双11消费旺季再添动力 消费贷贴息政策落地花呗分期免息

《个人消费贷款财政贴息政策实施方案》落地近两月。今年双11，在国家贴息政策带动下，电商平台、品牌商家纷纷加码贴息，共同为消费者提供分期免息服务，进一步释放政策效能。

10月30日，淘宝天猫正式上线 “国家贴息”商品专区，消费者选购带有“国家贴息”标识的商品，选择花呗分期付款，就可以享受国家贴息。

今年9月，财政部、中国人民银行、金融监管总局联合印发《个人消费贷款财政贴息政策实施方案》正式落地实施，首次从公共财政层面明确对符合条件“个人消费贷款”按每年1%贴息的政策。

在这一政策带动下，电商平台和品牌商家积极响应，在国家贴息的基础上，也纷纷加码补贴利息，因此，本次双11“国家贴息”专区的商品，均做到了分期免息，分期期次有3期、6期、12期，甚至24期，消费者无需支付利息成本。

品牌商家的实践验证了政策创新的市场价值。波司登集团副总裁赵翔表示，品牌2021年引入花呗分期免息服务，明显感受到这一方式对消费决策的积极影响，尤其对高客单价羽绒服等产品销售提升效果显著。

“今年双11，我们将积极响应国家提振消费号召，加大分期免息的预算投入，扩大分期免息覆盖商品范围，并在店铺宣传和用户购买链路中强化使用引导，让大家能更便捷地享受政策红利。”赵翔表示。

数据显示，在多方加码参与下，今年双11，淘宝天猫平台支持花呗分期免息的商品数量达到了千万级，其中，支持花呗分期免息的高期次商品覆盖率提升了60%。

高期数免息在品牌新品首发场景广泛运用。vivo中国区淘天总经理刘云介绍，今年双11期间，品牌首发的vivo X300系列、iQOO15新品均支持花呗分期24期免息，分期权益加码后，vivo天猫旗舰店的分期免息订单渗透提升了74%，带动整体销售额增长。

今年以来，国家提振消费的政策始终围绕“精准性”发力。

6月，中国人民银行等6部门联合发布《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》，明确助力释放消费潜力并非要靠信贷“放水”，而是要“精准滴灌”，加大消费重点领域金融支持。此前，金融监管部门在《中国金融》撰文指出，实证测算表明，引入消费金融产品后，借款人消费金额会提升16%～30%，合作商户销售额提升约40%，为消费贷贴息政策落地提供了有力支撑。

在此背景下，消费贷贴息政策成为财政资金放大杠杆、提振消费的重要抓手。业内人士认为，贴息政策落地初期，金融结构聚焦在政策解读和报销流程优化，当前阶段，更多精力转向结合消费节点和场景创新服务。

中秋、国庆假期，在国家以旧换新、消费贷贴息等政策加持下，商圈联合金融机构向消费者发放“购物红包”，单品叠加所以福利后最高可省原价40%，受到消费者欢迎。本次双11，电商平台与品牌商家加码花呗分期免息，正是贴息政策创新在消费旺季的又一尝试。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉教授指出，国家贴息政策引领，平台商家响应加码，共同为消费者补贴分期免息，这是打出了“政策补贴+金融支持+商家优惠”的组合拳。“调动各类经济主体协同发力，实现消费者获益、商家盈利、内需增长的多赢局面。”