深度：Shein在阿根廷成为大赢家

据 newlinesmag 报道，几十年来，阿根廷的时尚产业一直受到保护主义政策的约束，严格的进口限制和关税使得国际零售商难以进入市场。这往往导致消费者的选择有限，品牌也缺乏价格竞争的动力。

但在总统哈维尔·米莱伊（Javier Milei）的领导下，阿根廷的纺织品市场开始发生变化。米莱伊迅速放松贸易壁垒，努力开放阿根廷长期受保护的经济。通过取消进口商品限制，米莱伊为外国零售商的涌现铺平了道路，中国快时尚巨头Shein成为最大的赢家之一。

这家中国零售商的超低价服装迅速在阿根廷人中流行起来，他们纷纷转向电商平台，以规避许多人认为难以承受的国内价格。

然而，Shein在阿根廷的崛起并非仅仅是消费者偏好的问题。它凸显了一个更广泛的问题：脆弱的本土产业在自由化贸易下崩溃，而政府除了关税之外几乎束手无策。

廉价服装、本土竞争力和外国巨头的无节制扩张之间存在着权衡——这些巨头的增长往往与政府宣扬的意识形态叙事相冲突。

阿根廷是一个以意识形态两极分化而闻名的国家。无论是政治、足球、饮食，甚至是邻里关系，人们陷入激烈争论的情况屡见不鲜。但如果说有一件事似乎大家都认同，那就是阿根廷的衣服很贵。

尤其是在该地区旅行的人们普遍认为，阿根廷的服装价格明显高于智利等邻国。

根据研究机构 Fundar 的报告，阿根廷的服装价格比该地区其他六个国家（包括人均 GDP 更高的乌拉圭和墨西哥）高出近 40%。尽管该智库指出了几个造成这一现象的因素，但致力于促进可持续发展和保护阿根廷纺织业的非营利组织 Pro Tejer 特别强调了其中一个因素：税收。

该国纺织业是该地区税收负担最重的行业之一：标准商场品牌商品价格的约 50% 由多种税收构成，而只有 8.5% 反映了实际生产成本。

其结果是，阿根廷服装行业的售价往往远高于邻国。

Pro Tejer 执行董事 Priscila Makari 以快时尚零售巨头 Zara 为例：如果以美元比较 Zara 的产品价格，一件在摩洛哥生产并在该地区销售的服装，在阿根廷的售价比在巴西高出 70%。

但自从米莱伊政府推行贸易自由化，扩大进口范围以来，外国服装的消费量激增，对本土品牌构成了越来越大的威胁。作为自由市场改革的一部分，米莱伊政府取消了关税和进口限制，旨在抑制通货膨胀，并改变这个世界上最封闭的经济体之一。

随着阿根廷人越来越多地转向外国商品，2025年2月进口额增长了40%以上，达到近60亿美元，其中来自中国的进口额增长了一倍多。

据接受《华尔街日报》采访的工厂主称，进口激增预计将损害国内制造业的就业岗位。

具体到时尚行业，Pro Tejer 报告称，2024 年至 2025 年间，服装进口量增长了 86%——而今年迄今为止，约 2 万吨进口纺织品中，73% 来自中国。

与此同时，电商需求飙升，阿根廷机场不得不扩建基础设施以应对激增的客流量。根据阿根廷电子商务商会发布的 2024 年报告，电商收入同比增长 5%，平均交易额增长 176%。

“如今，产品进入这个国家的价格我们根本无法竞争，”杰西卡·凯塞尔（Jessica Kessel）说道。她是一位鞋履设计师，同时也是布宜诺斯艾利斯独立品牌的拥有者，该品牌以她的名字命名。

凯塞尔还谈到了米莱伊经济政策引发的一个矛盾：矛盾的是，尽管他的政府削减了对国际品牌的进口限制，但本土品牌仍然要缴纳高额关税。

Pro Tejer 的一项调查发现，2025 年第一季度，阿根廷纺织和服装行业半数企业的销售额低于去年同期，平均降幅为 5%。同比降幅更为显著：与 2023 年第一季度相比，十分之七的企业平均销售额下降了 21%。

这位设计师告诉《新线报》 ： 在阿根廷，按照质量标准进行生产、支付合理的工资并致力于原创设计，往往意味着要在盈利的边缘挣扎。

因此，她不仅呼吁政府为该行业创造真正的金融工具，还呼吁重新评估国家对纺织业征收的税收。

虽然进口可以在某些方面使阿根廷受益。例如，通过提高时尚竞争力，但时尚记者兼在线媒体平台 La Curva de la Moda 的创始人 Lucía Levy 指出，几乎每个服装品牌都在苦苦挣扎，从购物中心的大型零售商到小众品牌，甚至是在布宜诺斯艾利斯弗洛雷斯街区的主要商业中心阿韦利亚内达大道进货的小企业主，该大道以批发时尚而闻名。

到目前为止，Shein在拉丁美洲的扩张似乎尚未引起华盛顿的警觉。但这种情况可能会改变：特朗普的关税可能会使阿根廷和其他地区经济体进一步疏远美国市场，加深它们对中国的依赖。

