为了一瓶水，把地铁站名给改了？三得利“整活”让新品关注度暴涨

偷偷给地铁站改名，只为宣传一款新品，你见过这么离谱的事吗？

日本东京的核心区域，有一个叫“御茶之水（御茶ノ水）”的地铁站，每天，有上万人涌进这里。

10月中旬的一天，当人们走进“御茶之水”站，忽然觉得有些不对劲。车站大厅里“站牌”上的站名，怎么变成了“特茶之水（特茶ノ水）”？

“特茶之水”（上）和“御茶之水”（下）

跟多数日本地铁站站牌的设计风格一样，这个“特茶之水”日语站名的旁边，也配上了使用小号字体的中文和韩文翻译，并在站名的下方，同样设计了一条表示列车行进方向的箭头。

远远看去，这个“站牌”除了替换了一个字外，似乎跟原来的站牌没有什么区别。这让人不禁怀疑，“御茶之水”站不会是悄悄改名了吧？

凑近点看，终于发现破绽了。只见那条表示列车行进方向的箭头上，上一站和下一站的“站名”，并不是真实的站名，而是“茶”和“水”。再仔细观察，又发现这条箭头的颜色，从最左端的绿色，渐变成了蓝色。

图片来源：小红书@东京广告人

再将目光瞄向“站牌”右上方，一个小小的三得利的logo“藏”在那里，仿佛是看到整蛊成功，躲在角落里偷偷地得意。

这时你终于明白了，这不是什么“站牌”，而是三得利贴在地铁站里的一张海报！

意识到这一点的乘客，可能马上会发出疑问：整这么大的“活”，三得利这是要给什么产品做宣传？

再往前走几步，车站大厅展示的另一张海报上，“主角”终于现身了。

只见海报的左侧，日本演员本木雅弘手握一只蓝色塑料瓶，瓶口轻抵唇边，塑料瓶瓶身上，是这款水的名字：特水。

原来，这是三得利旗下主打功能性的无糖茶品牌“特茶”，近期推出的首款饮用水产品“特水”。

图片来源：小红书@东京广告人

跟“特茶”一样，“特水”同样添加功能性成分，不同之处，是瓶中的液体，从无糖茶，变成了无色无味的“水”。

在日本，“特茶”已连续11年位居功能性茶饮料销量第一[1]。因此这次“特茶之水”的创意，目的已经很明确：让新品“特水”借助“特茶”的品牌知名度，快速占领消费者的心智。

两张车站大厅海报还不是结束，当乘客来到站台候车时，发现站台对面墙壁上的广告位，也已经被“特水”的广告占领了。

图片来源：三得利

站台墙面上连续排布的广告海报上，三得利用略显“絮叨”的文字写下了这次创意背后的想法，就像整蛊结束，整蛊者向被整蛊者反复就刚才发生的一切做出的解释。

“这是特茶系列的首款水，特茶的水，也是特水。”

“说这是圣地或许有些僭越，但……御茶之水是一个特别的地方。特茶之水登场，也就是说，这是特茶的水。”

“这个商品和这个车站，总觉得很投缘呢，毕竟，特水和车站名太贴切了。”

“想在御茶之水站向您问候！我立刻就想到了（这个创意）。”

显然这次“特茶之水”的广告，全日本是“御茶之水”这个地铁站独有的。而针对这一站的投放，三得利也下了大手笔。

据三得利营销本部课长野口貴透露，这次三得利包下来了45个连续的站台墙面广告，展示时间持续1个月左右，其目的，便是将御茶之水站打造成“特水”的“传播基地”。[1]

现在看来，这次营销已经收到效果。

在这一组广告上线后，“特茶”的官方X账号发布推文，展示了广告投放后的效果图。截至10月30日，这条推文已有1500万次浏览量，而在平时，账号推文平均浏览量在1万次左右。

图片来源：X@特茶

三得利的这次地铁营销证明了，有时候，广告投得多不如投得巧。

参考来源：

[1]通常の水のようなおいしさで体脂肪対策 サントリー「特茶」無糖茶から水カテゴリへ領域拡大 機能性表示食品「特水」新発売，2025.10，食品新聞

本文为FBIF食品饮料创新原创，作者：Pride，编辑：Panda，转载请联系出处。