植物医生冲刺IPO，单品牌店网络建设助力其迈向上市阶段

周末在家突然发现面霜空瓶，又着急出门约会，打开手机外卖平台，半小时就能收到心仪的护肤品，这样便捷的美妆消费场景，如今已经成了不少人的日常。最近，不少北京、深圳的消费者发现，常去的植物医生门店也出现在了美团闪购、京东秒送的列表里，紧急补货变得更为方便。这个能快速响应即时需求的美妆品牌DRPLANT植物医生，如今已踏上IPO的征程。从街角的单品牌店到资本赛道，植物医生的成长故事，藏着品牌对美妆消费需求的精准把握。

很多人第一次接触植物医生，或许是在逛街时偶然走进的那家门店。和其他美妆店不同，这里更像一个“高山植物护肤小天地”：货架上整齐摆放着各类以植物为原料的护肤品，店员会根据你的肤质推荐产品，还能免费试用；要是时间充裕，坐下来做个简单的皮肤护理，或者参加一场会员沙龙，都能感受到不一样的消费体验。截至2024年末，这样的线下连锁门店已经有4328家，遍布城市商圈、旅游景区，成了不少人选购护肤品的“固定据点”。

而支撑起这些门店的，是植物医生多年打磨的销售模式。植物医生以经销模式为主、直营模式为辅，既能借助经销商的力量快速拓展门店版图，又能通过直营门店把控服务质量。这种模式让其在保证门店数量的同时，也维持了稳定的服务水准，不管是一线城市的旗舰店，还是三四线城市的社区店，消费者都能享受到一致的体验，这也是品牌能留住大量回头客的关键。

当然，在数字化时代，植物医生也没落下线上布局。品牌专门打造了“小植商城”，把线下门店的顾客引流到线上，让大家在家就能轻松复购；同时，在京东、天猫这些传统电商平台，以及抖音、快手这些短视频平台，都开设了官方旗舰店，还会和美妆达人合作分享产品使用心得。线上线下的联动，不仅拓宽了销售渠道，还让不同消费习惯的人群都能轻松接触到他的产品，喜欢线下体验的人能进店，习惯线上购物的人能下单，甚至着急用的人还能通过即时零售平台快速买到，这种全方位的服务，让品牌在美妆市场中站稳了脚跟。

凭借这样的发展模式，植物医生也收获了不少权威认可。2023年11月，国际知名机构Euromonitor给植物医生颁发了“全球领先的单品牌护肤品专卖店”认证，肯定了植物医生在单品牌店领域的实力；在国内，2022年和2023年，植物医生连续两年入选中国连锁经营协会的“生活服务业连锁企业TOP100”，在美容美体行业排名第二，若单看化妆品企业，更是妥妥的第一。此外，按2024年度全渠道零售额计算，他还位居中国单品牌化妆品店第一名，2024年10月，又斩获了Euromonitor“全球领先的植萃护肤品牌”认证，这些荣誉都是其行业地位的有力证明。

而这些努力，最终也转化成了亮眼的业绩。2022年到2024年，植物医生的营业收入分别达到211,719.18万元、215,108.84万元和215,571.71万元，始终保持稳定；归属于母公司所有者的净利润从15,803.93万元增长到24,300.01万元，年均复合增长率高达24.00%。扎实的盈利增长，为品牌冲击IPO奠定了坚实基础。

当这样一个扎根用户需求、稳步成长的国货品牌站上资本舞台，我们有理由相信，植物医生不仅能在竞争激烈的美妆市场中持续站稳脚跟，更能凭借对品质的坚守、对服务的创新，为国货美妆的发展注入更多活力，创造出更亮眼的成绩。而每一位体验过其产品与服务的消费者，也必将成为这份成长的见证者与支持者。