赛事带火专业装备 路跑类服帽销售猛增

北京马拉松比赛在即，提前带动了运动装备的销售热潮。10月30日，北京商报记者获悉，运动品牌持续加码路跑装备赛道，李宁上新多款跑鞋产品，特步则通过索康尼拓展高端跑步装备市场。相关数据显示，2025年，中国运动鞋服市场规模有望突破5000亿元，跑鞋赛道或将成为运动品牌竞争的新焦点。

路跑运动装备也逐渐成为运动品牌的核心增长品类。李宁财报数据显示，2025年上半年，跑步、篮球、综训三大专业运动品类占李宁零售流水的67%，撑起了其稳健业绩的基本盘。其中，跑步品类继续突破，引领增长，零售流水增长15%，在李宁零售流水中的占比达到34%。李宁全渠道专业跑鞋半年总销量突破1400万双。

对于李宁的财报数据，民银国际研报指出，李宁品牌正处于新一轮的品牌建设期与产品力夯实期。今年以来，其经营挑战在于线下客流及折扣承压，尽管调整仍需时间，但近两年公司聚焦跑步等专业运动领域的投入，看好其以奥运为轴的赛事营销及专业产品规划逐步落地，为明年增长带来新动能，静待其经营拐点的到来。

此前，国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心今年发布的《中国路跑人群消费与赛事经济发展趋势与特征研究报告》（以下简称《报告》）显示，跑者直接消费支出中，服装鞋帽与可穿戴专业装备消费支出占比近六成。2023年，样本跑者购买路跑服装和鞋帽的费用占比为29.98%；2024年，该项费用占比上升至35.02%。

跑步过程中，除了依靠自身的心肺功能和肌肉耐力，跑者最重要和最基本的装备就是脚下的跑鞋。《报告》显示，2024年，跑者首选跑鞋品牌中国产品牌占78%，500—999元价格区间的跑鞋更受跑者青睐。

国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心副研究员赵轶龙曾公开表示，路跑运动不仅是全民健身的"晴雨表"，更是促进消费升级、推动城市发展的"金钥匙"。未来，随着路跑赛事供给的优化、赛事场景的创新与政策体系的完善，路跑经济有望成为体育产业高质量发展的重要引擎，为健康中国与扩大内需战略注入持久动力。

北京商报记者 王维祎