与张靓颖牵手！扎根闵行40年，这个国货之光如何圈粉三代人？

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闵行国货品牌蜂花

近日官宣好消息

歌手张靓颖成为品牌代言人

从农田间的公社小厂

到如今的“国民护发第一品牌”

蜂花用琥珀色的瓶身

装下了三代人的洗护记忆

1985年·农田里的“洗发革命”

终结一块肥皂洗全身的时代

“那时的上海马桥，还是成片的稻田。我们在俞塘大队的旧仓库里，用400平方米的厂房，埋下了一颗‘让中国人用上好洗发水’的种子。”蜂花创始人顾锦文回忆。

1980年代的中国，洗护市场还是肥皂、洗头膏洗护发的时代，蜂花团队却在一片质疑声中做出了大胆决定：研发中国第一代液体洗发水、护发素。大家都说：“肥皂洗头用了几十年，要什么液体？”但蜂花团队坚信：“科学洗护的时代一定会来。”

1985年，中国第一代液体洗发水、护发素在闵行马桥下线，黏稠的液体流动间，宣告了“洗头膏时代”的终结。在国内首次倡导“洗护分离”的理念——这一科学主张，比国际品牌进入中国市场时的同类宣传，早了整整十年。

拒绝资本的“逆行者”

十年涨价2元

把钱花在看不见的地方

面对外资品牌以华丽包装抢占市场的汹汹攻势，当年的蜂花深陷品牌竞争、市场份额被挤压的多重压力。但蜂花人始终坚守初心、笃信品质的力量，在喧嚣竞争中锚定核心，用过硬品质筑牢品牌根基。

面对资本并购的诱惑，蜂花选择扎根闵行，通过压缩传统广告费用，让利给消费者，投入千万建立研发中心，针对中国人的发质，不断研发测试，调整配方，迭代出小麦蛋白、本草精华、无硅油等系列产品配方。

蜂花“死磕品质”，投入资金做研发，用智能化生产线提升效率，把成本压力消化在自己身上，“我们花1亿建智能车间，一瓶护发素的灌装效率提升300%，成本自然降得下来。”

马桥的根

从400平方米厂房到国货灯塔

这里的水土养产品更养人心

“蜂花，起源于马桥的沃土，在上海的滋养中茁壮成长，更在全国的广阔舞台上蓬勃发展，书写品牌华章。”当同行纷纷外迁寻求低成本时，蜂花却在马桥建起了占地6.1万平方米的新基地，这里不仅有十万级洁净车间，还保留着1987年的经典配方档案室。

40年再出发

当00后在直播间喊“蜂花别倒闭”

我们想说……

2021年网传“蜂花要倒闭了”把蜂花推上了热搜，网友纷纷前往蜂花直播间购物，希望能助力蜂花发展。蜂花董事长顾锦文表示“蜂花一直稳步发展，健康成长，请大家理性消费”。

“从农田到云端，变的是时代，不变的是‘让中国人用得起好产品’的初心。”今年是蜂花公司成立40周年，歌手张靓颖与蜂花携手，其对艺术的专注与打磨，恰如蜂花作为行业坚守者，对品质数十年的执着与专注。双方的合作，是匠心与匠心的彼此认同，是价值观的“双向奔赴”。

站在蜂花马桥生产基地前，谈及未来，蜂花人语气坚定：“下一个四十年，我们依然在这里，聚焦中国人的发质需求，熬煮出更懂中国的‘护发汤’，续写国货护发的新故事。”

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送上蜂花洗护精美礼品套装1份

截至10月31日15:00

记者：张昱

编辑：陈怡婷

初审：岳顺顺

复审：何婷婷

终审：刘垦博

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上观号作者：今日闵行