从“音乐流量”到“文旅留量”——看焦作市如何致力打造“演唱会+”文旅融合新范式

来源：焦作日报

深秋的焦作，红叶似火，音浪澎湃。

10月25日，夜幕降临，本年度我市第二场演唱会——2025“感知中国·华耀全球”音乐盛典焦作站，在市太极体育中心激情上演，不仅点燃现场近2万名观众的热情，更激活我市文旅消费“一池春水”：

全国8个省的年轻歌迷“为一场演唱会奔赴一座城”，推动我市“吃住行游购娱”全链条消费达3000多万元；约6000人因为演唱会“票根经济”，深度打卡焦作山水、太极文化；线上全平台宣传曝光量突破1.2亿+，借明星“流量”，让“太极故里·山水焦作”的城市名片更加闪亮……

今年以来，市文旅集团落实中央、省、市文旅工作精神，以推动文旅业态焕新、补齐城市旅游短板、不断增强焦作文旅吸引力和竞争力为目标，致力打造“演唱会+”文旅融合新模式，叫响“跟着音乐游焦作”品牌，为推进我市文化和旅游深度融合发展，着力建设文旅融合示范城市和国际知名文化旅游目的地担起国有平台的主力军作用。

老城新面孔——

演唱会助推焦作文旅“出圈”

10月25日，当演唱会灯光亮起，歌声飘荡焦作夜空，我市一位网名“张花花”的25岁女孩，在短视频平台发布“写给焦作的一封信”，道出了焦作人的心声：

“我知道，你这一路很不容易。从黑色印象转到绿色主题，就像让习惯了老手艺的人重学新技艺。你不只有老工业的过去，更有如今满含的诚意。看看这个捧着真心，慢慢迎合时代的你，原来25年里，不是我没懂你，你把努力都藏在日常里，你从不说转型有多难，只默默换新衣……”

这一天，作为老工业城市的焦作，以年轻、时尚的面孔迎接八方来客。市太极体育中心内，荧光棒挥舞、万人大合唱，追忆炽热青春、纵享集体狂欢……除了来自省内的观众外，还有来自山西、河北、山东等全国8个省的众多歌迷，共计近2万人齐聚焦作。其中，女性占71%，男性占29%；18岁至44岁的年轻观众占67%。

这一天，焦作不仅票务收入近900万元，更向外界展示了“太极故里·山水焦作”的独特魅力，让焦作文旅再次“出圈”：

夜空中，千架无人机变换不同的造型，呈现“太极故里·山水焦作”“来焦作 是朋友”“大道太极拳 根在陈家沟”……城市文旅品牌及赞助商家Logo相继在夜空绽放。

舞台上，运用前沿技术将焦作太极文化、山水元素无缝融入设计，打造“音乐+太极+山水”的视觉奇观；演出中，参演歌星用现学的焦作方言向全场问好，将焦作的城市推介词有机融入串场词中，引来观众阵阵欢呼与共鸣……

去年以来，焦作人的朋友圈中频繁出现“演唱会”的讯息。去年10月，庄心妍演唱会；今年9月“太极之夜”群星演唱会；今年10月“感知中国·华耀全球”音乐盛典。如此密集举办演唱会在我市文旅发展史上尚属首次。

演唱会自带明星光环和魅力指数，大幅提升焦作文旅在网络空间的声量与曝光：近2个月的2场演唱会，线上宣传曝光量破亿，显著提升我市在全国的知名度和吸引力。

“连日来，国内10多个城市积极学习‘焦作经验’，向‘感知中国·华耀全球’音乐盛典组委会伸出橄榄枝。”市文旅集团一位负责人说。

经济新动能——

演唱会串联“吃住行游购娱”

时隔多天后，“周震南”同款砂锅、烤肠、酸奶多次上热搜，在我市陶三·焦作宴仍然卖脱销。“半天用光140斤面粉原料。没想到明星效应如此强大！”10月28日，陶三·焦作宴一位烤肠店老板吐露心声。

这缘于演唱会前夕，周震南的一次“打卡”，在社交平台引发热议的同时带动消费持续升温。

演唱会经济被称作“行走的GDP”，来观演的人们既是观众，也是游客，不知不觉中就将餐饮、交通、住宿、娱乐等链条紧密咬合，激活了城市文旅的“多米诺骨牌”。

演唱会当天，不少餐饮店服务员在演唱会场外举广告牌引流。“演唱会当晚客流量比平时翻一番。”一位知名火锅店负责人说。除了餐饮消费，演唱会也带火了住宿消费。我市一位品牌酒店负责人说：“除个别高价位房间外，当晚平价房间预定一空。”

