淮南打造文旅消费新场景：抢占“风口” 爆款变“长红”

在寿县举办的火把大会现场，一段开场舞蹈好评如潮。

在寿县国家级非遗传统节目抬阁肘阁活动展演现场，游客沉浸式感受古城非遗的独特魅力。

寿县古城西门——定湖门，承载着古城千年历史。

在寿县古城民俗活动现场，一只色彩艳丽的黄狮灵动起舞，尽显传统民俗艺术的魅力。

古城为幕、时尚为景，夜幕下的寿县古城光影璀璨，青石板路幻化为T台秀场，国际名模、专业模特、寿县群众同台亮相，让厚重的历史与流动的时尚碰撞……前不久，寿县以一场“楚风今韵”的T台盛宴，惊艳了无数游客。当越来越多的时尚元素汇聚到古城，传统与现代相互交融催生出的演艺、赛事新场景，正在悄然改变当地文旅发展格局，也成为淮南市推动文旅产业提质增效的一个缩影。

今年，淮南市借势《六姊妹》热播、武王墩考古新发现及淮南牛肉汤“出圈”带来的热度，通过打造新业态、新消费、新体验，做大文旅产业规模。

今年前三季度，国内游客来淮人数2583万人次，同比增长6.72%；国内游客消费190.99亿元，同比增长7.3%。国庆中秋假期期间，淮南累计接待游客347万人次，实现旅游总收入20亿元，同比增长13.4%和9.6%。

借“剧”发力 盘活工业遗产

今年9月，2025年度“皖美消费”新场景皖北区域遴选结果揭晓，淮南市大通区九龙岗历史文化街区入选“皖北区域十佳场景”。

一部剧带火一座城，随着电视剧《六姊妹》的热播，九龙岗历史文化街区成为新晋网红旅游打卡地，吸引了大量游客前来参观。

“我们将九龙岗历史文化街区定位为‘工矿城市记忆体验’，推动该地段及其周边整体升级改造。”淮南文化旅游控股（集团）有限公司负责人聂鑫告诉记者。

今年以来，淮南市以文旅深度融合为牵引，积极借势《六姊妹》热播带来的热度，通过“工业+文旅”融合发展模式，推动文旅产业提质增效。

如何将“工业家底”转化为“文旅品牌”？淮南市出台《关于深化文旅融合彰显楚风汉韵山水淮南加快建设高品质旅游强市的实施方案》，通过“修旧如旧+功能迭代”模式，既保留老工业城市历史的痕迹，又赋予新的文旅功能。

结合九龙岗历史文化街区的文旅特色，淮南市借力电视剧《六姊妹》的影视IP热度，创新推出“影视+短剧+短视频+文旅+电商”多维联动模式，打造“可玩、可购、可传播”的旅游消费新场景，累计接待游客超160万人次。

“随着《六姊妹》热播，九龙岗拍摄地的名气也是越来越大。”《六姊妹》剧组的外联制片人、淮南影视表演协会会长陈学芝告诉记者，如今又有《凤台锄奸记》等5部短剧在这里取景拍摄，预计今年还将开机拍摄百集竖屏短剧《武王墩传奇》。

近日，“星光下的时光机：老街电影夜”活动在淮南市田家庵区淮滨街道淮河老街1952热闹开幕。璀璨灯光与老城街区交相辉映，浓郁的文化气息与欢乐氛围感染着每一位市民，让沉寂的老街焕发新活力。

“我们大力推进‘旅游+’‘+旅游’融合发展模式，深化文化与旅游产业融合。”田家庵区相关负责人荣耀表示，通过深入挖掘淮河文化，整合盘活老城区闲置资产，建成运营淮河老街1952主题街区，积极探索“保护中活化、活化中融合、融合中新生”特色路径，塑造独具魅力的城市IP。

活态传承 创新消费场景

10月16日，第十届中国国际版权博览会在青岛国际会展中心开幕，安徽楚文化博物馆携20余件版权文创产品精彩亮相，吸引了众多游客围观。

“所有文创产品都是自主研发。”楚博文创设计师武奇男告诉记者，龙纹金腰带、战国楚金币、透雕双龙玉佩……这些融合传统元素与现代设计的文创产品，让馆藏文物以崭新的形式走进现代生活。

