四川
当“买国货”从口号沉淀为日常消费习惯，中国消费市场正迎来从“规模扩张”到“价值深耕”的关键转折。近日，36氪联合尼尔森IQ发起的专项调研显示，在流量红利消退、全球竞争加剧与代际需求迭代的三重背景下，“超级品牌”的定义已完成从“规模指标”到“健康生态”的迭代，一批具备“用户-文化-影响力”三维护城河的品牌正在崛起。其中，良品铺子凭借在文化共鸣领域的深度实践，成功上榜专项品牌手册。
调研指出，新一代超级品牌已从冰冷的商业实体，转变为“有温度的互动伙伴”。这一趋势在良品铺子的发展轨迹中得到充分印证。近年来，良品铺子持续深耕文化IP跨界，先后与敦煌研究院、五台山、黄鹤楼、中国京剧等文化IP开展深度合作，将经典文化元素融入产品设计与体验营造，在进博会等舞台引发广泛关注，实现文化价值与商业价值的双向共鸣。
早在2019年，良品铺子便开启文化跨界探索，联合敦煌博物馆打造联名中秋礼盒。礼盒以九色鹿、飞天等标志性敦煌元素为设计核心，让一枚枚月饼化身文化载体，通过这场跨越千年的“品牌与文明对话”，让古老文化以年轻化、生活化的形式焕新亮相。
2023年12月，良品铺子与世界文化遗产五台山推出联名IP礼盒，以“良品有‘福’”为核心概念，将祈福文化与品质年礼相结合，把来自祈福圣地的美好寓意送入千家万户。该礼盒市场反响热烈，上线首日便在抖音平台售出近万盒，销售额突破百万元，配套的手串、福袋等周边产品更成为小红书平台的热议话题。
2024年中秋，品牌跨界合作再升级，良品铺子首次携手黄鹤楼推出中秋联名礼盒。礼盒设计深度融合这座历史名楼的古典气韵与诗意美学，以食品为媒介，完成对传统文化的致敬与传承，进一步夯实了品牌“文化载体”的用户认知。
从敦煌文化到名楼胜景，良品铺子通过持续的文化IP实践，不仅为自身构建起独特的品牌竞争力，更以实际行动探索出国货品牌“文化赋能”的发展路径。
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