“北京的骆驼比沙漠多！” 降温催热北京冲锋衣市场

中国商报（记者 于佳鑫 文/图）“北京的‘骆驼’比沙漠都多。”这句近期在社交媒体上刷屏的调侃，足以证明冲锋衣今年在北京的普及程度。

被网友们戏称为“北京市服”的冲锋衣，在2025年10月以来的“断崖式降温”下迎来爆发式增长。无论是在通勤高峰的地铁口，还是在周末的公园和商场，冲锋衣已经成为不少市民外出时不约而同的选择。因为实用性强、使用场景广泛，加之其在设计、色彩等方面的不断升级，如今的冲锋衣市场规模仍在不断扩大。

降温催热冲锋衣选购潮

“前段时间连着下雨，下班的晚上紧急冲到奥莱买冲锋衣，发现相邻几家户外品牌的店里全是在试冲锋衣的人。”近日，95后上班族旦旦（化名）在分享自己的购物经历时表示。

今年，冲锋衣市场的火爆程度丝毫未减。京东平台数据显示，自10月9日晚8时“双11”活动开启至10月20日18时，包括冲锋衣裤在内的超50个运动品类成交额同比超双位数增长。抖音商城“双11”战报显示，在“冬上新”活动中，北面冲锋衣“新品爆发超预期”，直播当日GMV增长达到208%。天猫平台的冲锋衣热卖榜则显示，销量最高的产品是骆驼一款券后价399元的三防冲锋衣，仅上新18天就销量破万。在北京地区，一周内有超过300人选购了该款产品。

线下方面，冲锋衣销售同样紧俏。10月25日，记者在北京大兴荟聚商场看到，凯乐石、北面、蕉下、本来等多家户外运动服饰门店内，均有不少消费者在试穿冲锋衣。因为进店客流管控，始祖鸟门店外等候进店的消费者甚至排起了长队。

消费者在始祖鸟门店外等待进店。

凯乐石门店工作人员表示，秋冬季节本身就是冲锋衣销售旺季，加之北京近期的明显降温，店内客流量10月以来出现了明显增长。大多数消费者选购冲锋衣还是面向日常通勤和轻户外场合。基于此，店内工作人员主要向消费者推荐一款抓绒内里的软壳冲锋衣，面料比硬壳更柔软，适合在10摄氏度左右的起风和小雨天气穿着，不少消费者都是“即买即穿”。

近日，不少消费者在凯乐石门店内选购冲锋衣。

旦旦就是因为北京前段时间的“断崖式降温”和接连下雨而选购了自己的第一件“市服”。不过在此之前，她已在冲锋衣市场中观望了两年。

“之前一两年我就一直打算买一件冲锋衣，但一直没狠下心，觉得和自己之前的穿衣风格不太搭。我以前在秋天爱穿风衣和大衣，但今年10月冷得太快，我的风衣还没找出来就已经用不上了。”旦旦说。

在多家门店挑选和试穿后，旦旦选择了狼爪的一款淡紫色抓绒内胆三合一冲锋衣，到手价不到1500元。在她看来，淡紫色温柔低调，收腰板型也比较时尚，三合一款式延长了服装的适用时间，价格不高不低，属于一个“比较均衡”的选择。

“没穿几天就‘真香’了。”旦旦说。“我有时候出门会骑电瓶车，穿上冲锋衣之后，最明显的感觉就是面料抗风，不会像之前那样有风呼呼往袖子里钻的感觉。”

市场规模不断扩大

从曾经的“土气”到现在全民皆穿的“市服”，消费者对冲锋衣的评价，在短短几年之内发生了巨大变化。

过去，冲锋衣更多只是被户外专业人士和爱好者关注。选购时，“硬壳”“透湿性”等是他们着重留意的指标。但随着在外观设计上的时尚转型和在日常场景上的精准切入，如今的冲锋衣已突破了专业装备的边界，变成了人们在秋冬季节里和大衣、羽绒服一样常见的服饰选择。

