美妆健康产业如何抓住市场机遇？上海静安这场对话探讨了升级路径

在2025年10月28日举办的“美创赋能·营在静安”大宁功能区营商环境推介活动上，一场围绕“美妆健康产业发展与投资趋势”的圆桌对话，揭开了中国美妆产业在消费升级与科技革命交汇点上的野心与焦虑。

科研机构负责人、国际品牌代表、资本方与行业平台共同描绘了一幅产业转型的图景：从“流量驱动”走向“科研深耕”，从“本土内卷”迈向“全球竞合”。

上海市皮肤病医院皮肤与化妆品研究室常务副主任谈益妹指出，当前美妆行业正面临三大新需求：医美术后适用、妆食同源产品、精准功效机理验证。她透露，其团队近期翻译出版的《功效护肤品与临床应用》一书，构建了“问题—机理—成分—机制—临床验证”的科学逻辑，将“循证医学路径”引入美妆研发体系。

对于美妆健康产业，投资逻辑正在发生改变。

凯辉基金管理合伙人段兰春指出，近几年市场化机构对美妆行业的投资较为谨慎，而凯辉基金依然选择逆势深耕，每年都有稳定出手案例。其与欧莱雅、静安区政府联合发起的美妆基金，聚焦投资国内具有创新力与成长潜力的美妆创业企业。

她分享了凯辉的投资策略：创业者需要具备深刻的市场洞察力和消费者理解力；同时保持持续的学习能力与开放心态，在快速变化的市场环境中持续进化；此外，还要始终以产品为核心，构建贯穿研发、供应链、市场与营销等全链条的系统化组织能力，并以长期主义的信念推动品牌成长。

“AI与生物技术正成为行业底层的重要变量，”段兰春分析指出，AI加速了新成分发现与个性化护肤方案的落地，而中国也正在逐步成为全球生物医药技术创新的关键高地，未来，美妆领域将涌现出更多令人期待的技术突破与产品创新。

“这些都是我们基金非常关注和期待的方向，我们也希望能够通过与欧莱雅及静安共同成立的美妆基金，推动中国美妆行业的底层技术创新，共同发掘和支持更多具有创新精神与长期潜力的优秀创业企业，让更多优质项目在静安落地生根。”段兰春表示。

美妆品牌要想突围，技术壁垒与场景创新成为关键。

栢特薇集团MISTINE蜜丝婷（中国）品牌及业务拓展总监何宝芳分享了其“热带科学美妆”的定位策略。该品牌来自泰国，在防晒的同时，还要防水防汗防晕染以及持妆。通过与诺贝尔奖得主合作开发生物防晒技术，蜜丝婷不停在配方和成分上下功夫，将高端科研落地在产品之中。该配方还获得了泰国政府认证，不会对珊瑚造成损害。

“科研要落地到消费者的痛点上，我们很谨慎地做了很多消费者深度调研。”何宝芳表示，此外，还要全方位考虑消费者在不同场景的需求。通过调研和场景创新，品牌锁定两大细分赛道：养肤型防晒与精华级底妆。

CBE中国美容博览会执行主席桑莹则指出，中国美妆企业正从“单点突破”转向“综合能力比拼”。她透露，今年CBE亚洲系列展会服务超1万家企业，其中仅中国原料创新企业，就超过150家。一些营收30-40亿以上的头部企业开始通过全品类布局和高中低价格段布局来完善产品矩阵。

段兰春坦言，与欧莱雅近500亿欧元的全球营收相比，中国本土美妆企业的成长空间仍十分广阔——首家百亿级美妆企业今年才刚刚出现。“如果站在这个角度看，中国美妆行业的全球化征程才刚刚开始，接下来才是长期品牌价值与全球竞争力的考验。”

本次“美创赋能”活动背后，是静安区打造美妆健康产业高地的系统性谋划，通过“政府+医疗科研机构+企业”合作模式，构建“研发-转化-市场”全链条生态，吸引高端、科技、美妆健康等前沿领域、追求高效成长的团队和企业，加速规划形成千亿级美妆健康产业集群。