OpenAI杀向抖音，TikTok在美用时减少，张一鸣强势反击

当OpenAI在2024年末抛出文生视频大模型Sora的第二代产品时，整个行业都嗅到了“颠覆”的味道。

懂行的都能看出来：这哪是单纯的升级，分明是冲着抖音、TikTok的地盘来的。

以前大家拍短视频，总得凑设备、学剪辑，现在Sora2直接把门槛拉到最低，普通人敲段文字就能出条像样的的视频，连配音乐、加特效都不用自己动手。

这波“抄近路”来得突然，一向低调的张一鸣也坐不住了，一边升级自家工具，一边亮明技术态度。

短视频行业这波“神仙打架”，才算正式开场。

01 比ChatGPT还火，Sora 2“砸了TikTok场子”

要是说初代Sora还像个“刚进幼儿园的懵懂孩童”，那Sora 2直接完成了从小学到大学的跳级，成了能独当一面的“全能优等生”。

先说说它的野心——OpenAI对Sora 2的定位早已超越工具范畴，其核心目标是打造AI原生的内容生态，从根本上颠覆传统视频创作模式，这使其成为短视频平台的天然挑战者。

从以前的“一眼假”到现在人物动作、眼神神态甚至物体重力反馈，肉眼都找不出破绽。

你输入一段文字，它连背景音、音效都能一起生成，直接产出“成品视频”，后期折腾的功夫全省了。

比如你让它做“猫咪在阳台追蝴蝶”，它能还原猫咪跳跃的姿态、蝴蝶飞舞的轨迹，还会自动配上阳台的鸟叫、猫咪的轻哼，一条鲜活的视频就这么“一键到位”了。

里面的“客串功能”特别火——你只要录一段自己的小视频，AI就能提取你的声纹和面部特征，然后把你“塞进”任何场景：能去热带雨林追猴子、到复古小镇吃冰淇淋……这种“分身术”式的创作，让普通人的朋友圈素材直接“开挂”。

更绝的是，刷到别人做的视频，你只需要改几个关键词就能变成自己的风格，相当于拿别人的视频“二次创作”。

就因为这么省事，Sora 2的APP一上线就爆了。在美国上线4天就冲到了应用商店榜首，前7日下载量达62.7万次，比当年ChatGPT刚出来时还火。

对于普通人来讲，以前拍条爆款得学剪辑、找素材，现在敲段话播放量都能破亿，搁谁谁不心动？

02 抖音慌了？海外TikTok压力真不小

Sora 2一火，最难受的肯定是抖音和TikTok，特别是海外的TikTok，几乎是被“正面怼脸”。

字节跳动“海外摇钱树”TikTok在美国的分量举足轻重。在用户规模维度，截至2024年数据，TikTok美国累计下载量超4.5亿次，月活用户达1.2亿，占美国总人口35%以上，18-34岁群体日均使用时长超90分钟，远超Instagram与YouTube Shorts。美国市场更贡献了TikTok全球38%的收入，2024年预计创收超180亿美元，其中广告收入占比达70%。

但Sora 2一出来，TikTok的对手就来了。

以前拍条美妆视频，得化妆、打光，做各种准备，拍半天，再剪1小时。现在只需要输入想要的妆效背景，5分钟就能出条画质更好，流量更高的视频。慢慢就把原本刷TikTok的用户注意力抢过去了。

有数据说，Sora 2上线后，TikTok美国用户每天刷视频的时间少了8分钟，反观竞争对手YouTube Shorts，因为能直接用Sora 2做视频，用户时长涨了12分钟，这差距肉眼可见。

虽然Sora 2尚未正式进中国市场，但国内的抖音、快手两大短视频平台提前感受到了AI技术浪潮的冲击。

抖音国内版2024年末的创作者新增数量环比下降12%，而“AI视频工具”搜索量却暴涨230%。

这一数据背后，是大量创作者开始尝试将AI工具融入内容生产流程：美妆博主用AI生成虚拟试妆场景，剧情号借助AI快速产出多版本分镜脚本，原本需要团队协作的内容创作，如今个人创作者凭借AI工具就能实现效率倍增。这种创作方式的变革，既反映出创作者对新技术的迫切探索，也预示着抖音内容生态的创作逻辑正在被改写。