除了阿根廷，Shein 和其他中国零售商正在拉丁美洲迅速扩张。

据《世界其他地区》报道，这些平台不仅主导了消费趋势，还创造了新的就业机会，重塑了整个行业。

例如，在墨西哥，中低收入家庭主妇挨家挨户销售 Shein 或 Temu 的商品，而数百名零工则放弃了当地的配送应用，转而处理来自 Temu 和 AliExpress 的包裹。墨西哥和洪都拉斯等国的街头市场也出售为 Shein 生产的服装制造商的剩余产品。

中国零售商也已进军拉丁美洲最大经济体巴西，巴西已成为 Shein 最大的市场之一。

据《纽约时报》报道，该公司已在圣保罗附近建造了三个仓库。

随着中国零售商在该地区扩张，许多国家的政府（与阿根廷不同）正在收紧针对这些电商平台的税收规定。

例如，今年1月，墨西哥对来自中国等未签署贸易协定国家的商品（包括Shein和Temu销售的商品）征收19%的电商关税。

到7月，该关税已升至33.5%，并被纳入一项名为“墨西哥计划”的更广泛战略，旨在促进当地工业和制造业的发展。

同样，巴西也收紧了针对中国零售商的税收规定。来自Shein和Temu的货物现在需缴纳20%的进口税，价值低于50美元的包裹需缴纳17%的州税。

这些措施将于2024年实施，旨在将企业纳入巴西新推出的“Remessa Conforme”税收优惠计划，使其自愿同意遵守某些基本规定。

然而，据路透社报道，Temu已获得该豁免计划的认证。

智利是该地区最开放的经济体之一，将于10月开始对所有在线进口商品征收19%的税，但41美元以下的商品免税。8月，乌拉圭宣布计划在其新的五年预算中提议对外国电子商务采购征收增值税。

这些例子凸显了Shein的模式正在重塑整个地区的经济，其后果往往是破坏性的，各国政府也正忙于应对。然而，阿根廷似乎正在逆流而上。

Shein 于 2008 年在中国成立，目前总部位于新加坡，通过社交媒体和用户生成内容在全球享有盛誉。然而，这家中国快时尚巨头的优势并非在于服装本身，而在于速度和算法。

近年来，网红们在 TikTok 和其他平台上纷纷发布 Shein 购物和开箱照。截至 2025 年 7 月，TikTok 上有 130 万条帖子使用了 ，有 810 万条帖子使用了 。其他视频平台（如 Instagram）也呈现了类似的趋势。其中一些内容是付费合作的成果，而其他视频则是自然生成的。

例如，Temu 就联系了 35 岁的阿根廷皮肤科医生兼内容创作者 Sofía Rufino Cayssials，承诺用赞助内容换取免费产品。但她表示，自己发布 Shein 购物纯粹是出于个人兴趣。

“说实话，谁不喜欢看看别人买什么并从中汲取灵感呢？”这位内容创作者告诉《新线》杂志。

Shein 凭借公司内部和外部的算法，在网络快时尚市场占据主导地位。该公司业务遍及 150 多个国家，提供持续更新的产品目录，且售价低于 H&M、Forever 21 或 Zara 等品牌。

此外，其基于算法的系统使其比本土品牌拥有显著优势：Shein 甚至在潮流趋势在社交媒体上爆红之前就能预测到它们，这使得它能够进行小批量试产。如果某个款式卖得好，它就能迅速扩大生产规模。

据《Rest of World》报道，Shein 运营着一个数字市场，连接着大约 6,000 家中国服装工厂，所有工厂都通过一个由软件驱动的系统连接起来，该系统可以跟踪实时客户反馈，标记出哪些产品是畅销品，哪些是失败品。这使得 Shein 几乎可以按需生产新库存，每天新增 6,000 至 10,000 件产品。

消费者情报公司 NielsenIQ 的一项分析显示，仅在 2022 年，Shein 就推出了 31.5 万个系列，而 Zara 和 H&M 分别推出了 6850 个和 4400 个系列。在时尚术语中，系列是指在同一季度内或围绕特定主题推出的一组产品。

Shein 与亚马逊或该地区最受欢迎的电商网站 Mercado Libre 等零售商的不同之处在于其游戏化的电商模式。“这几乎就像你不是在购物，而是在玩《糖果粉碎传奇》一样，”Levy 说。

她说得没错：该网站通过弹出 20%、30% 或 50% 折扣的窗口、承诺赢取奖品的旋转轮盘，以及奖励用户购物、留下评论甚至玩应用内游戏的积分系统来欢迎用户。

根据谷歌趋势，阿根廷与 Shein 相关的搜索量在 2025 年 7 月中旬达到峰值，当月搜索量总计 170 万次——尽管自 2 月份以来，人们对此的兴趣一直在稳步增长。热门查询包括如何在阿根廷从 Shein 购买商品以及购买是否安全。

