文化“活”起来，旅游“火”起来，消费“热”起来——解码文旅深度融合“巴蜀样本”（活力中国调研行）

来源：人民日报

夜幕降临，锦江两岸光影交织。“开船啦！”在船夫悠长的吆喝声中，一艘古色古香的乌篷船从四川成都东门码头缓缓驶出，精彩纷呈的灯光秀在两岸徐徐展开。

成都“夜游锦江”项目是四川文旅融合发展的一个缩影。近年来，当地深挖历史文化资源，不断丰富场景业态，“蜀里安逸”消费品牌加快构建，文旅消费潜力不断释放。2025年国庆、中秋假期，四川文旅市场共接待游客4734.15万人次，实现旅游消费总额384.01亿元，分别同比增长8.32%、6.53%。

亮眼成绩单的背后，四川文旅市场正发生哪些新的变化？文化与旅游的“双向奔赴”又是如何演绎的？在巴山蜀水间，记者探寻当地“以文塑旅、以旅彰文”推进文旅深度融合的三重密码。

如何以文化吸引流量？密码在活化历史文化资源，打造消费新场景。

来四川怎能不去三星堆！《哪吒之魔童闹海》爆火，电影中的“结界兽”形象原型就取自三星堆出土文物，这也引发了三星堆打卡热潮。打开“考古盲盒”，体验亲手“挖”出文物手办；黄金面具、青铜大立人等“走出”展柜，变成精美可爱的挂件和玩偶……三星堆博物馆的文创商店里，数千款文创产品让游客目不暇接。

“作为引客‘入蜀’的超级文化IP，三星堆文化与层出不穷的创意结合，持续点燃游客的购买热情。”三星堆管委会产业发展部部长何清介绍，目前三星堆在售文创产品超过2700种，产品品类年更新率超30%，文创年销售额破2亿元、IP授权破千万元。文创成为连接历史与当下、将影响力转化为消费力的重要桥梁。

在今年国庆、中秋假期，峨眉山景区内，峨眉派女子功夫团上新“峨眉山上有个峨眉派”武术体验项目。身着传统武术服的功夫团成员动作矫健，刚柔并济，一招一式尽显峨眉武术“五花八叶”的深厚底蕴。游客纷纷举起手机，记录精彩瞬间。现场教学、剧情互动等沉浸式体验项目，也让游客玩得不亦乐乎。

在乐山市苏稽古镇，天南海北的食客纷至沓来，就想尝上一碗色香味俱全的跷脚牛肉；南充市六合丝博园内，游客在织绸车间体验丝绸扎染非遗艺术……一碗非遗美食带火了一座城，一座园区诉说着千年丝绸文化——随着消费升级和观念转变，游客更注重与目的地文化的深度互动。

消费场景在哪里，游客就在哪里。四川充分挖掘历史文化资源，推出文旅创新场景、人气场景和品质场景，推动旅游产品从“打卡式”向“沉浸式”转型，形成对游客的强大吸引力。今年上半年，四川共接待游客6.82亿人次，游客总花费9125.05亿元。

如何把“流量”变“留量”？密码在丰富多元业态，培育消费新增长点。

当《众人划桨开大船》的旋律响起，“丝厂年代舞会”在泸州市纳溪区安富街道丙灵社区的丝厂旧址拉开帷幕。复古霓虹灯下，不同年龄段的游客纷纷起舞，现场洋溢着欢声笑语。

通过将“三线建设”记忆与当代青年社交需求深度融合，老丝厂变身“微醺能量站”，工业遗址成为“火出圈”的文旅消费场景。

在四川各地，文旅还实现与农业、科教等的深度融合。在南充市凤仪湾中法农业科技园，来自南充高坪区江陵小学的学生正在老师带领下，了解番茄的生长过程；遂宁市海龙凯歌农文旅园区内，游客可乘坐热气球，在低空观赏田园风光；内江市威远县石板河旅游区，依托长约7公里的U形河床，在暑期吸引学生纳凉的同时，开展地质研学游活动。

此外，四川出台跟着赛事、演出、美食、影视游四川等方案，推动文旅与商业、体育、娱乐等深度融合。以赛事为例，从大运会到世运会，从“村BA”到“川超”，依托赛事，全省各地联动“票根经济”，有效激活了覆盖“吃住行游娱购”的二次消费。成都世运会期间，四川接待外地游客410万人次；其中，接待入境游客7.2万人次。

依托丰富的文旅资源和产业基础，四川推动“文旅+”从简单相加到深度融合，在“百业”中延长文旅产业链，探索出文旅发展的新路径。

如何进一步提质增效？密码在科技赋能，拓展智慧文旅新体验。

腰间系着黑色支架，腿上绑着机械装置，动动手指，设备“激活”。“穿上后，爬山跟在平地一样，很轻松！”在峨眉山接引殿至金顶的石阶上，游客王鹏装上外骨骼登山助力机器人后，爬山轻松多了。

“这是最新的‘登山神器’，我们配置了30台，能为游客节省30%的体力。”一旁，峨眉山景区工作人员梁志豪介绍，投用一个多月以来，付费体验的游客达上千人次。从让人不费力的“登山神器”，到能说会道的“AI畅游宝”，再到破解高山运输难题的无人机，近年来，峨眉山市以科技赋能促进文旅服务提升。

科技还重塑了旅游体验。走进位于资阳市的安岳石窟数字展示中心，侧身跷脚的紫竹观音像映入眼帘，不少游客正在拍照。这尊造像的真身距离安岳县城50公里，眼前的是通过3D打印技术制作的复制品。

“10万余尊造像分散在全县46个乡镇（街道）的约500处遗址中，我们利用虚拟现实、全息投影等技术打造数字展示中心，将造像的千年风华转化为可交互的一站式沉浸式体验。”安岳石窟数字展示中心负责人李忠良说。

在三星堆博物馆负一层的体验区，戴上VR眼镜后，“数字讲解员”——四川省文物考古研究院三星堆遗址工作站站长冉宏林一下子出现在游客身边，带领大家“走”进三星堆遗址考古大棚，游客直呼身临其境；在宜宾市李庄古镇，当地通过数字技术动态还原了烽火连天的抗战岁月，令观者动容。

数字展示、沉浸体验、智能导览……科技赋能让游客从“旁观者”变成了“参与者”，让“静态观赏”变成“动态交互”，以技术力量重新定义“诗和远方”，驱动文旅提质升级。

（本报记者杨柳、李凯旋参与采写）