吴裕泰茶叶包装设计分析-把非遗珐琅彩装进茶盒

吴裕泰 “御泰壹香”茉莉花茶礼盒，那抹深邃的蓝和满幅的珐琅彩纹样，直接把 “贵气” 两个字焊在了包装上。百年老字号玩起非遗风，这波设计真的让人忍不住想拆盒喝茶，又舍不得破坏这份精致。

创意：让非遗珐琅彩在茶盒上 “活” 过来

这款吴裕泰茉莉花茶包装设计的创意，简直是把 “非遗传承” 和 “高端茶礼” 揉成了一幅画。

你看那花纹，典型的珐琅彩风格，卷草、花卉缠缠绕绕，色彩搭配还特别讲究 —— 蓝底衬着粉、绿、金，活脱脱把故宫里珐琅器的雅致搬来了。吴裕泰本身就握着茉莉花茶制作的非遗技艺，现在把珐琅彩这种非遗工艺也往包装上怼，等于从里到外都在喊：“我们是正儿八经的文化人儿！”

再说说那颜色，不是普通的蓝，是带着宫廷感的 “皇家蓝”，往那儿一放就透着高端。中间 “御泰壹香” 的金色标识，配上 “百年技艺”“茉莉花茶” 的字样，信息给得明明白白，却又不显得生硬。就连小茶罐都是八角形，跟大礼盒的纹样一脉相承，一套下来，喝茶的仪式感直接拉满。

设计策略：老字号的 “破圈” 智慧藏在细节里

吴裕泰茉莉花茶礼盒包装设计策略，简直是老字号在新时代 “玩明白” 了的典范。

品牌强化：走到哪都刷 “吴裕泰” 的存在感

吴裕泰的 logo、“传承非遗” 的字样，在手提袋、主盒、茶罐上反复出现，相当于走到哪儿都在跟消费者 “刷脸”。久而久之，消费者一看这蓝、这珐琅彩，就知道：“哦，这是吴裕泰的高端货。” 老字号的辨识度，就这么悄摸摸地立住了。

文化营销：靠非遗抓住年轻人的 “国潮心”

现在年轻人不是就好这口国潮、非遗吗？这包装直接把珐琅彩和茉莉花茶非遗技艺绑定，等于明着告诉大家：“喝这茶，喝的是文化传承。” 送礼的时候更绝，送的不是茶，是 “非遗级别的心意”，这格调一下就上去了。

受众拿捏：老茶客和送礼人都被 “戳中” 了

买这礼盒的人，要么是自己爱喝好茶、讲究生活品质的老茶客，要么是想送礼撑场面的。老茶客认吴裕泰的牌子和非遗工艺，送礼的人看中它的包装档次和文化内涵 —— 两边的需求都给伺候明白了。你想啊，拿这个礼盒走亲访友，谁不得夸一句 “有眼光”？

产品溢价：让茉莉花茶 “身价倍增”

这么精致的茶叶包装设计，加上非遗文化的加持，消费者愿意为它多花钱。本来茉莉花茶是日常饮品，可套上 “御泰壹香” 的包装和非遗故事，它就成了 “高端茶礼”，身价自然就上去了。这波操作，把 “文化附加值” 玩得明明白白。

说到底，吴裕泰包装，是把文化、审美和商业逻辑捏得死死的。它没玩那些花里胡哨的现代设计，就靠着非遗珐琅彩和老字号底蕴，在茶包装设计里造出了一种 “宫廷雅趣”。消费者买的是茶，更是一份文化传承的仪式感；吴裕泰卖的是茶，更是老字号在新时代的文化自信。这种双赢的设计，难怪能让人一眼心动，越品越有味道。