今年，淮南市立足深厚文化底蕴，持续推进非遗保护活化与全域旅游深度融合，从春申君NPC、寿州窑展示，到豆腐宴制作展演、二十四节气体验，积极打造文旅消费新场景，推进非遗活态传承。

当夜幕降临，八公山奇幻夜游，让来自西安的游客韩卫娟连连惊叹。山水之间，密林深处，点缀着一个个闪闪发光的成语典故“光牌”，数字科技赋能文旅升级，为游客们打造一个如梦如幻的非遗体验地。

从地质公园的奇幻夜游到街头巷尾的非遗集市，八公山把“八公仙境 豆腐故里”的金色名片展现在游人面前，让文化在风景中流淌，让旅游在体验中流连忘返。

“第一次来到寿县，就被这里的历史和文化吸引了。”近日，来自杭州的游客朱莉、朱红姐妹俩陪着母亲来到寿县，登上古城墙，打卡二十四节气馆，游览安徽楚文化博物馆，沉浸式感受非遗的魅力。

古城寿县围绕“国宝、历史、民俗、美食寿州”四大核心维度，推出非遗特色文旅活动，古城处处是景、时时有乐，让游客充分体验每一刻都是“千年一遇”。

今年，寿县深入挖掘历史文化、民俗文化，持续提升古城吸引力，安徽楚文化博物馆年均接待游客超90万人次，寿县“二十四节气馆”开馆以来营业收入超300万元。

“寿县在国庆中秋假期期间接待游客155.57万人次，占淮南市游客接待量的44.83%。”寿县文旅局局长童丽告诉记者，来自大江南北的游客们逛古城、观美景、品美食，从淮南牛肉汤、寿州豆乳奶茶，到“春申君下午茶”、非遗豆腐制作技艺，近距离感受寿州楚汉文化。

创意互动 打造沉浸体验

今年9月14日，“超级皖”美食争霸赛淮南选拔赛在淮南高新区春申里文旅街区举办。NPC“淮南王”引领十位厨师手持火炬点燃大鼎，用直径3米的“楚王鼎”形制汤锅现场烹制万份牛肉汤供市民游客免费分享，再现“钟鸣鼎食”的楚风盛景。

活动当天，春申里文旅街区客流7.3万人次，环比增长275%，带动零售、餐饮、住宿等商销营业额增长3倍多，取得社会效益和经济效益“双丰收”。

创意互动“玩转”沉浸式体验。淮南市立足本地资源禀赋，精心策划“文旅+沉浸体验”特色互动文旅项目，实现历史与现代的交融共鸣。

“有趣，参与度高，孩子们都喜欢！”10月7日，来自合肥的游客周泰带着家人踏入焦岗湖“秘境”，通过NPC闯关等趣味任务收集印章，兑换神猴券后，在园区内体验互动消费。

今年国庆中秋假期期间，一场穿越时空的寻梦之旅在焦岗湖旅游区冰帘洞天景区激情上演，“神猴探洞，寻悟空前世”主题嘉年华将脍炙人口的齐天大圣传说与湖畔千年秘境巧妙融合，为游客打造一个充满奇幻色彩的文化探秘新场景。

夜游、潮玩、惠民……淮南市文旅部门指导各大景区打造全域沉浸新体验，推动文旅消费结构优化和能级提升。

一次特殊的“铜钱”兑换体验，让来自苏州的游客汝浩在八公山上惊喜连连。通过互动问答、参与NPC任务，孩子们获得“铜钱”，再兑换礼品，满满都是参与感和代入感。

“《你好，春申君》行进式戏剧、《金榜题名》文化体验、《大楚打更人》汉服提灯巡游，都很精彩！”汝浩高兴地说，一场场昼夜联动的演出，让他和家人尽享楚风汉韵的魅力。

此外，淮南市八公山区政府食堂打破“围墙”，向公众开放，以平价美味的特色餐饮和贴心便民的服务，为游客与市民打造别样的节日用餐体验。

淮南市旅游景区、城市道路、公园游园1.34万个停车泊位免费开放，重点景区4800余名志愿者主动开展秩序维护、信息咨询、景点讲解等志愿服务300余场……一个个贴心服务，有效提升了游玩体验。

“我们致力于打造长三角区域重要文化旅游目的地。”淮南市文旅局负责人程昊介绍，今年国庆中秋假期，该市接待省外游客93.93万人次，上海、江苏、浙江游客数量分列前三。

记者 柏松

（安徽日报）