据统计测算，我市近2个月举办的2场演唱会，接待约4万人次观众，拉动“吃住行游购娱”全链条消费分别是4000多万元、3000多万元。

数字的背后，是焦作文旅集团在焦作长期面临产业结构单一与高质量文旅供给不足的双重挑战背景下，以“音乐+文旅”的创新模式，打造“以演带游、以游促消”文旅消费新生态的不懈努力：

——让文旅资源“串珠成链”。从庄心妍焦作演唱会开始，票根成为“引客入城”的推手。2025“感知中国·华耀全球”音乐盛典焦作站，进一步挖掘“票根经济”的潜力，通过“串珠成链”，让演唱会门票联动我市13家核心景区、推荐地方美食，推出“宠粉大礼包”，让乐迷在观演之余，深度体验焦作山水、太极文化；创新打造“焦济双城联动”模式，实现“一票畅享双城美景”。据统计，约6000人通过“票根经济”开启一场焦作深度体验游。

——让文旅宣传爆点频闪。“焦作的故事里，有南水北调流淌的壮阔，有太极招式间的灵动，还有藏在陶三里的烟火气。我想带着我的旋律，和你一起，体验这座城市的每一面。”……在演唱会前夕，我市已进入“演唱会时间”，潘玮柏、周震南、白举纲、隔壁老樊分别为焦作文旅代言。线上、线下各大媒体平台被歌星IP元素装点，以演唱会推动焦作文旅持续升温。

——让文旅景点“星光耀眼”。10月20日，“00后”原创音乐人周震南提前抵达焦作，走进云台山赏山水，来到恩州驿逛市集，走进陶三文化艺术园品尝“焦作宴”……通过歌星的视角，让我市地方美食、非遗文化和特色文旅项目以更时尚、更贴近年轻人的方式传播。

文旅新形象——

演唱会擦亮“焦作服务”品牌

数以万计的歌迷蜂拥而至，考验一个城市基础设施配套、活动组织管理、服务保障软实力。

“进场井然有序，出场快速平稳！”“视听震撼，服务心暖！礼包中竟然还有干脆面！简直太有爱了！”“焦作人诚意满满，看一场演唱会还有这么多增值服务。”……许多游客对焦作演唱会赞誉有加。

今年9月“太极之夜”群星演唱会开演前夕，签约主咖嘉宾杨宗纬因意外摔伤无法出演。为确保演出高质量完成，市文旅集团迅速启动应急预案，综合比对多名一线艺人成名歌曲传唱度、粉丝及票房基础，最终确定邀请著名歌手萧敬腾担纲主咖，并及时发布声明，回应观众退票与补偿诉求，赢得社会广泛理解与好评，将突发危机转化为彰显“焦作服务”温度与形象的契机。

在歌迷好评的背后，是焦作文旅集团以歌迷体验为中心，将标准化服务与人性化关怀贯穿全程，持续擦亮“焦作服务”品牌，赋能城市形象提升的不懈努力。

——保障有力、安全无忧。在市委、市政府的大力支持下，在各级各部门的大力配合下，筑牢安全网：750名公安交警维护交通秩序、800余名保安保障现场秩序、50余名消防员与6辆应急车辆随时待命、160余名志愿者提供引导咨询服务……确保观众安全无忧；成立活动指挥部，统筹做好各项工作部署。“举办演唱会锤炼了队伍、积累了经验。”该集团一位负责人说。

——专业服务，未到先享。构建高效专业运作体系，联合演艺企业，系统完成活动报批、全渠道票务销售及融媒体矩阵宣发，形成专业化保障机制；采用顶级专业音响灯光设备，特邀业内资深团队负责音效调校，确保每一组音符都清晰传递；整合资源一键推送“观演服务包”，提供“一票游焦作”等全链路信息，实现“未到先享”。

——注重细节，彰显温度。精心规划公交线路，增设专属接驳服务，配合充足停车位，极大提升观众出行便捷度；简化安检流程，增配志愿者提供引导服务，确保场内设施齐全、物价透明，设置休憩点、充电站等便民设施，于细微处彰显城市温度。

未来，市文旅集团将持续引进高品质文化演艺IP，常态化举办音乐类活动，叫响“跟着音乐游焦作”品牌，为焦作乃至国内三、四线城市的文化消费升级与文旅产业破局提供鲜活样本。

焦作日报全媒体记者 李晓军 报道

图片由市文旅集团提供

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