以路为媒 引客入川｜“自驾318”系列推介助推甘孜文旅热度攀升

来源：环球网

10月24日，随着“自驾318·向甘孜出发”2025甘孜州国内客源地主题营销宣传与推广活动在福建泉州圆满落幕，这场历时三个月、横跨东北和华东地区九大城市的系列文旅推介活动正式收官。此次活动是甘孜州贯彻落实四川省委十二届七次全会关于文旅融合发展部署的重要举措，通过创新推介模式，全面展示了“圣洁甘孜”文旅品牌的独特魅力。

甘孜州政协副主席，州文化广播电视和旅游局党组书记、局长刘洪在上海推介会致辞 供图 甘孜州文化广播电视和旅游局

本次系列推介活动覆盖华东、东北区域9个城市，共举行13场文旅宣传推介活动。据不完全统计，活动期间在人民网、《环球时报》、环球网、中国日报网、中国网等媒体发布报道500余篇，抖音平台相关话题视频播放量超5.2亿次，小红书平台200余位博主发布主题图文笔记200余篇，形成了全方位、立体化的传播矩阵。

“自驾318·向甘孜出发”2025甘孜州国内客源地主题营销活动走进上海 供图 甘孜州文化广播电视和旅游局

在各地推介活动中，G317高原丝路文化走廊和G318中国人的景观大道成为重点推介内容。G317高原丝路文化走廊串联起道孚、炉霍、新龙、色达、甘孜、白玉、石渠、德格8县，汇聚了57个国家级景区和39座博物馆；G318甘孜段则被誉为“地球上风光最密集的阶梯”，从泸定桥到稻城亚丁，沿途景观令人震撼。

泉州站非物质文化遗产展览吸引众嘉宾围观 供图 甘孜州文化广播电视和旅游局

非物质文化遗产展示成为系列活动的一大亮点。各站活动现场，唐卡绘画、金属锻造、藏文书法等十余个非遗项目的传承人进行现场展示，50余件传统非遗作品和200余件文创产品集中展出，让当地市民近距离感受康巴文化的独特魅力。在哈尔滨站，非遗展演走进中央大街和冰雪大世界，让北国游客领略了雪域高原的文化魅力；在上海站，13位非遗传承人现场展演，打造了“流动的甘孜文化博物馆”；在泉州站，藏文书法家现场书写祝福，唐卡画家演示矿物颜料绘制过程，吸引了大量市民驻足体验。

哈尔滨踩线考察团海螺沟大冰瀑布打卡 供图 甘孜州文化广播电视和旅游局

值得一提的是，本次系列推介活动注重精准对接不同区域客源市场。在东北地区，以“两山结盟”为抓手，甘孜州与长白山管委会签订文旅合作协议，构建南北文旅协同发展新格局；在华东地区，青岛站通过“景区直连+服务前置”模式，为当地游客提供专属旅游套餐；威海站创新“数字赋能”推广，开展互动短视频创作，有效扩大了品牌传播效果；同时依托G318起点上海、海丝起点泉州等地的区位优势，打造东西文旅融合新标杆。

山东青岛、威海的踩线考察团一行走进稻城亚丁景区 供图 甘孜州文化广播电视和旅游局

系列推介活动成效显著，客源转化已见实效。9月中旬，甘孜州迎来了山东青岛、威海的旅游同业踩线考察团，这是继7月推介活动后首次由官方组织的山东旅行商实地考察。近期，哈尔滨多家旅行社也组成联合考察团赴甘孜开展了为期八天的深度踩线。两地考察团深入探访了稻城亚丁、海螺沟、木格措、墨石公园等代表性景区，现场设计了多条特色旅游线路，包括甘孜小环线、大环精品包团等产品，计划主打“从林海雪原到川西冰川”等差异化宣传主题，为后续客源输送奠定了坚实基础。

“自驾318·向甘孜出发”2025甘孜州国内客源地主题营销活动走进南京 供图 甘孜州文化广播电视和旅游局

甘孜州政协副主席，州文化广播电视和旅游局党组书记、局长刘洪在多地推介会上表示，甘孜州将以“锦绣天府·安逸四川”品牌为引领，持续打造高品质的国际生态文化旅游目的地，深化全链条优质旅游服务，让广大游客在甘孜州遇见锦绣风光，体验安逸服务。

新都桥秋色 摄影 刘平波

据统计，本次活动直接参与人数超3万人次，与800余家旅行社、文旅企业建立联系，达成合作意向32项。非遗手造集市现场销售额超50万元，定制旅游套餐预约超300人次。

非遗唐卡绘画展示 供图 甘孜州文化广播电视和旅游局

下一步，甘孜州将持续巩固推介成果，深化与各城市的合作协议，建立常态化客源互送机制，来自长春的首批旅行社踩线团将于下月赴甘孜考察，为后续客源输送奠定基础。甘孜州将力争年内实现东北、华东远程客源增长30%以上。同时，将整合区域资源，联合打造“长白山—贡嘎山”“海丝起点—雪域高原”等跨区域精品线路，推动“圣洁甘孜”品牌影响力持续提升。

遥望贡嘎雪山 摄影 李友卿

随着“自驾318·向甘孜出发”系列推介活动圆满收官，更多的游客正沿着G318、G317，从全国各地向甘孜出发，去亲身体验“圣洁甘孜”的万千气象，感受这片“青藏高原的文化净土”的独特魅力。