像电影一样做宣发、像电视剧一样拍续集，短剧做起了“长线生意”

《太奶奶3》看片会排队签到场面 图片来源：每经记者 宋美璐 摄

短剧也能“上大银幕”。

近日，《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》第三部（下称《太奶奶3》）上线，24小时红果热度值突破两亿，刷新红果短剧平台纪录。上线当天，其在北京英皇电影城举行了热闹的看片会，现场人头攒动，主创亮相、粉丝捧场，排场堪比电影首映。

一边是短剧宣发全面升级，线下首映礼、主创“扫楼”（扫楼指前往平台等企业进行逐层拜访的宣发方式）、粉丝见面会等花样不断；另一边是短剧系列化趋势加速显现，《家里家外2》《云渺4》等续作频出。短剧，正在告别“一锤子买卖”的低成本试水，成为拥有明确档期、系统宣发和专业制作的内容业态。

从量变到质变，从项目制到内容矩阵，短剧正在成为内容产业的新主角。

北京英皇电影城内举办的《太奶奶3》看片会，现场人头攒动 图片来源：每经记者 宋美璐 摄

短剧宣发影视化：扫楼、见面会、档期制

《太奶奶3》的看片会地点选在了北京英皇电影城三里屯店。《每日经济新闻》记者在这里看过电影《F1:狂飙飞车》的首映，也参与过年度热剧《生万物》的预热活动。相比起来，这一次的短剧看片会场面丝毫不逊色：鲜花、海报、主创分享等一应俱全，签到入场的观众也是排起长龙，队伍甚至延伸到了停车场。现场粉丝热情高涨，举着应援灯牌为心仪的短剧演员打Call。

“重新认识下短剧吧。”工作人员笑着对记者说。

过去一年，短剧正在成为内容产业中增速最快的板块。

内容营销服务商Dataeye发布的数据显示，截至2025年6月，全国微短剧用户规模已达6.96亿，占网民总数比重接近七成。预计2025年市场规模将达到634.3亿元，在2027年达到856.5亿元，年复合增长率达到19.2%。

内容供给侧从“草台班子”走向系统化制作，宣发体系也随之进阶，进入全面影视化。过去，短剧宣发主要依赖平台买量和短视频引流，形式直接、周期短，上线就是“一锤子买卖”。而2025年起，业内已出现多种向长剧、电影看齐的宣发模式。

比如，年度爆款短剧《家里家外》的续作在拍摄期间开放了媒体探班，通过实时直播让观众直击拍摄现场；短剧演员王道铁、王培延以 “听花岛厂牌男团”身份亮相新浪扫楼直播，单场观看量近300万，复刻了长剧 “扫楼造势” 的宣发逻辑。

不仅在上线前，还有短剧会在上线后开展庆功宴等类型的直播活动。短剧《念念有词》成为红果短剧平台播放量最快破30亿的短剧后，平台为此在黄浦江上举办了一次邮轮庆功会。10 月，另一部爆款短剧《盛夏芬德拉》在杭州举办线下庆功宴暨粉丝见面会，主演刘萧旭、郭宇欣现场还原了剧中名场面，“#盛夏芬德拉见面会#”“#刘萧旭郭宇欣都哭了#”话题也一度登上微博热搜，实现完播后仍造热度的效果。

《盛夏芬德拉》播放量破30亿见面会 图片来源：直播截图

这种“线上引流＋线下造势”的组合拳，让短剧从一次性消费内容变成了可持续讨论的文化话题。

此外，在平台参与下，短剧已经形成了清晰的 “档期概念”。2025年春节档，红果短剧、爱奇艺、腾讯视频等平台同步推出短剧片单，其中红果短剧发布的“追剧日历”中，涵盖了超百部新剧。

续作不断，一年拍五季

宣发升级只是短剧跃迁的一个表象，更深层的变化正在内容端与产业链条中发生。

不仅是《太奶奶3》，市场上的短剧续作越来越多。爆款剧《家里家外》已经拍摄了第二部，《云渺》已经播出了第四季，第五季也已经开始预约。这意味着短剧正在进入系列化、IP（知名文创）化阶段。

图片来源：红果短剧官方账号

“能够有续作的很大一部分原因是观众喜欢剧情里的人物、人物关系，希望能看到关于他们的更多故事。”《太奶奶3》的编剧黄经天表示，这是对内容制作者的肯定，与此同时，创作难度也会大很多。“想要让观众继续认可第二季、第三季，创作者必须下更多的功夫在创作上，既要满足观众们的需求，也要超出他们的期待。”黄经天介绍。

系列化与创新之间的平衡，正成为行业命题。

“续作能不能成立，关键在于人物和人物关系能否持续吸引观众。”黄经天对《每日经济新闻》记者表示。

他认为：“‘太奶奶’系列之所以能延展，是因为太奶奶这个人物有厚度、有反差，家庭成员之间的关系能不断激发新故事。但我们也提醒自己，不能一味重复套路，必须创新。比如因为很多观众都喜欢这一家人之间的互动，在《太奶奶3》中我们采用了情景喜剧式叙事，将群像感放大了，一些小事就能激发家庭成员间的互动，展现有趣和爱的流动。”

黄经天认为，接下来短剧的核心竞争力依然是内容创新。“续作越来越多，但也越来越难写。观众的期待值在提升，我们必须在延续熟悉感的同时，根据观众的反馈去调整、完善下一部的创作逻辑。创新可能会带来争议，但不创新就必然会如一潭死水。”他说道。

伴随短剧市场规模扩大，内容行业的话语权出现了结构性转移。爱奇艺、腾讯视频等长视频平台开发了自制短剧项目；小米、小红书等互联网企业也进入赛道，构建差异化内容布局。

北京英皇电影城内举办的《太奶奶3》看片会 图片来源：每经记者 宋美璐 摄

听花岛公司总制片人赵优秀感受到了行业的变化，他表示：“短剧今年整体上又上了一个台阶，（有）相关部门的认可、支持，同时观众群体也扩大了。很多长剧观众入局，这对人才的流入是有利的，有更多专业的、科班新老演员加入。长剧、电影公司的经纪人推演员来演短剧的情况也很常见。”

从草根团队到专业制作机构，从“一锤子买卖”到长线运营。短剧正在重塑中国内容产业的底层逻辑：生产更快，反馈更直接，变现更灵活，创意更“年轻”。当创作、宣发与产业链全面升级，短剧已不仅仅是一种时长形式，而是一种新的文化工业形态。

或许，我们正站在“短剧时代”的起点。