江苏
文︱刘澜昌
在从岘港驶向古城会安的路上，网约车司机阿江不停地介绍沿途的风土人情，路过的村子制作石雕，产品远销欧洲；稻田里有骑行体验项目，游客络绎不绝；会安古城中，仍能看到浓厚的中国文化痕迹。翻译器在手，我们用文字穿越语言的隔阂，但这丝毫没有削减他的热情。阿江说：“很开心你们能来越南旅游，我们希望有更多中国游客。”这种热情，正是越南旅游快速崛起的缩影。
数据同样响亮。2025年前八个月，越南接待国际游客近1400万人次，其中中国游客353万人次，同比增幅44%。携程数据显示，上半年赴越南旅游的中国游客整体订单量同比增长超四成，景区门票类订单更是同比接近翻番。零售消费也随之水涨船高，BMI报告显示截至今年8月，越南旅游相关零售额同比增长51%。与之相比，曾经深受中国游客喜爱的泰国，今年1月至9月接待中国游客仅323万人次，同比下降约35%。
越南的快速崛起有地理与政策优势。河内、胡志明市、岘港与中国主要城市均有直航航班，签证门槛低，旅行成本友好。这种便利性，加上年轻消费者日益偏好自由行和主题旅行，使得越南成为了“中国游客的新宠”。从上海、深圳、广州到北京、成都、杭州，中国各大城市的游客涌向越南的海滨城市、古城与主题度假区，80后和90后游客占据主体，亲子游客占比也高达40%。
体验感是吸引力的核心。在巴拿山，金桥成为地标景观，法式风情小镇、自然景观、主题乐园融为一体，为游客提供别样的旅行体验。顺化的制香村、岘港的稻田骑行，每一处都是游客拍照打卡的理由。当地从业者的热情接待、个性化服务和对文化的讲解，使旅行不再是走马观花，而是一场沉浸式体验。
泰国的竞争压力在显现。货币升值导致旅行成本增加，中国游客对泰国安全感的担忧尚未完全消除，长期以来的商业化路线和成熟模式，已无法满足年轻游客追求新鲜感和个性化的需求。《旅行与旅游世界》杂志认为，这一转向标志着全球最大出境游市场的旅游趋势发生拐点：中国游客正在主动选择体验更多样化的目的地。
越南的增长并非没有挑战。基础设施仍是瓶颈，胡志明市、河内机场在旅游旺季承载能力有限，城市排水系统在台风暴雨中暴露问题，街道内涝影响出行。签证便利性和全球品牌认可度仍略低于泰国。越南若要在未来几年真正稳固“中国游客首选”的地位，需要在服务能力、基础设施和国际宣传上持续升级。
然而，越南旅游业的快速恢复也展现出韧性。疫情后游客数量几乎恢复到疫情前水平，达到98%，而泰国仅为87.5%。越南政府不断创新旅游产品，高尔夫、美食、烹饪体验和会奖旅游不断丰富选择，鼓励游客逗留更久，挖掘深度旅游价值。文化融合、中法中越交错的历史遗迹、海岸线资源丰富，为游客提供多样化体验，这正是越南能快速吸引中国游客的关键。
从中国游客视角来看，旅游选择已不再是单纯看名气和传统强势，而是看性价比、交通便利、亲子友好和文化认同感。越南正好在这些方面满足了需求，而泰国在成本、安全感和新鲜感上的短板，逐渐让中国游客转身。年轻自由行游客、家庭游客的转向，也预示着东南亚旅游格局正在重塑。
东南亚旅游竞争，始终与中国游客紧密相关。40%的中国出境游客流向这一地区，市场巨大。越南的崛起，不只是一个国家的旅游故事，更是一个区域格局变化的信号。未来几年，中国游客的偏好、消费习惯和安全需求，将持续影响东南亚旅游市场的布局。越南能否持续保持热度，仍取决于其能否在服务、基础设施和创新上持续发力，而泰国要想稳住优势，则必须解决成本、品牌与安全感问题。
在岘港至会安的路上，阿江热情的讲解、笑容和耐心，是越南旅游业最直观的体现。数据、趋势、政策固然重要，但游客的体验感才是决定目的地吸引力的核心。越南正以热情、便利和文化魅力赢得中国游客的心，也向世界展示了一个快速成长、充满潜力的旅游市场。未来，东南亚旅游地图的格局，正在悄然重绘。
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