宠物粮“山寨”横行，当抄袭毫无底线！

当“毛球殿下”被模仿为“喵皇尚”，“诚实一口”变成“号这一口”，宠物粮市场的抄袭风暴不仅迷惑消费者，也在侵蚀原创品牌的根基。

仿冒现象从产品包装蔓延到品牌理念、宠物用品设计，形成系统性问题，挑战着整个行业的秩序与创新能力。

近年来，宠物行业的抄袭现象呈现系统化趋势，仿冒不再是零散行为，而是形成完整的“平行品牌”体系。

抄袭者不仅复制包装颜色、字体和版式，还模仿产品理念、宣传语及营销手段，试图通过视觉和认知的“错觉”占据市场空间。

毛球殿下与喵皇尚的包装迷局是典型案例。

国产高端宠物食品品牌“毛球殿下”以其独特的包装设计和产品质量在市场上建立起良好口碑。

然而，近期市场上出现了名为“喵皇尚”的品牌，其产品包装从配色方案、字体设计到版式布局，都与毛球殿下高度相似，让消费者难以分辨。

在品牌名称层面，也存在类似现象。

Pidan与Pidanence，后者在原品牌名称基础上增加后缀，并借鉴整体风格，使消费者很容易误认为是同一品牌的升级版或副线产品。

一些国产品牌甚至直接跟风进口品牌。消费者在小红书发帖询问：“国内版的星益生趣SC鲜能说是啥？”引发广泛讨论。

宠吾代此前也发表过报道，指出鲜能说的包装、配方设计与进口品牌SC高度相似，引发行业热议。

许多养宠人士评论：“国产粮学进口配方可以理解，但包装也学，实在没必要。”这种现象显示出消费者对包装模仿的困惑与不满，也反映了仿冒行为对市场认知的干扰。

不仅是包装和名称，宠物用品设计也难以幸免。2025年6月，国内原创品牌OUO LIVING公开质疑运动品牌AJ的宠物牵引绳抄袭其原创设计。

OUO LIVING指出，AJ产品存在12处高度相似细节，甚至连产品说明中的错误表述都被照搬。这表明，模仿者不仅复制视觉元素，还试图借用原品牌细节信誉进行误导。

此外，“诚实一口”与“号这一口”品牌案例显示，抄袭者甚至在理念层面进行模仿。诚实一口以透明配方和可追溯的营养理念赢得市场认可，而号这一口在名称、包装风格、宣传理念上亦步亦趋，形成“视觉+理念双重迷惑”。

这种从包装到产品设计再到理念的全方位模仿，使原创品牌的市场空间被严重压缩，创新动力受到冲击。

代工与造假链条：

贴牌模式下的包装偷懒

宠物行业的另一层问题源于代工模式的普遍化。

多数国产品牌并不掌握完整生产工艺，而是依赖代工厂生产宠物粮。代工厂的工艺相对标准化，多数产品在配方和生产流程上高度一致，这意味着不同品牌的原料、口感、营养基本无差别。

在这种情况下，一些品牌为了节约成本和营销精力，将创新和差异化寄希望于包装上。他们不投入研发新的产品工艺，而是通过改包装、换标识、略微调整配色来“制造差异”，这种做法无意间为仿冒提供了可乘之机。

包装一旦偷懒或缺乏原创性，就容易被他人直接复制，从而形成大量“山寨品牌”。

同时，假冒伪劣宠物粮的生产也已形成完整产业链。

犯罪团伙通常将廉价散装粮或过期粮与少量正品混合，以降低成本；随后将混合物装入仿冒品牌包装，并伪造防伪标签和全套标识，通过电商渠道销售。为了规避监管，他们频繁更换网店马甲，使消费者难以追踪。

2025年9月，消费者张先生在电商平台“雯烽宠物用品小店”购买的一袋滋益巅峰牛肉配方风干犬粮，经品牌方鉴定为假货。张先生描述包装袋字迹粗糙、标签纸张质感低劣，显示假货与正品在细节上的差距。

