为什么“Hi! YOUNG 广州”会翻车？

最近，广州文旅在2023年推出的那句宣传口号——“Hi! YOUNG 广州”——又被翻出来，引发了一波群嘲。

如果你生活在广州、讲粤语，你第一耳朵听到的，绝不会是“年轻活力”，而会直接听成一个非常明显的粗口谐音……

至于这个粤语谐音的具体含义，此处不必赘言，相信大家心领神会。今天，我不想从粤语文化图书作者的角度去探讨“粤韵风华”的博大精深，而是想以一个从事品牌传播二十多年的传播公司创办人的身份，深入剖析这个城市口号在品牌策略上究竟出了什么问题。

在品牌行业有一句非常基础的原则：能被误解的表达，就一定会被误解。尤其是在语言文化认同极强的地区，比如广州、香港、台湾、上海，一个城市的口号第一步不是创意，而是做语感测试。这不是讲究，而是基本功。所以这次的问题，并不是文案不够潮或不够好看，而是它根本没有通过本地广州人的耳朵。

▲图源网络

然而，谐音的失误仅是表层问题。更核心的矛盾在于，这句口号的表达方向本身就与广州的城市气质格格不入。将“YOUNG”生硬拆解成 Yummy、Open、Unique、Night、Graceful 等概念，这种“拆字母拼概念”的操作，典型地暴露出一种“为汇报而生”的僵化创意模式。

它追求的只是方案在PPT上结构完整、逻辑自洽、排列有序，却未能从城市的历史脉络、文化性格和真实生活中“长”出来。因此，這并非“广州自己说出来的话”，而是“别人替广州设计的话”。

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问题就在这里。广州的“年轻”，从来不是靠喊出来的。它是一种深入这座城市骨骼里的生长力。从南越国、到十三行时代的世界贸易港口、到近代开埠、维新变法、辛亥革命，再到改革开放的前沿，广州的城市动力始终是进取、开放、务实、敢试、敢先，推动着古老的中国不断前行。

这种年轻，是做出来的，不是写在口号里的。广州历来如此，它并不需要额外证明自己“活力”、“青春”或“国际化”。

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说一个我自己的经历。2017年，我们曾经为本土的五星酒店做过一套品牌推广。当时全国各地的商业项目和文旅项目，都在追求所谓的“年轻化”、“网红化”、“打卡化”。

但我们最后选择的口号既不是“I Love Guangzhou”，也不是“I Love GZ”，而是“I Love Canton”。

因为Canton不是为“有型”而发明的词，它是从大航海时代开始就写在航海图、写在商人书信、写在世界贸易史里的广州名字。它最自然地呈现了广州这座城市的国际性和开放性，同时又拥有本地根性。

我们当时用毛笔书写英文，并不是为了做混搭，而是为了让中西交汇这件广州从来就自然存在的事，以一种很轻松、很不刻意的方式被看见。

那个口号成立，是因为它不是在“塑造”广州，而是在“呈现”广州。不是往上堆，而是向内寻找。

近些年，由于干部轮岗制度的常态化，广州的城市管理团队不断更替，其中也包含了不少从外地调任而来的干部。这种制度安排本身有积极意义，能够带来新的视野、经验和管理方法，是现代城市治理的一部分。

但城市文化与城市治理不同，它依赖的是一种“体感”——语言是怎样被说出来的，街道是怎样被走出来的，人和人之间的距离感、节奏、气口，是靠生活形成的，而不是通过PPT和汇报材料可以完全理解的。

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当决策层与城市日常生活之间存在一定距离时，表达层面就容易出现“气质跑偏”：不是能力问题，也不是态度问题，而是语言与生活经验之间还没有形成同频。

在自上而下的组织体系之中，提不同意见往往需要承担不小的风险，因此即便团队中有人意识到“这句口号可能不太对劲”，也未必会选择在关键节点提出异议。不是没有人懂，而是“把问题说出来”并不总是一件轻松的事。

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这与企业传播中常说的一句话非常相似：一个组织的审美天花板，往往由决策者对美的理解决定。城市品牌表达也是如此。它不仅仅是文案创意问题，而是关于谁有权说话、怎样理解这座城市、以及我们希望向世界呈现怎样的广州的问题。

因此，这次讨论的价值，并不是去指责谁出了错，而是在提醒我们：城市表达，越需要让真正熟悉这座城市的人一起参与，让生活在这里的人说话，让城市自己发声。广州值得这样被表达。

各位自己友，

你怎么评价这句口号呢？

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