从好丽友新品上市，看一枚“派”的进化之路

近年来，随着人们健康意识的显著提升，休闲食品行业正经历一场深刻的变革，健康化、功能化已成为核心消费趋势。据公开数据显示，中国健康零食市场规模持续稳健扩张，2024年已达970.6亿元，预计2029年将增长至1317.1亿元。而在这一背景下，消费者展现出“既要又要”的复合需求：既要享受美味口感，又要追求营养健康，对企业产品创新提出了更高要求。

纳食观察到，在这股浪潮下，好丽友凭借深厚积淀再度引领市场创新风向——重磅推出的好丽友派浓郁可可味新品，不仅实现口感、味道层面的突破，更以“减糖配方，风味升级”的双重迭代为消费者带来全新体验。此次上新也向行业传递了清晰的信号：真正的市场领导者，不仅在于占据多少市场份额，更在于以持续创新引领行业发展。

好丽友派浓郁可可味

Part.01

深度回应大众需求

好丽友派持续“进化”

当下的食品行业，“减糖”一直是个老生“新”谈的话题。在小红书等社交平台上不难发现，有关“控糖食谱”“低GI饮食打卡”“减糖零食推荐”等话题持续走热，相关笔记与短视频动辄收获数十万点赞与收藏。这一现象背后，折射出的是消费者对健康生活方式持续升级的深层追求。

纳食发现，相较无糖产品，消费者对低糖产品的接受度更高，市场数据也有力地佐证了这一点。相关研究表明，过去两年间，“无糖”类食品饮料虽占据更大市场规模，但“低糖”类产品的增速却更为迅猛。这是因为，部分无糖产品在口味等方面与传统含糖或低糖产品存在一定的差异，促使相当一部分消费者更倾向于选择能在“减糖”与“美味”之间取得平衡的产品，从中也反映了消费者对健康追求的同时，对感官愉悦并未妥协的消费态度。

值得注意的是，《“健康中国2030”规划纲要》明确提出“三减三健”行动，将减糖上升为国家战略的重要组成部分。政策导向与消费趋势的双重驱动，共同推动着一场深远的“食品配方革命”。企业若想持续赢得市场青睐，不能再仅仅围绕口味或包装上下功夫，而是必须在健康和感官体验之间寻找新的平衡点。

面对这一深刻变革，作为深耕休闲食品领域多年的品牌，好丽友敏锐洞察并精准回应了消费者的深层需求。新近推出的好丽友派浓郁可可味新品，正是对这一消费痛点的深度解答，也是品牌积极践行“三减三健”健康理念的重要落子。这款产品的诞生，不仅是顺应减糖消费趋势的必然结果，更是好丽友主动出击、致力于引领健康休闲零食新标准的一次战略性尝试。

Part.02

健康与风味的双重革新

以“减糖配方，风味升级”破局市场

作为深入人心的经典休闲零食，好丽友派拥有深厚的市场基础。席卷行业的健康化浪潮也让派品类迎来结构性机会。此时，好丽友派浓郁可可味以“含糖量低于5%”为突破点、35%可可增量以及膳食纤维的添加，成为行业实现“减糖配方，风味升级”的标杆产品。

新品增加35%可可成分

其中，“含糖量低于5%”不仅是产品的核心卖点，更是好丽友对消费痛点的深度解构。据了解，新品通过配比优化，每枚仅含有约1.5克糖。更难得的是，好丽友派浓郁可可味的减糖不是以牺牲风味为代价，而是相较好丽友派巧克力味增加35%可可成分赋予产品更为醇厚浓郁的风味基底，同时带来了细腻柔滑的升级口感。正如消费者反馈的那样：“原本担心减糖会让口味变得寡淡，但浓郁可可味好丽友派完全打消了这方面的顾虑”。

