抖音大家电负责人李文涛回应：限制商家参加抖音大促就是“二选一”

来源：上海证券报·中国证券网

　　上证报中国证券网讯（记者 罗茂林）日前，一则关于京东“二选一”及“对某电器巨头开出巨额罚款”的消息在社交平台流传。10月30日，抖音大家电负责人李文涛在朋友圈发文，称“京东二选一”属实，并表示：“京东此前也将类似行为界定为‘二选一’。”

　　此前有报道称，在今年“双十一”促销期前后，京东以维护“全网最低价”等为由，限制其参与其他平台的优惠活动。平台组织专门人员对其他平台直播、带券销售进行巡查；对被认定“违规”的商品设定高额罚款、冻结货款等措施。

　　事件引发讨论后，京东与抖音内部人士先后向媒体回应。京东方面人士表示，要求在京东平台上的售价不高于其他平台，旨在确保销量较大的平台具有价格竞争力，让更多消费者以合适价格购买商品，表示这并非“二选一”。

　　抖音方面人士则回应上证报记者称，京东上述回应从侧面印证了“平台主动限制商家在其他平台自主经营权”的事实；此外，京东以巨额罚款为约束，禁止家居家电商家参与抖音电商平台营销活动。“禁止平台内经营者在其他竞争性平台开店和参加其他竞争性平台促销活动”均属于监管部门已认定的“二选一”违法行为。

　　此外，该抖音人士还对记者表示，国家市场监督管理总局曾于2021年发布关于“二选一”典型案件的行政处罚决定，明确“禁止平台内经营者参加其他竞争性平台促销活动”等行为，属于通过实施“二选一”排除、限制竞争的情形。

　　此次发文中，李文涛还提及2023年“双十一”期间，京东曾批评某头部主播与品牌方签署的“最低价协议”，认定其为“因一己私利损害品牌商长期发展、伤害消费者基本权益的‘二选一’行为”，并呼吁监管部门治理“伪全网最低价”。

　　从昨晚到现在，朋友的消息就没停过——全在问我怎么成了京东“二选一”新闻里的“引用素材”。

　　说实话，我比你们更懵。没接受过任何媒体采访，也不知道谁扒了我朋友圈截图。但既然这么多明显同质化的文章都要带上我，那我也不藏着，把话说明白，把道理讲清楚。

　　京东卡商家命门，是真的！

　　媒体没曝光前，早就有商家找我吐苦水，细节听得人火大：

　　不让用抖音双十一大促优惠券，就因为用了会比京东卖得便宜，直接断商家的优惠价格路径；

　　专门搞“巡查团”盯抖音直播间，抓到用券就下狠罚——单个商品罚500万，三个就罚4500万，这哪是处罚，简直是抢钱；

　　已经有商家真的被罚了，敢怒不敢言。

　　这些商家不是不想反抗，是反抗不了。他们在京东的销量占比高，一大笔货款还压在京东手里没结算，一旦硬刚，货款可能就没了。最后只能咬着牙停了抖音的大促，眼睁睁看着到手的增量生意飞了。

　　更气人的是，抖音是自掏腰包补贴商家做消费券促销，商家能多卖货，消费者能得实惠，本来是双赢的事，结果被京东横插一脚，全给搅黄了。

　　这就是“二选一”，没什么好洗的！

　　别扯那些弯弯绕，这就是明摆着的“二选一”。

　　2021年国家市场监督管理总局早有定论，在某电商平台“二选一”处罚决定里写得清清楚楚：“禁止平台内经营者参加其他竞争性平台促销活动”，就算“二选一”。

　　双十一的优惠券，就是促销的核心。京东不让商家用抖音的大促优惠券，本质上就是不准商家参与抖音的大促——这对照着监管定义看，还有什么好辩解的？

　　两年前骂别人“二选一”，现在自己干得更狠？

　　最讽刺的是什么？两年前的2023年双十一，京东还跳出来指责某头部主播和品牌的“最低价协议”，说那是“损品牌、坑消费者的二选一”，还呼吁监管管管这种“伪全网最低价”。

　　当时我特别认同京东这个观点，觉得终于有人说句公道话。结果现在再看，京东自己做的事，比当年它骂的还过分。

　　前几天我看到京东“二选一”的报道，忍不住发了朋友圈吐槽。今天再问我，我的态度还是没变：好的商业模式，从来都是利他的。不是靠逼商家、坑消费者来维持的，商家本来已经够难了，在国家相关部门三令五申扶持商家政策下还敢给商家动辄处罚、冻结货款，不知道哪来的自信。

　　平台想做“全网最低价”，可以，但别靠吸商家的血！

　　想在自己平台搞“全网最低价”，没人拦着。你要是有诚意，就自己掏钱补贴商家、让利消费者，真金白银砸出来的低价，商家愿意，消费者也买账。

　　但现在呢？自己不愿意掏补贴，守不住低价了，就用高额罚款、冻结货款这套手段，逼着商家不能跟其他平台合作，逼着消费者没法在别处买到价格优惠的商品——这搞出来的根本不是“全网最低价”，就是京东当年自己骂的“伪全网最低价”，就是在“损害品牌商发展、伤害消费者权益”！

　　实在拦不住了，就凭借自己市场支配地位逼迫商家在京东降价，让他们把其他平台补贴的钱也承担了。不管这样的低价让商家的利润率变得多低，都通过“毛利保护”，让自己维持一个高利润，旱涝保收。就这样靠吸商家的血搞出来的“全网最低价”，还不感激商家的让利，对外宣传时说的都是京东为消费者谋福利、绝口不提是谁在实际补贴消费者，甚至还骂商家“价格歧视”。

　　作为一个电商行业从业者，真心奉劝京东：与其盯着商家的直播间、卡着商家的货款，不如好好想想怎么提升自己的服务和优惠。毕竟，商家不是任人拿捏的工具，消费者也不是只能在你这买东西。