双十一最大「受害者」

来源：市场资讯

（来源：投资界）

才10月20号，双十一就已经开始第一波付尾款了。

漫长的大促季里，人们常常会遇到一些不买就是亏的瞬间。经常购物的朋友都知道，无论你是否需要一样产品，只要看到直降3500的标签，都会不自觉地多看几眼。

同事张姐也是这样。

她本来没有换手机的需要。但在刷到iPhone17双十一预测最低价或许可以被打到4999元，MacBook Air的价格如今已经低至4372元以后，张姐变了。

手里8899购入的14pro瞬间不香了，家里服役6年的MacBook pro没什么硬伤，但张姐不想用它征战职场了。

这么想的不只张姐一个人。

在社交媒体搜索苹果三件套，首页出现的热门帖几乎是清一色的降价再入帖。

有趣的是，几乎在同一时间，苹果人和安卓人孰优孰劣的讨论一度成为互联网的一门显学。

在局部网络文化无限抬高苹果价值的同时，现实商业世界却呈现出几乎完全相反的趋势：

中产最爱的「苹果三件套」，正在打骨折。

「苹果三件套」，贵不起来了

从iPhone17系列在发布会亮相的那一刻起，会换新的人就自动分为了两波：

一波毫不犹豫抢首发，另一波密切关注双十一。

9月19日，iPhone17系列发售当天，“双十一如何用4999拿下iPhone17”的互联网教程就已经开课了。

9月底开始，预测iPhone17双十一究竟能卖多少钱的帖子就接连成为各大社交媒体平台的爆款内容。

在短时间内获取不同平台、不同渠道的iPhone17真实售价是困难的。

时间来到2025，大促早已不是满减那么简单。

不同平台的补贴力度不同，不同地区的国补金额不同，不同直播间能给出的优惠券额度也不同，不同人群决定着你能否选择教育优惠，不同的渠道决定以旧换新的补贴数额……

想要买到全网最低价的iPhone 17，需要打赢一场信息战。

因为各地的国补政策不同，社交媒体甚至出现了国补地区的苹果专业代拍。

无法享受地区国补又不想加价的网友，也可以轻松刷到“用异地地址购买iPhone，说服或者用200元钞能力让快递小哥完成快递转运”的教学帖。

付款之前，没人可以确定自己最终能以怎样的低价拿下iPhone17，但可以肯定的是：

越临近双十一，iPhone17最低价的预测就越具体。

和此前风传的双十一用4999元拿下iPhone17不同，10月20号晚，iPhone17系列发售的第31天，便迎来第一波降价。

好消息是，iPhone17系列降了。

坏消息是，iPhone17标准版不参与降价活动。

打开天猫，iPhone17标准版如领取国补，预估到手价为5499元，iPhone17 pro系列则可立减300。

虽然目前在苹果官方旗舰店订购iPhone17仍需等22天，官方也发布了iPhone17标准版不参与优惠的消息，但面对远不及预期的大促售价，网友们的态度出奇一致：

先别买，再等等。

似乎所有人都默认，iPhone17系列将迎来第二波降价。

目前，多数网友认为iPhone17系列的终极低价将落在李佳琦直播间，通过往年的直播优惠和平台补贴，预测今年iPhone17的最低售价可能在5099。而李佳琦直播间面对网友的催促，不止一次强调目前还没收到最终价格通知。

李佳琦本人则透露，“10月份，iPhone17应该不会出现在直播间”。

在网友们坚信iPhone17终将降价的同时，13寸MacBook Air M4 的价格，已经被打到5000以下了。

得知张姐有换机需求之后，编辑部不止一位同事给她发了这则帖子。

4372元的价格，可以买到13英寸的16G+256G的MacBook Air M4，而它的原价高达7999元。

发售仅一年，实际到手价就几乎腰斩。

与此同时，全网都在期待，双十一MacBook Air M4的售价可以再创新低。就在我怀疑这种期待是痴人说梦之时，张姐给我发来了更新的消息：

Macbook pro M5首发破价，经过各项补贴后，实际最高可降3500元。

当我们把目光投向今年3月发售的iPad 11，如今的全网最低价已经被打到了1700元、1900元左右。

而它的原价高达2999，半年降价幅度超过1/3。

事实上，早在双十一到来之前，国补、平台补贴、教育优惠已经让iPhone、MacBook、iPad这铁打的苹果三件套，集体跌入降价漩涡。

只不过，双十一的到来让价格的跌幅变得更加夸张。看完如今的苹果到手价，人们很难想象：

它们曾是中产的身份象征。

苹果的「性价比时代」，来了

9月19日下午6点左右，我就在三里屯苹果直营店门口见到不少拎着苹果购物袋的黄牛。

几乎每个走出门店到人都会被他们拦下悄悄耳语几句。碰到拎着购物袋的顾客，如果是iPhone 17，他们会尝试加价350元收购，随后按照原价加500元或800元的价格转手卖出。

如果是iPhone 17 pro Max，视颜色和内存不同，收购加价可以提升到500或800左右，随后以加价1000元或者1500元左右的价格转出。

在我和朋友纠结晚上去哪里吃饭的时候，亲眼见证了身旁的一位黄牛加价350买到一台iPhone17，随后又以原价加800的价格售出。

不到三分钟，一买一卖净赚450。

但这，也几乎是iPhone17 作为中产身份象征的唯一高光时刻。

首发结束没几天，iPhone17在免税店就已经跌到4774。

没人能说清，苹果是从哪一天开始跌落神坛的。

人们熟悉的是关于苹果的黄金时代。

在互联网随手一搜iPhone，发售日加价抢购的消息就会像洪水一样涌来。

在媒体的报道中，“iPhone 4 发售时，一台手机可以加价 3000~5000 元，倒卖iPhone的黄牛每天甚至能出几百台”。

在特定的年代，华人代购甚至可以为了抢购iPhone，辗转到香港、东京排队。直到2020年，做iPhone倒卖生意的黄牛接受媒体采访还直言自己“单台手机溢价2000元左右，日流水高达一百万元”。