在智研咨询发布的冲锋衣市场研究报告中，2023年被称为“冲锋衣元年”，行业市场规模同比上涨29.9%。2024年，冲锋衣市场持续升温，行业市场规模达到300亿元，同比上涨25.5%。艺恩咨询发布的《冲锋衣行业市场趋势监测报告》显示，2025年，冲锋衣行业依然保持着较高的增长潜力，声量增速达到233.6%。

消费者正在选购冲锋衣。

其中，价格在千元以下的冲锋衣仍是多数消费者的选择。上述智研咨询报告显示，542元以下的冲锋衣在当前市场的占比达到51.40%，销售额超过60.2亿元；其次是542元至1084元价格段，市场占比为23.69%，两个价格段的合计占比超过70%。

值得注意的是，女性消费者正在冲锋衣市场中扮演着愈发重要的角色。飞瓜数据《2025年冲锋衣品类线上消费市场洞察》显示，冲锋衣女性消费者占比从2021年开始呈现持续攀升趋势，到2023年，这一比例已达到56.9%，并在随后几年保持在高位。

“我记得前几年社交媒体还把穿冲锋衣的女生叫‘山系女孩’，现在也没有这种说法了，因为已经太常见了。”旦旦说，“不管是坐地铁、走在街上，还是在公司里，到处都是冲锋衣。”旦旦说。

安全环保成为新趋势

根据结构和功能，目前市面上的冲锋衣大致可分为硬壳冲锋衣、软壳冲锋衣、三合一冲锋衣几个类别。其中，硬壳冲锋衣的功能性较强，适用于恶劣天气和攀爬岩石等户外场景，但舒适感较低。软壳冲锋衣的功能性较硬壳有所减弱，舒适度有所提升，更适用于露营、日常通勤等场景。而三合一冲锋衣是国内市场上的主流冲锋衣类型，内胆又分为羽绒、抓绒、棉等不同材质，让消费者能够根据气温自行组合，甚至做到“一件衣服穿三季”的效果。

在这些类别之下，近年来的冲锋衣市场还在不断细分。记者走访多个品牌门店注意到，如今的冲锋衣在外观上不断升级，接连推出燕麦色、香芋紫、雾霾蓝等颜色以及收腰款、风衣款等板型，以迎合消费者的时尚需求。另一方面，专门为儿童体形设计的冲锋衣也开始成为本来、迪卡侬等不少冲锋衣品牌的细分类别。

近年来，冲锋衣在外观上不断升级，为消费者提供了燕麦色、雾霾蓝等更多元的色彩选择。

需要注意的是，今年3月，冲锋衣面料安全性问题曾引发不少消费者关注。在实地走访时，记者注意到，多个冲锋衣品牌都将面料的安全环保性标注在显眼位置，如本来的一款“轻软甲”冲锋衣外套的宣传语，就是“无氟防护更安心”。相较于传统含氟涂层，无氟技术规避了全氟化合物可能对人体和环境造成的潜在影响，正成为越来越多注重健康和生活品质的消费者的选择。

冲锋衣的热潮之下，除了已在市场中站稳脚跟的始祖鸟、北面、哥伦比亚等国外品牌及伯希和、骆驼、探路者等国内品牌，蕉下、美特斯邦威等品牌也借着近年来向“轻户外”转型的机会抢占冲锋衣市场。不仅如此，连Teenie Weenie、太平鸟等传统服饰品牌今年也推出了冲锋衣新品——从几百元的平价款到几千元的高端款，从经典户外品牌的简约酷帅到少女品牌的温柔甜美，市场格局的变化，进一步反映出如今的冲锋衣正在成为一类可以让所有消费者都能找到适配款的“全民服饰”。

“大家穿的冲锋衣可能品牌不一样、颜色不一样、价格不一样，但这个东西本身就是一种默契。”在旦旦看来，冲锋衣之所以在北京这样受欢迎，一方面是因为北京风大，但更多可能是因为北京的学生和“打工人”多，冲锋衣抗寒又能挡风雨，耐磨又好清洗，与大家的需求非常适配。

“我猜，冲锋衣能被称为‘北京市服’，可能因为它就像大家在大城市里的一件铠甲，不仅包裹住身体，也包裹住心灵。”旦旦说。