《Last War》席卷全球49国，SLG赛道迎来新王

10月29日，移动游戏市场传来了重磅消息——由FUNFLY发行的《Last War: Survival Game》强势登顶，直接拿下了全球49个国家和地区的iOS畅销榜冠军！

这款以丧尸末日生存题材的策略手游，如今已经彻底成为了现象级的产品。

其实，它的崛起早有征兆了：早在今年的8月，《Last War》就已经连续拿下了全球手游收入榜冠军位置。

9月全球手游收入排行榜

而根据Sensor Tower9月的数据显示，它也持续位居了全球手游收入的榜首，不得不说，这款游戏正在用自己的节奏改写SLG赛道的市场格局。

▌破纪录之路

《Last War》的收入表现，真可以说令人瞩目。

事实上，这款游戏已经成为FUNFLY（游戏开发商元趣的国际发行品牌）最成功的产品之一。

不仅在9月登顶了全球手游的收入榜，而且Sensor Tower还报告，9月全球手游玩家支出约为66亿美元，美国的市场以21亿美元的收入领跑，占全球份额约32%，中国iOS市场和日本市场分别以15.3%和12%的份额紧随其后。

在这种竞争激烈的大背景下，《Last War》能够脱颖而出更加难能可贵。

有趣的是，《Last War》并不是孤军作战，它还和点点互动旗下的《Whiteout Survival》共同被视为了SLG游戏出海的“双杰”。

据弈赫咨询的数据显示，2024年全球移动游戏市场的规模约为144.5亿美元，预计到了2033年将会达到342.2亿美元，而在这片红海中，策略游戏可能正在成为极具竞争力的品类之一。

▌休闲化SLG的胜利

《Last War》到底是一款怎样的游戏呢？官方把它定义为一款集成了末日生存、基地建设、英雄养成和大型多人在线策略于一体的手游。

游戏的背景设定在全球爆发丧尸灾难之后，玩家作为幸存者，必须建立和发展自己的避难所基地，招募和培养英雄队伍，在丧尸和敌对势力横行的世界中，努力求生。

不过，《Last War》的成功并不是仅仅依赖于传统的SLG玩法，而是巧妙地融合了多种游戏元素，它完美结合了策略沙盘的资源争夺和塔防射击的即时战斗，既满足了核心SLG的玩家对深度策略的需求，又通过轻量化的内容吸引了更广泛的休闲玩家。

这种“休闲化SLG”路线，我认为正是当前市场的热门方向，根据DataEye研究院的观察，SLG的小游戏赛道今年也迎来了爆发式的增长，增幅达到了180%，而《Last War》无疑也是这种融合型SLG潮流中的杰出代表。

▌成功背后的秘诀

当然，《LastWar》能够获得这么突出的成绩，跟团队精细的运营策略以及成熟的变现机制是分不开的。

Sensor Tower的报告表明，9月《LastWar》借助轮换活动日程有效地促进了玩家的消费，游戏内热门促销机制也一直很活跃，像“自定义周通行证”“特殊训练通行证”以及“全面动员”等都给英雄碎片、资源和装备给予了较大幅度的折扣。

同时，“联盟对决VS”等周期性的PvP和联盟竞技活动也提供了排行榜奖励和英勇徽章。

另外，“将军试炼”、“僵尸围城”和“军备竞赛”等核心活动也出现在了活动的轮换当中，有效的驱动了个人和联盟层面的玩家参与度。

我认为这些设计不仅提高了玩家的游戏积极性，也巧妙地构建了完善的变现体系，从市场趋势来看，SLG手游的混合变现模式也正在成为主流。

▌中国手游出海新标杆

说起来，《Last War》的成功，其实也是中国手游在全球市场崛起的一个缩影。

放眼2025年上半年的全球手游收入榜单，前20名里面有9款国产游戏位列其中，这足以体现出中国游戏厂商的全球竞争力一直在提高。

来源：AppMagic

值得一提的是，在8月整个全球手游流水的排行榜上，排在前三位的游戏全部是由中国公司研发出来的，除了排在榜首的《LastWar》，另外还有《王者荣耀》以及《WhiteoutSurvival（无尽冬日）》。

现在，中国的游戏厂商不但在市场份额方面一直不断地扩大，在玩法的创新以及运营策略上也带头引领着全世界的潮流，SLG赛道开始朝着休闲化的方向进行转型，正是由中国厂商带头并获得了成功。

业内人士普遍认为，传统的4X SLG的市场份额正在逐渐的被休闲向SLG所替代，这一趋势最早是江娱互动的《口袋奇兵》打头阵，随后由点点互动、Florere Game等厂商持续的推进，而《Last War》可以说是把这一趋势推向了高潮。

▌激烈竞争下的SLG赛道

虽然《Last War》的表现很突出，但可别忘了，SLG赛道的竞争一直都没停过。

DataEye研究院观察到，目前SLG的小游戏赛道已经进入了相对固化的阶段。

《无尽冬日》、《三国：冰河时代》、《口袋奇兵》等产品长期的占据榜单前列，新玩家想要突破重围并不容易，面对这一局面，各大游戏的厂商也在积极调整策略。

三七互娱在半年报里提到，他们21款储备的产品中，有近半（10款）为SLG游戏，显示出对这一赛道的高度重视。

神州泰岳则有两款融合类SLG的产品《Stellar Sanctuary》和《Next Agers》正在蓄势待发。

IGG也在持续通过高频的测试布局SLG新品管线，如《Fate War》和黑道题材SLG的新作《Mafia Mobile》。

《Mafia Mobile》

除此之外，冰川网络的卡牌SLG《代号：W2》已经进入了测试阶段，青瓷游戏的自研SLG《项目E》则是预计2026年上线。

可以预见，未来SLG赛道的竞争将会更加激烈。

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