唯一参展的中国品牌，为何能在东京车展被“挤爆”？

【文/财圈社&道哥说车 张浅】10月29日，2025日本移动出行展（东京车展）正式开幕。在这个曾经由丰田、本田、日产等日系品牌绝对主导的舞台上，比亚迪作为本届车展唯一参展的中国汽车品牌，意外地掀起了一场观展热潮，其展台四周自开幕起便人头攒动，工作人员应接不暇，众多日本媒体和消费者争相一睹中国新能源车的真实风采，如此热烈的场面不仅令主办方感到惊讶，更引发了日本汽车行业的深度思考。

比亚迪此次参展做足了充分准备，以“ONE BYD”为主题精心设置了乘用车与商用车双展区，带来了包括全球首发的专为日本市场定制的K-EV BYD RACCO、首款插电混动车型海狮06DM-i在内的多款重磅车型，全面展现了其深耕日本市场的决心与实力。

精准破局：攻入日本市场腹地的双线战略

面对日本这个全球最具独特性的汽车市场，比亚迪经过深入调研和周密筹划，在此次车展上正式发布了针对日本市场的“纯电+混动”双线产品战略，这一战略的推出不仅展现了比亚迪对日本市场的重视程度，更体现了其深入本土化、精准满足区域市场需求的坚定决心。

最引人注目的当属比亚迪全球首发的K-EV BYD RACCO，这是专为日本市场量身定制的轻型电动车，其重要意义在于直接切入了日本汽车市场的核心领域。众所周知，K-Car（轻型车）在日本有着独特的文化和市场地位，根据最新数据显示，今年上半年，本田N-BOX以10.34万的销量摘得日本汽车销量冠军，可见这一细分市场的重要性。

比亚迪凭借在海豚（参数丨图片）、海鸥等小型电动车领域积累的丰富技术与经验，选择直接切入这一核心市场的决策可谓极具战略眼光。与此同时，比亚迪还正式推出了其在日本市场的首款插电式混动车型——海狮06DM-i，这款车型搭载了先进的第五代DM混动系统，由1.5L发动机与电机组成，支持纯电、串联、并联三种模式，百公里加速仅需7.7秒，而NEDC油耗更是低至3.9升，更令人期待的是，比亚迪还计划通过后续的OTA升级，使馈电油耗再降10%，这种持续优化的承诺充分展现了比亚迪的技术自信。

这一系列精准的市场布局，彰显了比亚迪对日本汽车市场的深度理解，正如比亚迪亚太汽车销售事业部总经理刘学亮在现场表示的那样：“比亚迪始终致力于为日本市场提供更贴合本土出行需求、兼具安全与能效的高品质新能源产品。”

二十年深耕：从电动巴士到全场景出行生态

回顾比亚迪在日本市场的发展历程，我们可以清晰地看到其稳扎稳打的战略布局，今年恰逢比亚迪进入日本市场二十周年，这段漫长的征程绝非一蹴而就，而是经历了从陌生到熟悉、从试探到深入的渐进过程。

早在2005年，比亚迪便以新能源商用车为先锋，小心翼翼地敲开了日本市场的大门，这一具有前瞻性的决策为后续发展奠定了坚实基础。到了2015年，首款纯电动巴士J6正式投入运营，凭借刀片电池卓越的安全性与全生命周期的低运营成本，逐渐赢得日本公共交通系统的信任和认可。

经过多年的精耕细作，如今从北海道的雪国街道到冲绳的滨海公路，比亚迪J6、J7、K8系列纯电动巴士已覆盖日本全国，稳居电动巴士市占率第一的宝座，这一成绩的取得来之不易。

商用车领域的成功为比亚迪积累了宝贵的本地化经验与客户信任，为其后续进军乘用车市场创造了有利条件。2022年7月，随着元PLUS正式登陆日本市场，比亚迪开启了在日发展的第二增长曲线。

在随后的三年间，海豚、海豹、海狮07等纯电车型相继上市，66家销售据点遍布全国，初步构建起面向个人消费者的零售与服务体系，标志着比亚迪在日本市场进入全面发展新阶段。

值得一提的是，本次车展上比亚迪的商用车展台同样亮点纷呈，全球首发了纯电卡车T35以及小型纯电动巴士J6 living car概念车，同时还展示了中型纯电动巴士J7和大型纯电动巴士K8，形成了完整的产品矩阵。据悉，纯电卡车T35计划于2026年在日本上市，而该车型将于今年11月13日率先在中国大陆区域上市发售，这种有序的产品推进计划体现了比亚迪全球化布局的战略思维。

比亚迪在东京车展的强势亮相，已经引起了日本汽车行业的高度关注和深刻反思，其中铃木社长铃木俊宏的直接担忧最具代表性，他坦言：“世界上有许多小型车的标准，而比亚迪选择了日本的轻型车标准，这意味着新的竞争即将开始。”他特别提到日本人对中国产品的购买门槛正在降低，这一表态从侧面印证了比亚迪在日本市场逐渐提升的品牌影响力和产品认可度。

市场数据也清晰地印证了中国品牌在日本市场的实质性突破，根据日本汽车进口商协会（JAIA）最新公布的9月份进口车销量数据显示，比亚迪9月销量达到802辆，创下历史新高。这一销量较去年同期增长约3倍，更值得注意的是，其销量已占日本当月进口纯电动汽车销量的两成左右，这一市场份额的快速提升充分说明了比亚迪产品竞争力的持续增强。

随着K-EV的发布、产品矩阵向“纯电+混动”双线延伸，以及定制化纯电卡车等新品的加入，比亚迪正以更立体、更全面的解决方案，深度参与日本新能源生态构建，这种全方位的布局方式正在重新定义中国汽车品牌出海的逻辑与路径。