“追赶者”到“引领者”，从《王者荣耀》十年看中国数字产业跃迁

每经记者：丁舟洋 每经编辑：陈俊杰

“是青铜也是王者，是回望也是远眺。”《王者荣耀》十岁生日庆典，回到了梦开始的地方——成都。

2015年初，滴滴和快的合并，重塑了中国出行市场的格局；那一年的10月，美团与大众点评合并，成立新公司，奠定了本地生活服务的地位。而在游戏领域，《王者荣耀》在成都诞生，改变了全球移动游戏的面貌和格局。

2025年10月底，作为“2025成都国际数字文创季”的重要活动，王者荣耀在成都举办的“2025王者荣耀共创之夜”（以下简称“共创之夜”），直接把“排面拉满”：杨幂cos艾琳（王者荣耀英雄角色），沈腾与何炅搭档主持，周深、林俊杰开唱⋯⋯20多位明星和梦泪、花海等“电竞大神”同框。现场不仅有宇树机器人表演红蓝小兵，还砸出了全英雄全皮肤锦鲤大奖，连成都双子塔都为它亮灯。跨越几千公里赶来现场赴约的玩家们感叹：“这哪是庆生，简直像一场王者“春晚”！”

2025王者荣耀共创之夜现场 主办方供图

“作为一款游戏，‘王者’为什么要办一场线下晚会？这场盛典是一个让大家放下手中的工作，可以一起赴约的特别日子，能让不同圈层的王者召唤们线下相聚。”王者荣耀共创之夜创意指导千里在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“但我们希望能让所有参与者来到‘王者’出发的城市，在脑海里留下一个独属于自己的画面。”

撕掉移动游戏“轻度休闲”标签，投入IP内容衍生动画电影

《王者荣耀》诞生之前，以《愤怒的小鸟》《水果忍者》为代表的轻度休闲游戏席卷全球。但随着用户对移动设备依赖度的加深，他们对游戏内容的需求也在悄然升级，用户渴望获得更具深度、更具社交性的沉浸式游戏体验。

这一需求催生了一个关键的行业命题：“端转手”。如何在移动手机上完美呈现电脑端重度游戏，让许多厂商一度陷入困境。触屏操作能否承载复杂的游戏指令？当时的智能设备能否撑得起庞大的内容体量和更高的硬件要求？碎片化时间是否适合连续性的深度游戏体验？游戏厂商们都清楚，谁抓住了机会，谁就乘上了时代的快车。

2015年，《王者荣耀》率先“出线”，它以极高的技术适配与交互优化，突破了行业瓶颈，撕掉了移动游戏“轻度休闲”的标签。

2025王者荣耀共创之夜现场 主办方供图

技术突破的同时，《王者荣耀》充分利用了用户探索新型社交方式的渴望和腾讯强大的社交关系链，使“开黑”成为一种全新的社交方式，同年12月底就以750万DAU（日活跃用户数量）和100万同时在线人数刷新MOBA（多人在线战术竞技游戏）手游纪录。

十年间，《王者荣耀》不断拓展影响力边界，源于游戏，但已远不止游戏。

“我们对自己的定位不仅仅是游戏。”《王者荣耀》品牌负责人慧蓉在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“王者荣耀的产品日活是和抖音、微博这种大众产品放在一起的。”

2015年至今，《王者荣耀》的发展与手游、电竞、直播三大产业腾飞同步。电竞与直播培育竞技游戏市场，《王者荣耀》提供内容与用户支撑；而赛事、直播内容又反哺游戏，延续其热度与生命力。依托这一互促生态，《王者荣耀》最终成长为国民级游戏，并搭建起动画、音乐、影视等全领域内容生态，持续助推中国数字文化产业整体向上跃升。

在周年庆期间，《王者荣耀》“官宣”了多项IP动态，包括开放“王者”IP新游《王者万象棋》与《王者荣耀世界》的实机试玩，3D动画剧集《荣耀之章》系列新篇章⋯⋯由张吃鱼执导的王者荣耀合家欢动画大电影，计划于2028年上映。

在“共创之夜”，发布动画电影《王者荣耀》计划 受访者供图

“让‘王者’的英雄故事更深入地走进大家的生活，一直是我们这几年的最大目标。”在谈到《王者荣耀》动画电影制作初衷时，《王者荣耀》品牌负责人慧蓉告诉《每日经济新闻》记者，“MOBA这种产品形式，能够承载的故事和剧情有限。所以从5周年开始，我们就发布了多元产品形态计划，对于讲好‘王者’的故事，我们是不计成本地投入”。

“我们自己做内容策划的时候，经常会提一句话，‘英雄背后是人山人海’。英雄的缘起是什么？他们的性格、人物关系是怎样形成的？他们在王者峡谷这片大陆里遭遇了什么？从哪里来，到哪里去？这些问题，需要用游戏以外的丰富内容产品来触达大家。”《王者荣耀》品牌负责人科岩补充道，“在下一个十年，我们致力于把《王者荣耀》打造成一个可以衍生出源源不断内容的‘IP宇宙’”。

喝瑞幸、游成都、抢联名款，2.6亿“月活”背后的“破次元”版图

过去十年，移动互联网的高速发展深刻重塑了中国人的衣食住行。从手机端轻松完成服饰选购、餐饮外卖下单，到在线预订酒店、呼叫网约车，这些渗透日常的便捷服务，不仅重构了大众的生活方式，更让海外人士直观感受到中国科技进步。