假冒伪劣不仅限于粮食领域。

2024年至今，各地警方查处的不法网络平台销售假猫粮案件至少五起。这说明，整个宠物行业都面临产品真伪问题，造假行为对市场秩序和行业声誉造成长期损害。

这种现象表明，代工模式下品牌对包装的依赖和偷懒行为与市场仿冒形成正反馈。

企业若不能在工艺、配方和品牌理念上形成差异化，仅靠包装创新，市场就容易被山寨品牌蚕食。

法律与治理：

抄袭的边界与阻力

法律体系为原创品牌提供约束与保护。《商标法》第五十七条及《反不正当竞争法》第六条明确规定，未经许可使用相似商标或包装，导致消费者混淆的行为属于侵权。

法院判例显示，侵权企业可能被判令停止销售、赔偿经济损失。

例如，扬爪COCOYO尿垫包装案中，法院判定侵权成立，要求立即停止侵权并赔偿50万元。判例显示，整体装饰、外观设计也受到法律保护，不仅仅局限于商标本身。

原创品牌在维权过程中需从商标、著作权、外观设计、广告宣传等多个维度收集证据，并结合消费者混淆实例提起诉讼，以提升胜诉概率。

然而，单靠法律和平台监管仍不足以彻底消除抄袭。维权周期长、成本高昂，仍让部分原创企业望而却步。

因此，行业自律、平台监管与消费者教育需协同发力。提升配方研发、强化品牌理念和传播透明信息，让消费者形成对品牌的认知锚点，是减少误购、遏制仿冒的长期策略。

此外，行业内部也需正视代工模式下的风险。企业应将研发和配方创新放在核心位置，而不仅仅依赖包装差异化。唯有工艺、配方和品牌理念形成独特壁垒，才能抵御抄袭对市场的侵蚀。

破局与未来：
原创力量的生长

尽管山寨现象短期内难以消除，但原创品牌仍有机会通过创新与品质赢得市场。

中国宠物市场规模持续扩大，为原创企业提供成长空间。据统计，到2028年，中国宠物用品零售市场预计将达到609.7亿元人民币，复合增长率约为7.5%。市场增量为原创品牌创造竞争优势和利润空间。

消费者辨识能力正在提升。越来越多宠物主开始关注生产厂家、配方成分及供应链透明度，而非仅凭包装购买。

一位有多年养宠经验的消费者表示：“抄袭者可以模仿包装，但模仿不了品质和口碑。”这种认知升级促使原创品牌获得口碑溢价，形成长期竞争力。

法律与监管：

提升侵权成本，保护原创利益

原创力量的生长不仅依赖企业自身努力，还依赖整个行业生态的优化：

平台与技术：利用图像识别和算法监管，增强消费者辨识力；

品牌与研发：强化产品研发、市场教育与品牌积累，形成长期壁垒；

代工与供应链管理：确保产品工艺、配方和质量一致性，减少依赖包装的差异化偷懒。

随着法律意识增强、监管力度加大、消费者辨识能力提升，抄袭者生存空间将被逐渐压缩。

行业将从以短期利益为导向的野蛮生长阶段，逐步过渡到以品质和创新为核心的竞争阶段。原创品牌若能坚持研发投入和口碑建设，将在市场洗礼中脱颖而出，赢得消费者和市场尊重。

宠物行业的竞争，本质上是信任与品质的竞争。短期内，仿冒扰乱市场，但长期来看，坚持原创、注重研发与品质的企业将获得持续回报。

代工模式带来的包装依赖和偷懒行为，是仿冒泛滥的温床，但这也为行业敲响警钟：唯有在工艺、配方、品牌理念和包装四方面形成差异化，原创力量才能真正成长。

仿冒的繁荣，是创新的凋零；原创力量的生长，则是行业成熟与可持续发展的标志。

行业参与者、监管机构、平台以及消费者共同努力，才能让原创成为市场常态，让创新真正驱动行业前行。