价值驱动，智见未来：2025年1-9月中国家用监控摄像头行业发展总结报告

2025年，中国家用摄像头行业正迎来前所未有的发展机遇。随着智能家居生态的不断完善和家庭安防需求的日益凸显，家用摄像头已从“补充性产品”升级为“家庭必备安防设备”。在居民消费理性化与技术迭代加速的双重背景下，行业告别了粗放式增长阶段，进入以价值驱动为核心的高质量发展周期。行业正从“量增”转向“质升”，结构优化与创新升级成为主旋律。

当前，家用摄像头行业面临三重转变：其一，需求重心从基础监控向智能生活伙伴迁移；其二，竞争焦点从价格战转向技术战；其三，市场格局从单一化走向细分多元化。在政策扶持与消费升级的推动下，家用摄像头不仅实现了规模扩张，更在渠道、产品、技术、场景与品牌等维度展现出内在价值潜力。

行业态势：量额双增，结构优化驱动健康增长

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2025年1-9月，中国家用摄像头线上市场（传统电商+内容电商）零售量达2365.3万套，零售额49.5亿元，同比增幅明显，增长主要得益于产品结构升级与功能创新双轮驱动。

分渠道来看，传统电商与内容电商共同构成了市场增长的双引擎：传统电商保持稳健增长，零售量与零售额均实现两位数增幅；内容电商则凭借渠道红利与企业投入，零售额同比激增81.0%， 成为行业最重要的增长引擎。

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渠道态势：双轨并行下的差异化价值释放

渠道分化趋势进一步印证了价值驱动的逻辑。传统电商市场均价稳定，量额双升，彰显了其“服务确定性+品牌可信度”的核心优势；内容电商则以高增长态势，证明了“流量变现+场景营销”的创新价值。这种双轨并行格局表明，渠道价值不再局限于流量争夺，而是转向用户体验与品牌忠诚度的构建。传统电商的价值体现在其成熟的服务体系与品质保障上。通过专业化运营、售后保障与用户教育，奠定了消费者对高端产品的信任基础。尤其在中高价位段，传统电商成为品牌升级的主阵地。内容电商则凭借平台的流量优势，通过短视频种草、直播带货等模式，精准触达潜在用户，实现了快速增长。

渠道价值的差异化还体现在价格段迁移上。线上整体市场中，250-299元价位段成为头部品牌竞争焦点，销量占比显著提升；传统电商向中高价位段转移，而内容电商在100-149元价位段增长明显。这种分化反映了不同渠道的用户画像差异——传统电商用户更注重品质与功能，内容电商用户则偏好入门级产品。未来，渠道价值将围绕“精准匹配”与“服务深化”持续释放。

技术态势：AI驱动下的智能化跨越

技术迭代成为行业发展的核心驱动力。2025年，家用摄像头技术在三个维度实现突破：首先是像素升级，800万像素产品市场快速扩张，高清晰度成为基础要求；其次是AI能力质变，依靠大模型算法，多模态识别、行为分析等功能的实用性和准确性大幅提升；最后是连接技术升级，无电无网组合解决了布线难题，拓展了使用场景。

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，800万像素产品在传统电商市场的销量占比显著提升；宠物检测、无电无网（电池+终流）技术产品的市场规模同比大幅增长，其中无电无网产品因其摆脱布线束缚的特性，具有较强的消费吸引力。AI技术的深度融合是最大亮点。通过集成人工智能算法，家用摄像头实现了从“被动记录”到“主动预警”的跨越。这些技术不仅增强了产品功能，更推动了均价上升，体现了技术溢价效应。

技术发展还呈现出“普惠化”趋势。曾经高端专属的功能如AI识别、多摄联动，现已逐步覆盖中低价位段，加速了技术普及。与此同时，品牌纷纷加大研发投入，推动技术向情感交互方向演进。例如，部分产品通过AI学习用户习惯，提供个性化提醒服务，赋予了设备“温度”。这种从功能化到情感化的转变，正是技术价值升级的体现。

品牌竞争态势：头部固化，差异化战略成关键

品牌价值在家用摄像头行业的重要性日益凸显。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2025年1-9月，线上市场TOP品牌份额稳定，小米、萤石领跑，神眸凭借内容电商的突出表现，成功跻身TOP5；

小米在线上整体市场量、额均超17%。以高性价比为核心，覆盖中低端主流价格带，尤其在宠物检测、婴儿看护等细分赛道表现突出。

萤石作为家用摄像头行业的创新引领者，在线上家用摄像头的中高端市场持续保持领导地位。在300元以上中高端价位段，其销量与销售额占比均超过24%，双双位列第一， 显著领先于后续品牌 ，展现出强大的品牌溢价与产品竞争力。在“无电无网”细分赛道中，2025年1-9月，萤石零售量与零售额的占比分别是9.6%和17.5%，实现 零售量与零售额双第一的 亮眼成绩。

这一成绩的背后，源于萤石在技术与产品领域的长期专注与持续投入。在自研萤石蓝海大模型的加持下，其未来产品方向聚焦于三大维度：首先，通过 多功能深度融合 ，实现高清多摄、带屏交互、内置电池存储与端云协同的一体化设计，提升基础体验；其次，致力于 高度的场景化智能 ，将AI能力与婴儿看护、老人关怀、宠物陪伴等具体场景深度结合，提供精准的智能内容服务；最终，推动 跨品类的创新融合 ，使摄像头与更多IoT设备联动，催生新的硬件形态和应用可能。

海康威视作为全球安防行业巨头，是行业标准化和高端化的推动者。依托集团资源，产品强调安防专业性和智能化，主打中高端室外场景。未来将继续发挥技术优势，拓展消费级户外安防市场，推动功能创新与场景融合。

神眸在2025年1-9月异军突起，内容电商表现突出，量额均位居第一，打破传统品牌格局。在整体电商中，神眸挺进TOP5品牌，份额显著提升。神眸凭借内容电商扶持和企业投入，成为行业重要增长引擎。

展望未来态势：结构升级与场景深耕并进，全年规模可期

展望2025年全年，中国家用摄像头市场仍将保持高增长态势。据奥维云网(AVC)预测，2025年全年线上零售量规模将达3190万套；零售额规模为67.7亿元。

未来趋势将围绕三个维度展开：首先，AI技术深度融合，摄像头将从“安防设备”升级为“家庭智能中枢”；其次，渠道价值进一步重构，内容电商向高端化迁移，传统电商强化服务体验；最后，品牌竞争进入生态化阶段，具备全屋智能联动能力的品牌将赢得先机。

2025年1-9月，中国家用摄像头行业以高增长姿态证明了其内在价值潜力。在规模扩张的背后，是渠道、产品、技术、场景与品牌的多维创新。行业已告别粗放竞争，转向以用户价值为核心的精细化运营。未来，随着智能家居生态的完善，家用摄像头有望成为家庭安防与情感交互的重要载体，实现从“功能工具”向“智能生活伙伴”的演进。唯有坚持技术深耕与场景创新，企业才能在这场价值觉醒浪潮中共生共赢。

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