“进博直通车”开启珠宝入华极简模式

界面新闻记者 | 方卓然
界面新闻编辑 | 庄键

从去年的70余件展品到今年400多件压箱底产品，意大利维缇珐珠宝在第八届进博会上亮相的珠宝数量翻了好几番。

“今年品牌把珍藏货品都发来，就因为去年进博会卖得太好，也因为直通车让我们彻底打消了物流、安保的顾虑。”2025年10月30日，第八届中国国际进口博览会“进博直通车”业务模式启动后，维缇珐负责人龚利锋对界面新闻直言政策带来的改变超出预期。

作为注册于意大利、专注引入欧洲小众珠宝品牌的企业，维缇珐珠宝已连续参与八届进博会，见证了海外小众珠宝品牌入华路径的迭代。

龚利锋回忆，此前这些小众珠宝品牌大多依赖香港展会覆盖大陆市场，“一方面是香港零关税，卖掉后不用额外交税，带个箱子申报就能参展；另一方面，国内曾尝试的‘只展示不售卖’模式很难走通，大众消费者看到货就想拿，没人愿意等商品从国外发回来，货品量一多，运输和保险成本也成倍增加。”

转机始于黄浦区“进博直通车”政策的落地。

“进博直通车”是海关总署首次纳入进博会便利化举措的创新模式，以位于黄浦区的上海东浩兰生公用型保税仓库为起点，实现货物“一次报关、一次运抵、一次开箱”，从市中心直接直达国家会展中心“四叶草”场馆。

该政策不仅让企业参展效率大幅提升、运营成本显著降低，更允许展品在进博会5天展期外，于市中心保税仓开展展前预展与展后延展，为企业创造更多机会。

上海海关稽查处副处长舒杨对界面新闻介绍说，据测算，从东浩兰生保税仓到进博场馆，速度大大提升，最快只需要35分钟，而原来绕道至少需要半天到一天；效率显著提高，海关优化监管流程，手续简化50%以上；更加契合消费模式，确保进博会展品在“展前预演”、“展后返库”的无缝衔接。

“现在品牌方不用来人，只要发货就行！”龚利锋介绍，借助这一模式，维缇珐可协同海关、进博局完成“机场—黄浦区保税库—进博会”的一站式衔接，“更关键的是，保税库能直接理货、拍照、校对价格，不像以前只能把货放进要身份证报备的严格监管仓库，效率高太多了。”

而保税库的安保水平，更让海外品牌吃下定心丸。“我们参观过黄浦区的保税库，二十几公分的铜门、24小时安保，完全超过国际保险标准。”龚利锋笑着说，高货值珠宝的存储安全一直是品牌“最大的心病”，如今“看到仓库条件，老外都放心了”。

作为上海提振内需、促进消费的核心承载区，黄浦区今年以来密集推进珠宝功能区建设。

今年3月，上海市政府办公厅发布《关于支持黄浦区建设上海国际珠宝时尚功能区的若干措施》，6月黄浦区发布具体行动方案，7月专项工作组正式成立，明确以大豫园片区为核心，打造“两地三中心”，即黄金珠宝交易集聚区、设计中心、消费中心、融合创新中心及专业服务基地，目标直指年销售总额超千亿、零售总额超百亿。

“国际珠宝品牌想进入中国市场，最担心物流时效、安保风险和成本压力。”上海国际珠宝时尚功能区建设专项工作组专职副组长顾辰晓对界面新闻介绍说，此前小众国际品牌因不熟悉中国市场，常顾虑“报关完税先行”的传统模式；即便成熟品牌，也面临货物需经特殊监管区域中转、无法直达进博会场馆的不便。而此次落地的“进博直通车”政策，彻底改变了这一现状。

“这一政策是功能区吸引国际品牌的‘金字招牌’。”顾辰晓表示，作为全市唯一落地该政策的区域，黄浦区珠宝功能区凭借政策唯一性与独特性，已显著提升品牌吸引力。目前工作组已密集走访多家珠宝企业，企业反馈普遍积极，不少国际品牌表示，政策带来的便利化服务，让其对投资中国市场更有信心。

“展品变商品、展商变投资商，一直是我们放大进博溢出效应的重要目标。”上海市黄浦区相关负责人指出，黄浦区作为国际消费城市核心承载区，叠加淮海新天地进口贸易促进创新示范区、自贸联动创新区及国际珠宝时尚功能区的多重定位，始终在探索进口贸易便利化路径。

相较于虹桥、外高桥等以物流枢纽为核心的进口示范区，黄浦区进口示范区的核心特质在于“深度链接消费”。该负责人强调，“进博直通车”将从三方面为这一特质赋能。

其一，集成中心城区优势，叠加政策便利。“有进博需求的企业会发现，家门口就有好用的保税仓，不用跑到别的地方去。”该负责人解释，企业在辖区内即可通过保税仓直通进博，参与保税交易展示；平时可正常使用保税仓，进博期间其更能变身“进博保税交易前置仓”。同时，这一模式还叠加了海关首发首秀支持、进口商品检验便利、信用培育及参展补贴等政策，进一步放大中心城区的竞争力与吸引力。

其二，联动展会内外场景，打通消费链路。除进博会场馆外，黄浦区南京东路进博集市会客厅将同步开展进口商品展陈，让优质商品“自然走进老百姓”。“我们还会在进博会期间推出‘相约进博’的真金白银促销活动。”该负责人举例，展商可在商圈销售传统优势产品，同时在进博场馆首发新产品，实现“馆内商圈两不误”，为“进博直通车”附加更多消费价值。

其三，开启“双向奔赴”，助力高水平开放。“重点商圈能更顺畅地拥抱进博，招引优质进口商品。”该负责人表示，扩大优质进口已成为黄浦区重要战略目标，而进博会是这一目标的核心平台。“进博直通车为商圈招商提供了便捷渠道，能加速品牌孵化、推动投资落地，实现‘促消费’与‘引投资’的双向联动。”

政策红利直接转化为参展信心。维缇珐去年首次尝试通过进博直通车参展，现场销售火爆；今年品牌直接加码，发来5箱共127公斤的货品，“这是我们做珠宝以来收到的最重一批货，一般的车都运不走”。在龚利锋看来，进博直通车不仅解决了物流、安保、效率问题，更给了小众品牌“试水”中国市场的底气。

“从怎么进来、怎么卖，到没卖掉的怎么退出去，这个流程现在特别顺畅，这就是最好的示范。”他说。