“银发族”撑起错峰游 强消费力带高旅游订单金额 多家上市公司布局“银发经济”

来源：财联社

财联社10月28日讯（记者 胡皓琼 崔铭）“十五五”规划建议提出“发展银发经济”。有OTA平台数据显示，“银发族”消费能力强，旅游订单金额更高。目前，已有不少上市公司布局“银发经济”。

今年国庆假期后，“银发族”便开始了行动。去哪儿数据显示，国庆后，55-70岁老人在国庆假期结束后的机票预订量，较国庆假期期间增长52%；国庆后“银发族”的票量占比，相比十一假期期间，增长了75个百分点。

众信旅游（002707.SZ）媒介公关经理李梦然告诉财联社记者，国庆节后的错峰游订单，约有八成来自银发群体。

“超70%的银发游客会选择7日以上的长线行程，这一选择既契合他们慢旅行、深度游的需求，也体现出他们对旅行品质的追求。”春秋旅游相关负责人表示。

“银发族”的旅游消费力度，也显著高于年轻群体。根据携程（TCOM.US）提供的数据，截至目前，其平台上，50岁以上用户已占总用户数的10%以上，其中50至59岁的“初老”人群占比高达75%。“初老”人群多来自一线及新一线城市，消费能力强，平均订单额较高且订单量年增速超过20%。

从同程旅行平台上今年前三季度的数据来看，银发族是高端游、奢华游的主力。此外，出境豪华邮轮用户中，50至70岁的银发族占比超70%，在客单价10万元以上的极地邮轮客群中，银发族的占比超过90%。

针对“银发族”，财联社记者了解到，上市公司通过开线下店、升级营销产品等方式，把握“银发经济”机遇。

据李梦然介绍，由于中老年游客更愿意通过线下形式了解旅游目的地情况，众信旅游在持续布局线下社区店，以更好地贴近中老年游客的生活圈。在中老年游客的行程后，众信旅游会针对中老年游客举办各类活动，如目的地分享、插花、茶艺、秋季游园会等，持续加强客户黏性与游客增值服务，为后续出游做铺垫。

财联社记者还从中国东航（600115.SH）方面获悉，其针对银发出行需求，升级“银翼长者”产品，包括55周岁及以上的“银翼长者”购买散客机票直减幅度提升至最高12%；老友同行选择小团出行，部分舱位旅客可领取优惠券，小团内每人每张机票每个航段满300元立减50元等。

同程旅行（00780.HK）于今年一季度推出的旅游智能体DeepTrip，目前60岁以上老年用户已超过20万。同程旅行方面称，未来将加快技术迭代，不断提升DeepTrip服务老年用户的能力。

消费方面，百联集团旗下百联股份（600827.SH）围绕银发群体多元需求，结合商业空间的适配改造与服务升级，打造银发产业的“新零售”商业创新样本。