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近日,喜茶的设计风格经历了一场从 “舆论漩涡” 到 “一致好评” 的转变,背后让大家看到了差异化营销的另一种可能:与其“剑走偏锋”博眼球,不如用真实温情打动人心。
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此前,喜茶推出了一款黑白风格的视觉设计,因色调暗沉,被网友吐槽像 “殉葬风”,更有网友调侃道: “它好像忘了自己叫喜茶”。
尽管争议带来了巨大的流量曝光,但也伴随着较多的负面评价。
网友热评:
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这种 “剑走偏锋” 的营销方式,也存在明显的风险。10月28日,喜茶已新品视觉风格做了调整更新。
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从挨骂到挨夸
最近,喜茶又因「多肉葡萄」推出的手绘周边设计火了,这竟出自一位5岁小设计师之手。
相对之前的 “殉葬风”,这一次的设计风格好很多。
有网友表示:葡萄小卡设计师麻烦出来挨夸。——本来以为只是平平无奇的周边,翻看手记卡发现上面的字和画,都带有一些童趣,小朋友笔下的葡萄很可爱,喜茶这波操作很有温度。
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杯身与小卡片设计
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这个看似意外的选择,背后藏着一段温暖的渊源:小女孩的妈妈阿芬是98年出生的蒙自人,也是喜茶葡萄庄园的采摘者。
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她的女儿从小和葡萄一起长大,在还不认识字的时候,就把墙壁和桌子当成画纸,涂画着她眼中的葡萄园。画纸上有爸爸妈妈、有葡萄、还有跟在她身后的小鸡小鸭小狗,每一笔都满是童真与鲜活。
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这次,喜茶邀请到阿芬的女儿,画了画她们最熟悉的葡萄。将这份灵感贴在了杯子上,也做成了冰箱贴。
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这位小设计师把她笔下的葡萄园搬进周边设计时,意外收获了全网好评。
当翻着手记卡上稚嫩的字迹与画作,不少人表示:满分设计,真不敢相信竟是5岁小孩画的,真的有被治愈到了。
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网友:小朋友的童真太美了!
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可以说,喜茶这次终于找对方向了,这才是奶茶该有的温度。
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更值得关注的是,网友们不仅为童真点赞,还主动关心 “喜茶有没有给小女孩结算版权费”,可见大家还是对这个“小设计师”是非常尊重和认可的。
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喜茶海报设计:
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喜茶从果园里采摘者的女儿身上寻找设计创意,让消费者在品尝多肉葡萄时,不仅能感受到食材的新鲜,还能触摸到源头的温情,这份连接,远比刻意制造的博眼球争议更有生命力。
当设计里藏着真实的故事、鲜活的情感,哪怕笔触稚嫩,也能穿越屏幕传递治愈力。你们觉得呢?
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