每枚含糖量仅1.5克

这一配方升级，深刻映射了好丽友对当代零食消费心理的洞察。在零食需求持续增长的背景下，消费者不仅追求功能性，更渴望零食能承载“情绪化”慰藉与“享受化”满足感。尤其是在高速增长的中国巧克力风味市场，单纯强调健康而忽视风味愉悦注定难以成功。好丽友通过配方的整体优化，实现了健康与美味、功能与情感的多重满足，完美契合了消费者对零食的本质期待。也正因此，这些特质赋予了浓郁可可味好丽友派极高的场景适配性。无论是办公室茶歇，还是教学楼自习间隙，其都能无缝融入多元生活场景，成为满足即时需求与情感慰藉的贴心伴侣。

在纳食看来，好丽友此次以“减糖配方，风味升级”的创新实践，不仅回应了当下最迫切的消费痛点，更清晰地指明了未来品类升级的核心方向，即在满足感官愉悦的同时，赋予零食更加深刻的健康内涵。

Part.03

一部品牌史就是“品类创新史”，

好丽友持续引领行业创新升级

回溯好丽友近30年的发展历程，其始终以市场创新者的姿态立足。从1995年首款巧克力派横空出世开创派品类，到如今浓郁可可味以“减糖配方，风味升级”产品设计破局低糖零食市场，每一次产品进化都源于对消费趋势的深度预判与精准落地。

初入中国市场时，好丽友凭借对本土消费者饮食习惯与口味偏好的深刻洞察，成功将“派”这一源自西方的甜品概念转化为深受中国消费者喜爱的零食，建立了“派=好丽友”的品牌心智，长期占据品类领导者地位。

春季糖酒会好丽友展区

纳食认为，好丽友之所以能在长达几十年的竞争中始终领跑，并非仅依赖于先发优势，而在于其精准把握住了休闲零食行业两大核心决胜点：一是在口味创新上始终保持前瞻性布局，引领而非跟随潮流；二是不断重构产品的使用场景，激活新的消费需求增长极。

近年来，好丽友尤为注重将中国传统时令风物与现代食品工艺相融合，推出了一系列季节限定产品。夏天一到，好丽友西瓜派就准时“返场”，如今已连续4年与新老朋友见面；今年上市的榴莲派则大胆挑战极具争议性但忠诚度高的“水果之王”，独特的牛乳香气与榴莲独有的果味相互交融，内层的棉花糖夹心还搭配榴莲风味酱，使“爱者更爱，惧者可尝”，极大拓宽了目标人群；除此之外，桃桃派、杏杏派等也深受消费者欢迎与期待。从中不难看出，这些产品并非简单的风味叠加，而是围绕“感官体验升级”进行系统性创新，展现出强大的产品想象力与研发执行力。

连续四年返场的好丽友西瓜派

更为深远的是，好丽友派也正逐步突破传统定位，向“冷藏即食甜点”与“饮品伴侣”等新赛道延伸。比如，好丽友已连续多年将“微波加热20秒”“冰箱冷冻两小时”等创新吃法介绍给消费者，不少网友直呼“打开了新世界”；此外，好丽友还引导消费者将派类产品作为奶茶、拿铁、气泡饮的搭配选择，以“一口甜派+一口冰饮”的创新组合实现从“独立享用”到“组合消费”的场景进化。这种跨品类协同思维，不仅延长了产品生命周期，也重新定义了“派”的角色。

如果站在企业与行业的视角审视，好丽友的持续创新实践具有深远意义。对好丽友来说，这是一条由产品驱动增长、以差异化构筑壁垒的创新路径，使其在同质化严重的零食红海中构建起难以复制的品牌护城河。而对整个休闲食品行业而言，通过不断探索口味边界、重构消费场景等，好丽友正在打破行业的品类边界，带来更多增长新可能。可以说，好丽友不仅是派品类的开创者，更是行业进化方向的引领者。

Part.04

小结

当下，休闲食品行业进入存量博弈阶段，消费需求也正在从“单纯的好吃”转向“低负担与味觉享受并重”。此时，浓郁可可味好丽友派以“减糖、增加35%可可成分、添加膳食纤维”的创新配方，精准破解了消费者对低糖与美味兼容的深层诉求，这不仅是一次产品维度的革新，更是一场关于“如何赋予零食健康价值与情绪价值”的行业示范。未来这款新品将取得怎样的市场成绩，让我们拭目以待！