但时间来到2024年，那位日流水一百万的黄牛收入却急速下跌，一天的流水“最高也不过10万元”。如今，不囤苹果几乎已经成了黄牛的共识。

相比iPhone4-12，iPhone17在很短的时间里就从新发售的中产象征变成了平台大促里的福袋。

多数潜在用户都在观望，为“是不是要买”“什么价格买”纠结好几个月。

也许是为了给iPhone17系列造势，过去的一个月里，苹果CEO库克频繁闪现苹果直播间，几乎等于亲自下场直播带货。

而他的每一次闪现，都会让苹果在消费者眼中“更加亲民”。

甚至iPhone17标准版的发布，本身就是一种变相降价。

虽说iPhone 16 标准版在发布时的国行起售价也是5999元 ，但这个价格只能买到 128 GB 内存。iPhone 17在保持同价的情况下，内存从128 GB提升至256 GB，并配置了A19芯片、120 Hz高刷屏。

5999 元的定价又恰好符合国补低于6000 元的门槛，让消费者享受最高 500 元的国补，进一步降低到手价。

因为性价比够高，iPhone17标准版一经发布就被称为苹果的诚意之作。

肉眼可见的是，苹果正在步入性价比时代。

性价比路线，也不曾辜负苹果。

据市场调研公司Counterpoint Research称，苹果iPhone 17系列在上市后的前10天销量较iPhone 16系列增长了14%。

分析师表示，iPhone 17的基础款推动了大部分增长，其升级的显示屏、更大的存储空间和全新的A19芯片，让iPhone 17在中国市场的销量在上市初期几乎是去年款的两倍。

iPhone17就吃到了销量红利，也坐实了一个反常识的变化：

苹果，正在积极「向下」。

只为争取更多消费者。

苹果向下，安卓向上

在苹果降价之前，关于苹果最大的热点其实是：

安卓机、苹果机和安卓人、苹果人的所谓区别。

舆论场在无限放大安卓和苹果的差距，但真实的商业世界却并非如此。

依据IDC的市场调研，2023年中国手机市场的销量王者还是iPhone。

但到了2024年，根据Canalys的全年数据，苹果在中国的出货量同比下降约17%。同年iPhone在中国手机市场的占有率排名第三，前两位分别是vivo和华为。

iPhone销量大幅下滑的同时，国产安卓手机的版图却在迅速扩张。

而国产安卓们的打法，也颇有和苹果贴身热战的味道。

iPhone通过优惠券、补贴等手段把标准版的价格控制在5000左右；国产安卓旗舰的定价也基本维持在4000‑6000 元区间，靠“加量不加价”的配置提高购买吸引力。

iPhone pro和pro Max 的到手价则基本维持在6000-12999之间，安卓高端机型的价格则可以卖到7000元以上，华为三折叠手机的价格甚至高达19999元。可以说，iPhone和安卓的价格差距，变得越来越小。

有趣的是，iPhone和安卓的外观和设计也越来越像。

用同事王动的话说，“小米天天自称是可以吊打苹果的国产手机，但却悄悄活成iPhone的样子”。

就在iPhone17发布后不久，小米16全系产品直接改名17。

因为从名字到外貌，小米17pro全都撞脸iPhone17 pro，被网友送上了互联网的风口浪尖。

也别急着嘲笑小米17，不看文字只看图，你能分辨出哪个是iPhone，哪个是Ophone吗？

因为系统无限撞脸iOS，oppo喜提Ophone别名。

无论国产手机们愿不愿意承认，在他们狂卷创新科技的同时，身上总是带着iPhone的影子。

安卓们的改变当然不是为了致敬iPhone。苹果向下的同时，安卓机们各个积极向上，目标出奇一致：

争当苹果备用机。

2024年的国产手机销量一哥vivo，今年发售的XFold5在宣发期的最大卖点，就是无痛兼容iOS生态。

这款起售价高达6999元的大折叠手机，主打一个和iPhone、iPad、MacBook互联互通。

打开社交媒体，起售价7799的华为pura x小折叠，几乎成为某种标配的苹果备用机。

就在几天前，华为也发布了鸿蒙6系统和苹果iOS互通的消息。

无独有偶，新发售的OPPO Find X9系列的一大宣传点，就是和苹果实现一家亲。

苹果和安卓，都想把对方的用户变成自己的。

安卓盯上高净值的苹果用户，不断尝试实现安卓和iOS系统的无障碍互联互通；

苹果挤牙膏式的迭代，无法说服固有用户频繁换机，在维系已有用户的同时，也要想尽办法向有购买力的安卓用户抛媚眼。

手机市场的竞争是复杂的。

市场进入存量时代以后，留给手机厂商们努力的空间是有限的。

既要卷科技和创新，也要在真金白银里拼销售。

但最简单也最高效的方式，还是撬动对手的用户。

为了抢到别家用户，苹果和安卓越做越像。

可以说，苹果和安卓的竞争，已然变成了一场抹平差距的战争。

作为普通消费者，面对相似度越来越高，越来越无聊的手机们，我们换机的动力只会越来越小，然后抱着换不换都行的心态审视每一款新品手机，告诉自己：

“实在要换，等降价再说”。