经济、社会和文化等诸多因素的结合，或许使得阿根廷成为Shein蓬勃发展的理想环境。

除了Milei宽松的进口政策外，阿根廷报纸《民族报》援引咨询公司Moiguer的一项调查发现，50%的受访者难以维持生计，低收入家庭的这一比例甚至上升到60%以上。

该公司还强调了一种有趣的消费模式，他们称之为“双重消费”动态，其中一部分人口在某些领域增加支出，而另一部分人口则继续在经济上苦苦挣扎。

在这种经济环境下，人们不仅削减了非必需品的购买，例如服装，还选择更便宜的替代品，例如Shein提供的商品。“大多数人不优先考虑质量或设计；他们根本不考虑这些。他们只根据自己的经济能力购买，”Levy解释道。

时尚内容创作者Agustina Cabaleiro也赞同这一观点，并补充说，如果说有一个因素是无人能抗拒的，那就是人们口袋里的钱有多少。

然而，有人可能会认为，受社交媒体趋势推动的快时尚的兴起是一个更为广泛的现象，其根源不仅在于经济，也在于文化。

正如凯尔·查卡（Kyle Chayka）在《过滤世界：算法如何扁平化文化》（Filterworld: How Algorithms Flattened Culture）一书中所言，如今的一切感觉都千篇一律：音乐、艺术、美食，当然还有时尚。他认为，算法正是这种千篇一律的核心。

“如今，即使是最短暂的时尚潮流也具有极强的病毒式传播力，”英国版《Vogue》记者茱莉亚·霍布斯写道，“其受欢迎程度和保质期都由算法决定。”莱维将这些病毒式但转瞬即逝的潮流的兴起与消费者“想要不被人注意，穿得和其他人一样，寻求社会认可”的愿望联系起来。

不过，Levy 很快指出，消费者不应该受到指责。“我们需要把责任集中在公司身上。既然已经证明 Shein 这样的巨头在恶劣的条件下雇佣员工，为什么政府还要允许它们存在呢？”

莱维的观点反映了围绕 Shein 迅速崛起的众多争议之一。

倡导团体和记者发现，越来越多的证据表明，其售价 7 美元的短款上衣和 22 美元的鞋子是由在剥削性条件下工作的工人生产的。2025 年 2 月，欧盟委员会宣布对 Shein 是否遵守欧盟消费者法展开调查。

环境专家也发出了警告：许多这类衣物穿过一次就扔掉，拉丁美洲往往成为倾倒场。“欧洲、亚洲和美国产生的纺织废料如此之多，以至于他们经常将其卖到非洲或拉丁美洲，”莱维说道，他指的是这场危机最明显的象征之一：智利的阿塔卡马沙漠，该沙漠正日益受到快时尚产业污染的影响。

据《国家地理》报道，由于快速的大规模生产，阿塔卡马沙漠是世界上增长最快的废弃衣物倾倒场之一，堆积如山的纺织废料。

在相关组织、记者和活动人士的报道和呼吁下，法国成为首批对Shein等快时尚巨头采取行动的国家之一。2025年6月，法国议会以337票赞成、仅1票反对的结果，批准了欧洲首部专门旨在遏制超快时尚崛起的法律。

根据Pro Tejer的报告，这项前所未有的倡议有两个主要目标：迈向更可持续的生产和消费模式，以及保护近年来因来自中国大型零售商的激烈竞争而逐渐被边缘化的欧洲商业和工业。报告指出：“这项开创性的法规代表了全球时尚生产、消费和监管模式的范式转变。它也清晰地表明了世界主要经济体的发展方向。”

Cabaleiro 还提出了另一个有趣的观点，呼吁人们需要结合阿根廷当前的经济危机来理解快时尚。“进口快时尚商品涌入阿根廷，并不一定意味着我们会比其他任何国家更快地处理掉这些衣服，”她解释道，并补充说，阿根廷人很少会扔掉任何产品，包括衣服。“我们有着浓厚的文化，比如传递衣服、购买复古物品、捐赠以及与朋友交换。”

中国快时尚产品涌入阿根廷，凸显了一系列矛盾，其中一些矛盾尤为明显。一方面，像Shein这样的全球零售商提供许多本土品牌无法提供的东西，Cabaleiro解释说：在一个连衣服都成了奢侈品的国家，Shein提供各种尺码、时尚设计和亲民的价格。对于饱受通货膨胀和工资下降之苦的消费者来说，拥有价格实惠的选择并非坏事。

然而，阿根廷时尚产业所遭受的后果是不可否认的。本土品牌早已背负着该地区最高税收的重担，发现自己无力竞争。独立设计师和购物中心品牌都在节节败退，本土生产所蕴含的文化认同也面临被侵蚀的风险。

与此同时，快时尚的平价性也引发了一个更深层次的问题：快时尚服装究竟为何如此便宜？低廉的价格背后隐藏着剥削劳工、环境破坏以及迎合昙花一现的消费模式等隐性成本。

最终，SHEIN 的崛起与阿根廷苦苦挣扎的时尚产业之间的冲突，不仅仅是一个经济问题，更是一个社会、文化和伦理问题。（蓝洞新消费编译）

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