创新产品服务用户，深化与合作伙伴的共赢关系，并持续加强公司治理与合规经营。

中顺洁柔方面介绍，企业已形成包含洁柔、朵蕾蜜、洁仕嘉等12大品牌的品牌体系。今年，企业密集推出新品，加速多元化战略，如：2月，企业推出马桶免刷清洁剂，8月又推出两款牙膏。此外，中顺洁柔表示，集团积极拓展“天天健康体验馆”新业态，进一步延伸产品与服务边界。

据媒体报道，“天天健康体验馆”为中顺洁柔大健康产业首个线下场景化体验空间，位于中山，于今年6月正式对外开放。体验馆内陈列着洁柔纸品、卫生用品、化妆品、瓶装水等自有产品，该体验馆依托集团供应链体系，建立全链条品控标准。

针对体验馆的落地，中顺洁柔方面对南都湾财社记者表示，健康饮食是未来的趋势，公司确实在今年推出了自有品牌的饮用水、灵芝饮料等，但目前这并非集团的主营业务，仍在探索。

针对这些新品的价格、销售渠道等问题，企业未予正面回应，而据媒体报道，中顺洁柔曾表示，公司未来将在全国重点区域布局体验馆，引入更多优质健康品牌，形成“源头严选+品质管控+场景体验+渠道落地”的闭环生态。

上半年中顺洁柔纸巾业务营收占比约99%

第二增长曲线培育多年但营收占比仅约1%

尽管中顺洁柔这些年都在不断推进多元化策略，但其第二增长曲线尚未真正培育起来。

财报显示，中顺洁柔有生活用纸、个人护理及其他两大业务，今年上半年，生活用纸业务营收同比增长8.17%至42.80亿元，营收占比为98.85%，个人护理及其他业务营收同比下滑22.75%至4965.01万元，营收占比1.15%。

对比来看，心相印所属的恒安国际（01044.HK）主要拥有纸巾产品和卫生用品两大业务，其卫生用品涵盖知名卫生巾品牌七度空间，和纸尿裤品牌安儿乐、奇莫等。今年上半年，恒安国际卫生用品收入同比下滑14.4%至33.04亿元，纸巾产品收入同比增长3.2%至71.74亿元。

维达亦布局了卫生巾和失禁护理领域，卫生巾品牌为薇尔，纸尿裤品牌为添宁等，但因维达目前已被私有化退市，因此没有公开退市后的财务数据。

在转型焦虑下，中顺洁柔业务板块越来越多，同行是否会效仿卷入竞争？对此，10月31日，恒安国际相关负责人回应南都湾财社记者称，企业目前还是聚焦纸品、妇女卫生用品和婴儿、成人纸尿裤产品，有合适的赛道企业也会考虑参与，目前还是聚焦主业。截至发稿前，维达相关负责人未予回应。

据中顺洁柔最新财报，今年前三季度，公司营收同比增长8.78%至64.78亿元，归母净利润同比增长329.59%至2.30亿元。值得注意的是，前三季度，企业销售费用同比增长11.98%至14.30亿元，研发费用同比下滑33.89%至1.19亿元。中顺洁柔在财报中解释，第三季度研发费用同比下降34.19%，主要系研发效率提升及资源调整所致。

采写：南都湾财社记者 冯家钜