十年来最惨“三季报”！白酒消费崩溃了？| 酩见

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酒业集体三季度报，看了之后心拔凉拔凉的…

文、整理：酩阅团队

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酒业上市公司“三季度报”出来了，倒是宁愿它不出来，因为实在是看了之后心拔凉拔凉的。

突然都没什么心情去抨击什么“营销不好”、“躺平”、“战略出问题”，看到这满屏的绿光，心里只有四个字：唇亡齿寒。

给大家来一点小小的“绿屏震撼”：

帮大家整理一下：

一、白酒数据

1、营收同比跌幅“冠军”：水井坊；

利润同比跌幅“冠军”：洋河、伊力特并列。

2、白酒已有6家企业净利润亏损：洋河、顺鑫、伊力特、天佑德、酒鬼酒、金种子。

3、唯二还在有营收增幅的，只剩下：茅台、汾酒

还有净利润增幅的，更是独茅台一家…（酒鬼酒和金种子就不说了，之前跌得够惨，现在稍有一些反弹，但利润也都还在亏损）

4、汾酒营收有增幅、利润却在下跌，证明市场投入费用剧增。

5、洋河再这样掉下去，本来都要落到古井贡后面去了，没想到古井贡好兄弟，也跌个51.65%，给洋河还留了一点脸面，江苏安徽离得近是好哈，有商有量的。

6、泸州老窖业绩还算是稳住了，证明多款新品还是有成效。

二、统观酒业

1、通览酒业全域，也仅有茅台、燕京啤酒、会稽山黄酒在营收利润双增，整体业绩何其惨淡！（白、啤、黄一行一个“遮羞布”）

2、华致酒行净利润-2112.58%看上去有点吓人，也是数据计算的巧合，不过从有盈利到亏损，也是经销商库存压力的直观体现。

3、甚至可以说，从增长态势来看，整个三季度是会稽山的“一枝独秀”，得益于成功的年轻化产品和战略，在酒业集体下跌的时候逆势上冲。另外，相对来说稳住了业绩的泸州老窖，也是在一系列年轻化、低度化上做了很多工作和突破，是否这就是深度调整期的一条新路？

前天晚上茅台报表出来的时候，都还被骂“躺平式”业绩，等昨天白酒全部报表一出来，大家才发现，原来茅台还是那个“天”。不是茅台变菜了，是“水降船低”了…

名酒都在集体下跌，那么就不是战略上的问题，是消费实实在在的“崩溃”了。以前大家有钱的时候，是“只喝贵的（名牌），不喝对的”，现在变成了“只喝性价比高的，不喝贵的”。

消费者开始货比三十家，就找便宜的，酒商为了生存，开始集体内卷降价，甚至有资金压力的，卷到亏本来卖，售价比进价都低，并且这种现象还挺常见…

所以会稽山的路走通了，散酒市场的价值翻倍了，“光瓶酒”概念开始大行其道了，都是消费降级再降级的体现：以前请人喝酒喝十五年茅台，后来普通飞天，再后来“茅台镇酱香酒”，现在干脆就直接是自家的泡酒。这不是段子，这是我这两年的亲身经历…

连局都少了，以前三天两头吃饭的，现在几乎只有过年过节能聚一桌，连牌都从要打钱的麻将，变成了消遣时间的掼蛋…

我倒不是为酒企“哭惨”，即便产品集体倒挂，酒企的利润也都还相当客观。我是在为积压了满仓库存的经销商，和以酒谋生的卖酒人们担忧：白酒鼎盛的前二十年，酿了太多的酒，打了太多的“顺风局”，现在逆风了，不知道那些所谓“专家”还有没有招？

行业好的时候，个个都是“营销大师”，颐指气使的“座上宾”，这两年潮水退去，酒业也开始了“辞职潮”。（单论今年，酒业企业重大人事调整就有50+，涉及董事长、总经理级的有30+）

白酒的路怎么走？现在看来，只剩下一条路了：翻翻游击战、麻雀战、持久战吧。

另外白酒股今天竟然没有暴跌，可能是此前暴雷太多，泡沫资金已经出清，现在留下的还是认为触底反弹的吧，容后再看…

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酩见 · 历史好文