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作为消费电子旺季，第三季度全球智能手机市场表现如何？
10月30日，Omdia发布最新数据显示，2025年第三季度，全球智能手机市场出货量达3.201亿台，同比增长3%，显示出上半年疲软后的复苏迹象。
此前，Omdia研究显示，2025年第二季度，全球智能手机市场同比下滑1%，这是该行业连续六个季度以来的首次下跌。
对此，Omdia分析师表示，今年上半年，市场受到多重因素影响——包括美国关税政策调整带来的不确定性、供应链重组、零售流量放缓以及厂商主动去库存等，整体出货量与去年持平。进入第三季度后，随着库存调整结束，厂商们积极把握渠道机会，并提前推出新品以迎合返校季和节日消费。三星、苹果、传音和联想的出货量均较去年同期增加超过200万台，带动全球智能手机市场重回增长轨道。
从具体品牌来看，这一季度，三星继续保持全球第一的地位，出货量达6060万台（同比增长6%），市场份额达19%，紧随其后的分别是苹果、小米、传音、vivo等，市场占有率分别为18%、14%、9%、9%。传音在完成库存调整后实现显著反弹。
由于苹果在这一季度（2025年第三季度）发布了年度旗舰手机iPhone 17系列，作为市场背后关注的产品，其开售后销售情况如何，备受瞩目，本期报告在一定程度上反映了苹果iPhone 17系列的销售情况。
报告显示，2025年第三季度，苹果出货5650万台，同比增长4%，为即将到来的四季度节日旺季做准备。基础款 iPhone 17 由于在不涨价的情况下提供更大储存空间，超出上市预期；而重新设计的 iPhone 17 Pro和Pro Max继续在全球范围内保持强劲需求。来自包括印度在内的新兴市场的增长，也将进一步支撑苹果全年出货量上升。
从区域来看，Omdia指出，北美和大中华区出货量同比下降，而亚太、中东和非洲则录得强劲增长，推动了全球智能手机市场在第三季度的整体回升。其中，非洲地区出货量同比激增25%，主要得益于该地区最大厂商传音在年初完成库存调整后，加大了市场投入。亚太地区出货量同比增长5%，创下自2021年第四季度以来的季度最高水平。
“相较之下，北美市场在受关税不确定性影响导致提前出货后，第三季度出现下滑；而中国市场在政府补贴政策暂停后，取得连续第二个季度下滑。”Omdia没有具体展开详解中国智能手机市场表现。
据IDC中国季度手机市场跟踪报告，2025年Q3中国智能手机总出货量为6840万台，同比下降0.6%，市场整体增长乏力。其中，苹果出货量1080万台，市场份额15.8%，同比微增0.6%。
“国补本身没办法产生额外的销量和增量，无非是把整体市场需求前置还是后移，所以最终还是回到各家产品的产品力和真实体验的竞争。这几年智能手机市场容量虽然跟巅峰期比有一些下滑，但每年的市场容量基本恒定，现在大家换机到了一个恒定的状态。”一加中国区总裁李杰对证券时报·e公司记者表示。
展望未来，Omdia认为，全球智能手机市场持续呈现两极化增长趋势，低端与高端市场均在扩张，而中端市场仍显疲弱。超低端（100美元以下）与高端（700美元以上）机型成为整体出货增长的主要驱动力。
“尽管第三季度市场出现回暖，但零部件短缺与成本上升已成为整个行业共同面临的挑战，预计这些影响将在短期内传导至终端价格，导致新产品售价上涨，并抑制低端市场的需求增长。”Omdia高级研究经理Jusy Hong表示，厂商可能会采用不同策略来应对这一共同挑战—提前占据渠道资金、优先发展高利润机型、在中低端产品上保持防御姿态，并通过规模化提高供应链议价能力。无论如何，保持盈利能力仍是所有厂商的首要目标。
近日，一加、realme等多个手机品牌负责人均向证券时报记者表示，确实今年以来原材料成本上涨给品牌产品定价带来了较大压力，但公司会优先考虑用户需求及产品产品力，然后再在极限范围内定一个最有诚意的价格，同时也会通过加强全球化布局、供应链管理等化解成本上涨压力。
记者发现，近期发布的多款中高端旗舰手机单价均相较上一代产品有所上调。对此，有手机品牌负责人告诉记者，此次存储等元器件价格上涨，不仅会影响到新品首发期的价格，还会影响产品整个生命周期内的价格策略，比如大促期间的手机产品价格下探力度会小很多，以及影响销售计划、节奏和备货等方面。
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