“一下子涨这么多，实在有点接受不了”，消费者对老铺黄金一夜涨25％“不满”

来源：华夏时报

本报（chinatimes.net.cn）记者吴敏 见习记者 林佳茹 北京报道

10月26日，老铺黄金官宣的年内第三次调价正式执行。与今年2月、8月5%-13%的涨幅相比，此次调价力度创下年内新高，多款产品涨幅集中在18%-25%，部分商品涨幅甚至突破28%。

“再等等看吧，一下子涨这么多，实在有点接受不了。”有消费者向《华夏时报》记者表示，老铺黄金此次涨价超出预期。调价首日，记者走访了北京多家老铺黄金门店发现，受涨价影响，消费者购金情绪明显降温，门店客流较此前显著冷清。

对于老铺黄金此次调价，知名经济学者盘和林在接受《华夏时报》记者采访时分析，这一动作表明老铺黄金在与消费者的价格博弈中占据优势地位，其核心目的不是筛选消费者，而是追求利润最大化。

值得一提的是，除老铺黄金外，近日周大福、周生生等知名黄金珠宝品牌也纷纷发布调价通知，引发市场对后续行情的关注。

谈及这一背景下的黄金价格走势，盘和林认为，金价向上空间相对有限。“即便美元处于贬值状态，但其购买力还没有弱到能够支撑金价出现数倍涨幅的程度。”

老铺涨价超出预期

10月26日上午，记者走访北京多家老铺黄金门店发现，与调价前顾客排队抢购的热闹场景不同，多数店铺内仅零星分布着几位顾客。一位店员直言，“调价前店里从早到晚都挤满人，今天明显冷清了，咨询的人都比以前少了很多。”

但在SKP商场内的老铺黄金柜台，情况却略有不同。尽管未出现排队现象，柜台前仍聚集着不少消费者，反复向导购询问产品当前价格与具体涨价幅度。

“这款古法金镯上周看还是4.2万元，今天一来就涨到4.9万元了，一下涨了7000元。”在柜台前咨询的李女士看着报价记录，语气中带着犹豫，“本来想着再等等，没想到涨得这么快，现在有点拿不准要不要入手。”

消费者王女士也有相似经历。她指着柜台内一款“金香囊”吊坠告诉记者，前段时间看中这款产品时，标价还是11万元，当时觉得价格偏高没舍得买，“今天特意过来想再看看，结果已经涨到13万元了，两个月涨了2万元，比预想中涨得还多。”

对于此次调价，导购向记者算了一笔账，“今年国际金价整体涨幅在60%左右，而老铺黄金今年的累计涨幅大概在50%，相比之下，我们品牌的涨幅其实低于国际金价，从这个角度看，现在入手反而更划算。”

不过，这一说法并未打消消费者的顾虑，不少人在听完后仍选择观望，消费者李先生在柜台前表示，“国际金价波动大，谁也说不准后续会不会跌，现在高价买入，万一跌了就亏了。”

值得关注的是，此次调价也引发了消费者对老铺黄金品牌定位的讨论。有消费者在社交平台上表示，老铺黄金此次大幅涨价，或许是为了通过抬高价格筛选消费圈层。

“导购说想买的人还是会买，毕竟大家都觉得金价还会涨。”李先生坦言，“但说实话，金价再这么涨下去，普通工薪阶层真的很难承受，以后买黄金可能就和普通人没太大关系了，变成少数人的消费。”

南开大学金融学教授田利辉在接受《华夏时报》记者采访时也表示，老铺黄金的定价核心是“奢侈品化战略”，其花丝镶嵌等非遗工艺单克加工成本远超普通黄金，叠加高端商圈门店租金等成本，涨价首先是成本传导。而筛选圈层是自然结果,其客群与爱马仕等奢侈品用户重合率达77.3%，高定价本质是用价格护城河锚定高端身份认同，而非刻意划分圈层。

多家黄金品牌接连调价

记者注意到，像周大福、周生生等知名品牌，也纷纷发布了定价产品的调价通知。这一轮黄金珠宝品牌的接连调价，不禁让人猜测：老铺黄金此前的调价策略，是否影响到了整个黄金消费市场？

对此，盘和林指出，老铺黄金的定价与金价波动基本脱离，产品价格远高于基础金价，其调价思路和其他大部分与黄金价格同步变动的品牌不同。这也意味着，老铺黄金的调价行为，很难直接带动其他品牌跟随调整价格。

田利辉也持类似观点，他进一步从市场份额角度分析：“老铺黄金在古法黄金市场的占比不足1%，其高定价策略与周大福等大众品牌形成了错位竞争，因此短期内对主流金价的影响较为微弱，对整个黄金消费市场的短期作用也十分有限。”

不过，田利辉同时补充道，若从长远来看，老铺黄金的影响则体现在对市场逻辑的重塑上。老铺黄金凭借独特的古法工艺和文化附加值在市场上获得成功，这促使其他品牌开始重视工艺价值。周大福、琳朝等品牌纷纷加大在非遗工艺上的投入，推动行业从“克重计价”逐渐向“文化价值计价”转型，加速市场分层。

在关注黄金珠宝品牌调价动态的同时，国际金价的走势也备受市场关注。根据金价查询网显示，截至2025年10月27日，国际金价呈现下跌态势。其中伦敦金现价格为4029.03美元/盎司，较前一交易日（10月26日）下跌24.95美元，跌幅为0.61%。

对于国际金价后续走向，田利辉向记者分析称，“后续金价预计将呈现‘短期震荡、中长期看涨’的态势。”他进一步解释，当前国际金价的回调，本质是前期降息预期兑现后，部分资金选择获利了结的正常反应；而美联储12月降息概率高这一核心因素，仍将为金价提供重要支撑。同时，全球央行已连续11个月增持黄金，也为金价长期托底，使其回调空间相对有限。

不过田利辉也提醒，市场需警惕俄乌冲突缓和等超出预期的“黑天鹅”事件可能带来的影响。“当前高盛看涨与花旗看空的观点分歧，正说明短期内金价走势存在不确定性，对于投资者而言，更应聚焦黄金的长期配置，而非盲目进行短期投机。”

责任编辑：冯樱子 主编：张志伟