智能投影销量三连跌！都怪TCL海信小米们降价太狠了？

多年前，智能投影仪曾对大屏电视市场发起猛攻，以更低价、更大屏的体验吸引用户。但从洛图科技最近公布的 2025Q3 智能投影销量数据来看，智能投影「取代电视」的计划似乎遇到了一些困难。

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洛图数据显示，2025 年 Q3 智能投影（不含激光电视）销量为 112.4 万台，同比下降 11.5%；销售额为 16.9 亿元，同比下滑 10.6%。这已经是智能投影市场连续第三个季度出现双位数下滑。

2025 年下半年，智能投影再一次迎来了自己的行业拐点——这个以「低价大屏」为卖点的品类，正被真正的大屏电视取代。

百寸电视降价，让中端投影没了竞争力

其实从投影产品的特点来看，雷科技认为大屏电视取代投影是必然的结果。过去几年，智能投影之所以能在中国市场快速崛起，最重要的原因在于「低价+大屏」。在当时，一台 85 英寸以上的液晶电视价格常年维持在 2 万元上下，而同尺寸的投影产品只要 3000-4000 元就能入手。就连在外租房，根本没有「客厅」可言的「小年轻」，也能在卧室床头放一个投影，在白墙上铺开「120寸巨幕」。

在巨大的价格差异面前，投影的缺点根本不值一提。但随着大尺寸 MiniLED 面板技术的成熟，85 寸、98 寸、105 寸大屏电视如雨后春笋般涌现，同时成熟的工艺、更高的产量也意味着更低的价格。曾经高不可攀的大屏电视，也成为了「一咬牙就能买到」的大家电。

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举个例子，前段时间 REDMI 发布了新一代的 REDMI 电视 X：电视采用 MiniLED 背光方案，支持 4K144 高刷和小米青山护眼技术；98 英寸版本的售价仅 7599 元，85 英寸版本售价为 4799 元。

当然了，REDMI 电视 X 也有不少向成本妥协的部分，比如 98 英寸版本只有 880 个背光分区，85 寸版本更是只有 640 个分区，整体亮度不到 2000nit。但即使是这样，REDMI电视 X 的画面表现依旧要比常见的「大屏投影」出色。

除了REDMI外，TCL、海信等头部电视大厂均在积极推动Mini LED等显示技术普惠，让大屏电视的价格越来越亲民，对智能投影仪构成泰山压顶之势。

但这还没完。技术上，投影行业在过去近 20 年几乎没有实现结构性革新；虽然不少厂商都在宣传「激光光源」「全色 HDR」「4K DLP」「AI 自动校正」等功能，但这些创新大多集中在体验层面，难以改变投影在光效转换率、屏幕反射率和功耗上的物理瓶颈。

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而在体验层面，消费者最在意的仍然是「画面清晰」「色彩鲜艳」「亮度足够」。当百寸电视在这些维度上全面领先，投影的差距反而被无限放大。换句话说，智能投影过去凭借「低价+大屏」打开市场，如今却被「高质+降价」的电视反攻。

更不用说电视本身就是一个成熟的影音生态了：大屏电视不仅提供了更稳定的画质表现，音响素质也远胜于投影产品，一台电视就是一套完整的「家庭娱乐方案」。反观投影，除了在价格上还能保持一点优势，几乎再没有能与电视正面抗衡的理由。对于主流消费者来说，电视和投影之间的对比已经不再是「体验与价格的权衡」。

投影销量两极化，入门和高端才有市场

虽然整体市场在下滑，但从洛图科技的数据来看，智能投影的格局正在发生明显的「两极分化」：0-499 元、3000-3999 元两个价位段投影仪的销量同比下跌接近 40%，但 500-999 元、2000-2999 元、4000-4999元价位的投影仪仍有接近 5% 的销量增长，万元级投影的销量同比增长 33%。

这也意味着，投影市场正在朝「两极分化」的方向加速演变：入门级产品靠极致性价比维持出货，高端品牌凭体验和性能巩固小众市场。

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入门级投影的增长并不难理解。500–999 元价位的产品普遍主打便携、轻巧、即插即用，适合学生、公寓租客或家庭副屏场景。它们亮度不高、画质有限，但凭借低价策略依旧能在有限预算人群中占据一席之地。消费者买它们，不是为了「影院体验」，而是把它当作一个纯粹的「大显示器」来用。

即使是售价不足千元的入门投影，在关灯的情况下也能在小房间里投射超过 60 寸的画面。没错，这样的投影综合体验相当有限，但同样的价格可能只能买到 40 寸的小电视——在显示效果都不怎么样的情况下，40 寸和 60 寸，这道选择题的答案「呼之欲出」。

而对万元高端投影用户来说，用更高的预算确实也能换来与传统电视接近的显示素质，以及更大的显示画面。对于他们来说，高端电视和高端投影之间并不是严格的取代关系，而是基于不同场景的互补关系：传统客厅布局自然是高端电视更实用；而在专门的影音室里，高端投影的灵活性也是电视无法取代的。

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在雷科技看来，投影市场这样两极分化的局面，也意味着投影行业已经从「百花齐放」的增量市场转进到「适者生存」的存量市场。对投影品牌来说，以前那种「产品出来自然会有人买」的时代已经过去；想要在电视的围攻下站稳脚步，品牌必须考虑自己的产品能为消费者带来怎样的价值。

智能投影如何应对大屏电视降维打击？

雷科技认为，投影品牌要想突围，必须重新定义自身定位。来自百寸大屏电视的「围攻」，已经证明了在价格没有明显优势的情况下，投影无法与电视正面对抗。

换句话说，智能投影未来的发展，必将专注于「传统电视无法触及」的新场景中，比如卧室、露营观影、公司年会或路演这些电视无从下手的非传统观影场景。而针对这种新场景，智能投影的设计理念也必然要从「家电」走向「生活设备」，弱化其「功能」属性，转而围绕「生活方式」的理念打造。

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其次，投影品牌必须在差异化上下功夫。在家电领域，「内卷参数」是一个很常见的做法，但对「生活方式消费品」来说，参数只是产品卖点的一部分。如果智能投影想在电视的包围下打出自己的市场，必须强调自己的特有优势，比如便携性和续航时间。

事实上，就近几年投影市场的变化来看，各品牌都意识到了「变化」的重要性，正在积极探索智能投影在投影之外的附加价值，寻求投影的全新「生态位」。不可否认的是，面对来势汹汹的大屏电视，投影市场确实有些招架不住。

但「闺蜜机」的出现，证明了产品的技术表现并不是决定产品生死的唯一因素。如果智能投影能在市场变动中找到自己的独特生态位，那未来的智能投影，也还有机会以另一种形式，留在客厅之外的世界里。