对于以“真实接地气”为核心标签的快手而言，Sora 2带来的冲击更具针对性。

快手的用户群体对“真实感”内容有着强烈偏好，众多商家依赖“实景带货”“真人测评”的模式获取信任、促成交易。但AI技术可高度复刻真实场景与人物神态，甚至能生成“以假乱真”的乡村生活、市井买卖类视频。当“真实感”的壁垒被AI打破，快手赖以生存的“老铁经济”信任链路面临挑战，如何在AI时代重新定义“真实”并留住用户，成为其必须攻克的命题。

从行业全局视角看，Sora 2的出现正在冲击短视频行业的商业化根基。

以前品牌找博主打广告，看的是粉丝量和拍摄能力；现在用Sora 2，花几块钱就能生成个“数字代言人”。这种模式普及开，抖音和TikTok靠广告、带货赚钱的路子就得被打乱。

03 张一鸣砸钱搞技术，守住自家地盘

在行业格局被Sora搅得风起云涌之际，国内的AI玩家们也没闲着，一批AI视频生成工具正奋力追赶，这其中追赶最快的就包括字节跳动的即梦和与快手的可灵。

就拿即梦来说，其Seaweed模型已经支持文本生成视频、动作模仿、多模态参考等功能，平台内还集成了创作、编辑、分享的完整生产链条。更重要的是，它背靠字节的剪映、抖音生态，具备天然的分发入口和用户场景优势。所以虽然相对后发，却同样能够快速获得大批用户青睐。

作为抖音内容生产的“配套神器”，剪映也在不断升级。最新版的剪映，也能直接用文字做视频——输入“橘猫在阳台晒太阳”，不光能出片段，连匹配的猫咪叫声、舒缓BGM都给你配上，还能自己加贴纸、调滤镜，不用再单独找素材。

更关键的是，用剪映做的视频，直接就能对接抖音的流量——它会自动帮你优化开头3秒，还能匹配当下的热门音乐，比自己瞎琢磨更容易上热门。有数据说，用剪映AI功能做的视频，播放量比普通视频高18%，这对想涨粉的博主来说，吸引力太大了。

为了留住创作者，剪映还搞了“扶持计划”。只要用剪映的AI功能做视频，发去抖音就能多拿50%的曝光，做得好还能领现金奖励，最高能拿1000块。

去年12月，抖音创始人张一鸣去上海交大参加论坛，难得公开说狠话：“视频AI是字节的核心，钱和资源都随便投，目标就是做比Sora更懂用户的工具。”从这一年的表现看，这话确实不是空架子，张一鸣对字节跳动的技术业务核心有着极具野心的布局，就是要跟Sora 2硬碰硬。

技术能力的探索离不开人才的培养，升级工具外，张一鸣还亲自“站台”亮态度。10月9日，其现身刚开业的上海徐汇知春创新中心——这是他和上海交大ACM班创始人俞勇教授一起发起的新机构。

现场没搞什么仪式，更像一场“怎么带动年轻人搞技术”的务实唠嗑。作为民办非营利机构，这儿招人思路很灵活，不卡死专业背景，就找对泛计算机、人工智能感兴趣的年轻人，进来先从预备研究员做起，慢慢打磨本事。

张一鸣在现场聊到，自己这两年一直盯着人才这块儿，发现不少年轻人其实有潜力，但要么被传统培养模式框住，要么没机会放手做实践，潜力没完全发挥出来。所以这个创新中心想搭个不一样的平台，不搞填鸭式教学，核心是帮大家练两样本事：一是独立思考不跟风，二是重视实践，从解决实际问题里学东西。他还特意提到，希望年轻人能关注长期价值，别只看眼前，平时保持平常心，既放松又自信，遇到不确定的挑战也敢往前闯。

其实这波较量，本质是争“谁能说了算”——OpenAI想靠技术让大家都用它的工具做视频，张一鸣则想守住抖音的“圈子”，让创作者离不开自己的生态。

接下来不管是Sora 2降低门槛，还是字节继续升级剪映，最终受益的还是普通人，以后拍视频会越来越简单，能刷到的有意思内容也会更多。至于谁能赢，就看谁能摸透大家的需求，毕竟工具再厉害，留得住用户才算真本事。