在由移动互联网构筑的巨幅“数字图景”中，《王者荣耀》无疑是其中特殊的一个。“游戏最纯粹的就是好玩，但‘王者’又如此特殊，它的用户体量太大了。”王者荣耀十年陪伴官张大仙说。

根据“共创之夜”上公布的最新数据，2025年王者荣耀国服DAU（日活跃用户数）突破1.39亿，全球MAU（月活跃用户数）超过2.6亿，这一数据公布不仅再次打破了其2024年公布的1亿日活跃用户数纪录，同时也创下了全球游戏产品月活跃用户最高纪录。

《王者荣耀》2025年全球MAU超过2.6亿，每经记者丁舟洋 摄

当一款游戏在全球每个月都有超过2.6亿用户在玩时，其IP能量的辐射力就会向消费领域全面蔓延。

从一杯瑞幸咖啡，到一款优衣库T恤⋯⋯《王者荣耀》与60个涵盖衣食住的品牌联动，与数码、时尚、美妆、商超等推出联名产品，总能第一时间引发热议与抢购热潮。玩家在选择一杯饮品、一件服饰时，其实也在完成一种“文化认同”的消费。

记者注意到，“共创之夜”的赞助阵营颇具看点：既有与“小王”同属腾讯体系的自家人“元宝”，也有涵盖化妆品领域的雅诗兰黛、智能手机领域的iQOO、饮料行业的康师傅茉莉花茶这类跨行业品牌。更引人关注的是，天猫也是“共创之夜”赞助商，吉祥物猫天天上台“发红包”，与艺人共舞，这种场景让“破次元壁”的感受尤为明显。

“天猫与我们的合作其实已持续多年。”千里向《每日经济新闻》记者回应时表示，“我们希望联动更多品牌为玩家送上福利，在十周年大礼包中，福利不仅包含游戏内的皮肤，还加入了游戏外的购物权益”。

“雅诗兰黛主打女性用户群体，而《王者荣耀》有个显著特点——女性用户占比高于其他多数游戏，这正是双方能达成合作的关键。”慧蓉进一步阐述，“反观与iQOO的合作，它作为主打电竞性能的旗舰品牌，会吸引更多对电竞体验有追求的男性受众。所以，《王者荣耀》能实现跨度显著的品牌品类合作，核心前提正是我们覆盖了多元类型的用户群体。”

在更广阔的城市空间中，《王者荣耀》的商业动能已经转化为实实在在的文旅经济增量。今年9月底开启的“王者荣耀2025周年庆城市派对”落地成都。活动期间推出的“跟随王者游成都”5条城市漫游线路，将游戏英雄与现实地标、城市风貌融合，引导玩家以数字叙事的方式重新发现城市。活动期间，东郊记忆游客量突破80万人次，成为国庆档最具人气的线下活动之一。

王者荣耀十周年庆典 每经记者丁舟洋 摄

比邻而生的“国民游戏”与“动画新标杆”，精准回应年轻一代精神共鸣与审美需求

2025年的中国电影市场，迎来了《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）。《哪吒2》不仅实现了154.4亿元的票房，打破113项纪录，更是凭借浓郁且新颖的传统文化表达，收获了无数年轻观众的认可。4月，《哪吒2》和《王者荣耀》官宣联动，“王吒组合”一时之间刷爆各大社交媒体。

同样诞生在成都市高新区，《王者荣耀》《哪吒2》比邻而生、先后崛起，一个成长为国民级游戏IP，一个成为国产动画电影新标杆，也悄然勾勒出成都文创产业的鲜明特色。以“传统文化现代表达”为核心，让不同形态的内容载体在这里碰撞、共生。

据统计，从2018年到2025年，《王者荣耀》相继推出了超过50款传统文化相关的皮肤，回应了年轻一代对精神共鸣与审美深度的更高追求。

十周年的“寻迹三星堆”系列，则是《王者荣耀》文化表达的最新写照，皮肤不再拘泥于文物形制的还原，而是通过现代视觉语汇再现“古蜀文明的想象力”，以创意诠释传统、以设计延展历史。

《王者荣耀》与三星堆博物馆合作，受访者供图

在更广阔的语言环境里，很多人可能都没意识到“硬控”“我的锅”“秒掉”这些不玩“王者”的人都会常用的“梗”，都出自同一款游戏《王者荣耀》。《黑神话：悟空》等现象级作品的爆发，印证着游戏已摆脱小众标签。杭州亚运会电竞观赛人次破3.5亿，中国电子竞技国家集训队4金1铜再度创造历史。游戏也承担着越来越多的责任和期待，在不同的圈层之间架起桥梁。

放眼未来，游戏行业也在被更广泛地纳入国家文化战略体系。

今年上半年，游戏艺术设计专业首次纳入本科教育；国新办在新闻发布会上明确支持“游戏出海”，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的产业链条。意味着游戏正被视为新一代文化产业的重要力量。

“我们希望能用像‘共创之夜’这样的泛大众大型事件，让大家看到‘王者’的优质内容、正向的情感，这是我们想要在庆典中表达的，找到玩家与非玩家之间哪怕一点点情感共鸣。”慧蓉总结道。

“成都是‘王者’初始点，所以它是青铜，是那个回望。我们希望能回到起点看未来，在十年的这个节点，带着所有的玩家，在成都，一起奔赴未来。”

2025王者荣耀共创之夜现场，电竞队伍入场 主办方供图