吴向东携姚安娜探秘李渡，以双遗址与新生力量护航白酒申遗

10月28日，“姚安娜探秘国宝李渡申遗密码”活动在国宝李渡酒庄圆满落幕。

活动现场，唐代李渡窑遗址正式揭幕，与元代烧酒作坊遗址共同筑牢李渡“双遗址”IP，为中国白酒申遗再添关键历史佐证；著名青年演员姚安娜以“珍酒李渡集团申遗大使”身份，探秘李渡元明清古窖池群，深度体验酿酒全流程，用新生代视角为白酒申遗传播打开新窗口，为申遗工作注入鲜活动能。

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新生力量破局白酒申遗

当前白酒申遗正面临两大关键挑战，国内年轻群体对白酒非遗文化认知不足、国际层面因文化差异导致白酒故事难被理解，而吸引并借助新生代力量，正是破解这两大痛点的关键。

作为兼具国际化教育背景与新生代影响力的代表，姚安娜自今年6月与珍酒李渡牵手成为“申遗大使”以来，便以独特优势推动白酒非遗破圈。此次活动中，她沿着 “古窖车间—元明清窖池群—百年封坛酒库—科普馆观赏黑釉把杯”的路线展开深度探秘，并在李渡第41代非遗酿造传承人朱栋才的指导下，与吴向东共同体验“拌料”工序，深刻领略白酒工艺背后深厚的历史沉淀。

在采访中，姚安娜坦言内心满是震撼：“看到元、明、清等不同年代的窖池共同坐落于同一厂房，能直观感受到从古至今一代代人的记忆与心血在此汇聚，也真切体会到每一代酿酒人在传承中创新的坚守。”

珍酒李渡集团董事长吴向东对此次合作给予高度认可，不仅现场为姚安娜正式颁发“珍酒李渡集团申遗大使”称号，更点明合作的核心价值：白酒申遗需要新的力量。“中国非遗数量众多，白酒申遗竞争激烈，必须借助姚安娜这样的新力量助力推广，目前集团已切实感受到这份力量的作用。她的加入让品牌热度持续上升，在行业相关网络热度榜单中常居前列。”

借助姚安娜的名人效应，珍酒李渡带领中国白酒非遗走向更广阔的镁光灯下，而其国际社会熟悉的表达，也能把白酒非遗工序的价值讲清楚，让白酒非遗故事更易被全球理解。

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珍酒李渡的白酒申遗探索

纵观全球酒类申遗案例，苏格兰威士忌凭借“风土表达体系”、波尔多葡萄酒以“文化景观”成功突围，核心在于建立独特且完整的文化价值叙事。作为白酒申遗的先行者，李渡酒业以“历史有实证、技艺有传承、创新有支撑”为核心，构建起扎实的申遗文化支撑。

珍酒李渡集团总裁汤向阳向姚安娜授予“国宝李渡酒庄荣誉庄主”奖牌

在根基层面，双遗址为申遗筑牢历史底气。经考古专家考证，唐代李渡窑是南方代表性民窑，其烧制的酒器与元代烧酒作坊的酿酒技艺，共同串联起从唐代到元代的白酒发展脉络。两大遗址为李渡酒“千年传承”提供了可触摸、可感知的实物载体，成为申遗路上的“硬支撑”。

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在创新层面，地域非遗联动让文化共鸣更广更活。活动现场同步设置了南丰跳傩、广信剪纸、贵溪錾铜雕刻等12项江西非遗市集，吴向东、汤司令与姚安娜共同带领消费者参与体验，将白酒非遗与地域文化深度绑定。

这种“白酒非遗+地域非遗”的联动模式，既丰富了非遗传播的多元维度，又让消费者在感受江西民俗文化魅力的同时，自然理解白酒作为地域文化载体的价值，为申遗构建起更广泛的文化共鸣网络。

在落地层面，文化产品让非遗价值可品可藏。基于对自身文化与品质的自信，李渡在活动中推出李渡高粱1308・景德镇元青花系列产品。该系列将景德镇元青花工艺与李渡非遗酿酒技艺相融合，这种将双遗址文化与白酒非遗植入消费市场的产品设计，进一步强化了大众对李渡“申遗文化白酒品牌代表”身份的认知。

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护航申遗，李渡的周期破局

在酒业“新周期、新业态、新消费”的格局下，行业调整期成为品牌价值重构的关键窗口期。今年上半年，李渡酒业在行业下行压力下实现了逆势增长，印证了文化深耕的市场转化价值，也为白酒申遗积累了广泛的消费基础与社会认同。

吴向东对未来5-10年国家经济与消费恢复充满信心，他认为当下正是行业夯实基础的关键时期。李渡在“让世界文化遗产飘香世界”指引下，以双遗址IP为根基，通过文化创造力与消费场景的深度融合，不断升维中国申遗白酒的品质价值与文化价值。这既是其在立体化、内卷化的白酒市场中实现领跑的关键，更是护航中国白酒申遗的核心底气。

而随着姚安娜等新生力量的持续加入，李渡将成为向世界讲述中国白酒申遗故事的核心纽带，推动这份有望成为世界文化遗产的千年白酒非遗，飘香更远、传承更久。