汪俊林：以酒庄语言对话世界，郎酒坚持“请进来”与“走出去”

执笔 | 扬 灵

编辑 | 萧 萧

10月28日，2025赤水河论坛在贵州茅台镇隆重举行，郎酒集团董事长汪俊林受邀出席，与保乐力加、人头马、轩尼诗、茅台、五粮液等中外名酒代表共同启动“世界酒业高质量发展促进行动”，并在主题论坛环节上阐释了郎酒从一个酿酒工厂到世界级酒庄，打造“品质、经典、时尚”融合的具体实践。

“品质根本是打造美味与舒适的产品体验。”汪俊林表示，白酒是为消费者提供肉身的美味享受，是消费者的灵魂快乐伴侣。郎酒将“极致品质”作为永恒的时尚追求，致力于为消费者提供入口美味、饮后舒适安全的产品体验。

汪俊林提到，郎酒庄园是郎酒最大的“守正创新”，是传承传统酿造工艺的载体，更是连接经典与时尚的桥梁。在郎酒庄园，消费者可亲临“生长养藏”的酿贮全过程及荣获多项世界建筑大奖的时尚空间，以真实可感的体验感知“开放的郎酒、透明的郎酒、真诚的郎酒”。

关于国际化，郎酒以酒庄语言对话世界。在汪俊林看来，当中国经典碰撞国际时尚，郎酒依托酒庄这一世界通行的品质语言，面向未来走向世界。

对此，汪俊林表示：

一是坚持“请进来”，近年来郎酒陆续与保乐力加、奔富达成“世界酒庄联盟”，激发跨越文化的合作火花；

二是不断“走出去”，郎酒与新华社共同发起“中国郎礼遇世界”全球行，首站走进意大利马泽世家酒庄，亮相第24届米兰时尚峰会，收获较大反响。未来，郎酒还将陆续走进法国、美国、日本、澳大利亚等国家，以庄园美酒体验对话世界。

酒道视点：

当前，中国白酒行业正经历深度结构化调整。在存量竞争市场环境下，行业集中度持续提升，品牌分化加剧，同时行业面临着年轻消费者断层、国际化突破缓慢等长期挑战。数字化转型、体验营销、国际化探索成为破局关键，酒企们均在尝试构建以消费者为中心的新型价值体系。

在这个背景之下，2025年赤水河论坛的举办，汇聚保乐力加、人头马、轩尼诗、茅台、五粮液等中外酒业巨头，是全球酒业发展史上的一次标志性事件。从郎酒集团董事长汪俊林的分享中，我们也能感受到郎酒的坚守和创新，这也是郎酒发展的核心竞争力。

“品质、经典、时尚”这三个关键词，不仅是郎酒基业长青的密码，也值得其他酒企借鉴学习。这三个词构成了一个稳固的价值铁三角：卓越的品质体验是基础，对酿酒的坚守和传承才能成为经典，最终通过消费者喜欢的时尚语言进行对话沟通，三者共同构成白酒在深度调整期实现价值突围与品牌升维的路径。