关注｜云南5个案例入选“2025中国旅游产业影响力案例”

日前，由文化和旅游部产业发展司指导、中国旅游报社主办的第十二届中国旅游产业发展年会在辽宁省沈阳市举行，年会现场发布了“2025中国旅游产业影响力案例”。

其中，云南5个案例成功入选，分别是：云南日报报业集团、云南网《早安云南》融媒体专栏入选“传播助力旅游产业发展典型案例”，云南省文化和旅游厅《云南：“铁路+文旅”融出“有一种叫云南的生活”》入选“‘文旅+’融合新业态新场景创新典型案例”，元阳县文化和旅游局《云南阿者科村：云上梯田谱写乡村振兴新篇章》入选“旅游产业赋能城市发展和乡村振兴典型案例”，北京三快在线科技有限公司（美团）《美在昆明：美在目的地促消费创新实践》入选“繁荣旅游消费创新实践典型案例”，丽江玉龙旅游股份有限公司《云南丽江股份：推进智慧营销系统建设 不断维护市场秩序》入选“数智赋能文旅产业发展典型案例”。

《早安云南》融媒体专栏：推动“媒体+文旅”深度融合发展 已成为现象级的省级融媒体传播品牌

《早安云南》是云南省为推广文旅资源打造的官方融媒体专栏，由云南省文化和旅游厅与省委网信办主办，云南日报报业集团‌、云南网‌、云南16个州（市）委宣传部及文旅局‌协办。自2022年上线以来，专栏通过大量精美视图素材，配以简洁生动的文字，以散文性、纪实性、情感性和通俗化的“文字+海报+短视频”融媒体产品，以多平台呈现方式，将七彩云南自然之美、人文之美娓娓道来。截至目前，《早安云南》专栏已累计发布视频、图文稿件1300余期，全网累计传播量突破8亿次。

云南省文化和旅游厅抖音号截图

《早安云南》成功构建了“省级引领、州市响应、全域覆盖”的融合传播新模式，激发了全省范围内的联动热潮，各州市及单位相继推出“早安”系列子品牌，形成了强大的品牌聚合效应与传播“大合唱”，有效编织了一张覆盖全省、上下贯通、协同高效的融媒体传播网络，使每日“早安”问候成为展示云南生态之美、人文之美、发展之美的常态化窗口。

“学习强国”云南学习平台截图

《早安云南》通过持续的内容深耕、模式创新与全域联动，成功打造了一个现象级的省级融媒体传播品牌，有效提升了云南的知名度、美誉度和影响力，为讲好云南故事、传播云南声音、展示云南形象提供了有力支撑，是推动“媒体+文旅”深度融合发展的典型案例。

“坐着火车游云南·一路花香一路歌”：成功探索“铁路+文旅”融合发展新模式

“坐着火车游云南·一路花香一路歌”项目是云南省文化和旅游厅与中国铁路昆明局集团有限公司以铁路网络为脉络，以列车车厢为载体，深度融合文化体验、生态观光、健康养生、体育休闲及跨境旅游，创新打造的移动文旅新场景和“快旅慢游”新业态典范。通过鲜花主题列车、环线旅游、跨境列车等多种形式，成功探索了“铁路+文旅”融合发展新模式，显著提升了“有一种叫云南的生活”的品牌内涵。

鲜花主题列车上，旅客沉浸在美好体验中。国铁昆明局供图

该项目彻底打破了传统铁路仅为交通枢纽的定位，将列车本身打造为集“吃、住、行、游、购、娱”于一体的移动文旅综合体和沉浸式体验空间，让旅客沉浸于云南的文化与生态氛围，实现了“旅途即体验，车厢即景点”创新突破。

在民族文化列车上，列车员为乘客展示民族文化。国铁昆明局供图

通过品牌打造，环线旅游列车平均上座率由62.3%上升至78.6%，其中丽江至磨憨上座率提升至79.3%，暑运期间发送旅客超2600万人次，同比增长12.3%，创云南铁路暑运历史最好水平。

云南阿者科村：“农文旅+”赋能乡村旅游发展和遗产保护

阿者科村全貌 甘与汇 摄

阿者科村位于云南元阳县，始建于1855年，完整保留“森林、水系、村寨、梯田”四素同构的生态环境，四季风光各有千秋。2013年，阿者科村所在的红河哈尼梯田成功申报为中国农耕文明主题世界遗产，作为申遗的重点村落之一，阿者科村吸引众多游客前来感受独特的哈尼文化与壮美梯田景观。

为充分发挥阿者科村独特的旅游资源优势，2018年，元阳县特邀高校专业团队为阿者科村发展制定《阿者科计划》，通过盘活资源，引导村民发展乡村旅游，有益的探索保障了传统村落发展乡村旅游的原真性、完整性和可持续性。

阿者科村集体公司 供图

截至25年8月，阿者科村累计接待国内外游客27万人次，实现旅游总收入704万元；举行12次旅游发展分红大会，共计分红345.25万元，户均分红53116元。

与此同时，昆明市文化和旅游局与美团在政企协同、响应国家促进消费政策背景下，共同发起智慧文旅共建项目，有效打通了“线下场景触达-线上转化参与”的消费链路，有效激发了游客消费热情；丽江玉龙旅游股份有限公司针对高原运营复杂、淡旺季客流差异大、供需矛盾突出等痛点，推进“智慧营销系统”建设，以技术强化防控、深化整治，规范市场。

此次云南入选的5个案例，从全国600余个案例中脱颖而出，集中展现了云南在“文旅+”深度融合方面的创新成果与实践经验。

近年来，云南持续推动“体育+文旅”“演艺+文旅”“非遗+文旅”等跨界融合，不断培育新业态、打造新场景，文旅产业逐渐成为全省经济转型升级的助推器。2024年，全省接待游客7亿人次，旅游总花费1.14万亿元，旅游及相关产业增加值占地区生产总值的比重超过7%。

“桃花流水，不出人间；云影苔痕，自成岁月。”云南四季如春，冬无严寒，夏无酷暑，每季皆景，处处成画。这片土地，正以它独有的自然韵味与人文温度，迎接更多人来亲身感受——“有一种叫云南的生活”。

来源 云南网

编辑 张楠

本期责编 张灵洁 华芳

审核 马波 刘丽

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