这场展会藏着行业创新发展的五大趋势

中国玩协四展玩具潮玩、IP授权、婴童用品、幼教四大领域深度融合，通过完整的产业生态全景，精准揭示影响行业发展的五大趋势，为企业布局2026年市场提供指引。

IP跨界：从“联名”到“链接”，打造消费新场景

第 18 届CLE中国授权展规模与影响力再创新高，展览面积达 65000 平米，汇集展商 566 家，展出国内外 2600+ 全品类IP，吸引了专业观众 99030 人，同比增长 14.9%，其中，境外观众 5653 人，同比增长186.1% 。展会现场，举办8 场垂类行业精准对接会，涵盖食品、服装家纺、文具、出版、游戏、文旅、零售商业、轻工行业、文博，并联合媒体和国家级行业协会为IP方和众多被授权行业搭建共享跨界资源、共荣发展的专业化对接平台，促进文化创意和实体经济的双向赋能。

金添动漫：“IP+食品”的组合正成为不可忽视的新势力

近日，广东金添动漫股份有限公司向港交所主板提交上市申请书。这一动作不仅意味着金添动漫向资本市场迈出关键一步，也让“IP+食品”走进大众视野。IP联名让食品从“可食用商品”升级为“情感载体”，提高产品的溢价能力，不仅因为食物好吃而购买，更多是促使消费者因为喜欢IP角色而购买。

招股书提到，金添动漫专注于提供充满乐趣且美味健康的IP趣玩食品。截至2025年6月30日，公司拥有奥特曼、小马宝莉、蜡笔小新、喜羊羊与灰太狼、小猪佩奇、三丽鸥、熊出没等26个授权IP及超过600个活跃SKU（最小存货单位），包括糖果、饼干、膨化食品、巧克力、海苔零食五大产品类别。在当下的消费市场中，“IP+食品”的组合正成为一股不可忽视的新势力。从孩子们追捧的动漫角色周边零食，到年轻人喜爱的影视IP联名食品，IP的情感价值正不断为食品行业注入新的活力。

据招股书显示，金添动漫收入从2022年的5.96亿元，增长至2024年的8.77亿元，2025年上半年收入为4.44亿元。净利润从2022年的3671万上涨至2024年的1.3亿元。2025年上半年，公司录得净利润7004万元，净利润率达15.8%。其中，2025年上半年，IP产品贡献达99.5%。

卡游：新 IP 跨界破圈：拓宽创意边界，连接多元文化

CTE中国玩具展&潮玩展现场，卡游释放 IP 合作新势能，推出《蜜雪冰城》《小刘鸭》《网球王子》《盗墓笔记》《芭比》等覆盖动漫、快消、网文、影视等多领域的全新IP产品，构建起丰富多元的 IP 矩阵，同期卡游还在其官方渠道开售“国际顶级体育联赛”NBA的球星卡以及 ETERSOURCE周杰伦嘉年华演唱会 CARNIVAL系列收藏卡—这不仅体现卡游在产品开发中的开放思维，更通过产品创新助力IP突破原有受众圈层，实现“文化+生活”的深度融合。卡游相关负责人表示，“我们希望以 IP 为纽带，让文化跨越领域、连接世界，传递更多元的快乐体验。”

IP生活节：支持优质消费资源与知名IP跨界合作

展会同期，中国玩协结合自身优势资源，积极配合上海市政府“上海之夏”国际消费季的相关部署，与上海市浦东新区商务委员会、上海市浦东新区文化体育和旅游局联合主办以“让每一份热爱都被铭记”为主题的2025上海IP品质生活节，组织CLE中国授权展参展头部IP吉伊卡哇、哆啦A梦等与东方明珠、正大广场等浦东新区6个地标性商圈联动，推出IP主题快闪、IP嘉年华活动，采用“馆内到馆外、TOB到TOC、线下到线上”全链路六维立体矩阵营销模式，支持优质消费资源与知名IP跨界合作，打造消费新场景，以高质量供给创造引领新需求，促进会展、文化、商业的深度融合创新发展。

智能应用：玩具“能对话”，用品“会思考”，引领品质生活新潮流

CTE中国玩具展&潮玩展上，AI智能玩具成为展会亮点之一，搭载情感计算与大语言模型的玩具备受关注。CKE中国婴童用品展同样精彩纷呈，智能儿童安全座椅实现智能旋停、智能调节、安全监测等功能，智能儿童推车具备自动收折与自动刹停，智能童床则通过睡眠监测与智能安抚系统，为婴幼儿创造最佳休息环境。这些创新产品标志着行业已从单一功能创新迈向系统化智能解决方案的新阶段，正让科技成为提升品质育儿、保障儿童安全的强大助力。

精准切圈：从“大众爆款”到“小众专属”，深耕细分领域

细分市场深耕成为品牌破局关键。CKE 品质育儿生活节以 “妈妈的选择题” 为主题，通过《品质育儿实验室》竞技体验与标准化内容种草，精准触达 1.2 万组孕妈家庭，帮助品牌实现 “精准曝光→体验转化” 的高效链路。

布鲁可积木人通过技术驱动与IP深度融合的方式，推出高性价比产品，覆盖不同消费层次人群需求；卡游则以卡牌为核心，覆盖收藏、竞技与社交等类型，两大品牌通过不同类型的产品定位，成功在激烈市场竞争中开辟出独有赛道。

绿色先行：环保从“成本项”变“价值项”，头部企业正在践行

Hape通过自建竹林基地、深化绿色供应链合作、积极探索新型环保材料应用，并创新性将绿色教育理念植入产品，构建了独具特色的可持续发展模式；绘儿乐则构建了从太阳能生产到可持续林业的完整绿色体系；4M的太阳能巡逻车以完全无需电池的设计赢得关注；贝亲推行“PPSU奶瓶回收计划”。这些头部企业的实践充分证明，环保创新将转变为企业提升产品价值、构建品牌差异化的有效路径，为整个行业探索出一条商业价值与社会价值共赢的可持续发展之路。

全球同频：数字营销打通“买全球、卖全球”，构建国际贸易新模式

通过跨境电商平台与境外社交媒体，中国品牌实现从产品出海到品牌出海的跨越式发展。以泡泡玛特Labubu为代表的IP产品，凭借在TikTok、Instagram等平台传播，成功引爆全球市场。同时，中国玩协CSI认证供应商体系将外销型企业精准分为BEST of OBM、BEST of OEM/ODM、Export Ready，帮助境外采购商快速了解企业资质，并通过海外媒体矩阵助力中国企业与全球买家建立直接可靠的贸易通道。“数字营销+信用体系”的双轮驱动模式，标志着以数据赋能、平台支撑、信用保障为特征的全球贸易新范式正在加速形成，为“中国制造”走向全球提供了可持续发展的新模式。

结 语

2025 中国玩协四展的五大趋势，本质是“用户需求升级→技术产品创新→产业生态重构”的必然结果。从 IP 场景化到科技普惠化，从精准服务到绿色转型，从全球对接至品牌出海，行业正进入高质量发展的新阶段。未来，紧跟趋势、深耕价值的企业，将在全球市场竞争中持续领跑。

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