十年了，我仍未看到这款国民游戏的上限

十年前，如果有人告诉你，一款手机游戏会成为几亿人日常生活的一部分，你会觉得他在开玩笑。那时我们还在讨论什么是“手游的未来”，是轻度休闲？还是重度移植？谁也没想到，答案会是一个既不完全属于过去、也不彻底归属于未来的存在，这便是《王者荣耀》。

昨天(10月26日)，成都五粮液文化体育中心欢声雷动，“王者荣耀2025周年庆共创之夜”如期举办。杨幂、沈腾、周深、林俊杰、汪苏泷等明星轮番登台，携手多位电竞选手与生态创作者，与玩家们一起细数《王者荣耀》十年时光里的珍贵回忆。

放眼2025年，能走过10年生命周期的产品并不是没有，但像《王者荣耀》这样拥有亿级DAU、长期霸占畅销榜TOP1的，仅此一家。现场上，官方同时公布《王者荣耀》今年的DAU突破1.39亿，全球月活超过2.6亿。

作为一款国民游戏，它的长青在今天或许并没有太多秘密可言，关键在于将用户、游戏内容、社区生态和商业运作紧密联结，形成一种独特的力量，而这或许也是它迈向下一个10年最值得坚持的方向。

越玩越年轻

我们习惯用类型去定义一款游戏——MOBA、RPG、ACT、射击……但《王者荣耀》好像早就跳出了这种定义方式。如今它的用户群体已经覆盖了几乎全年龄段，并融入进社会的各个角落。

在我的印象中，《王者荣耀》好像也真是“越活越年轻”。早期的官号还一本正经发公告，推送版本更新内容。如今，你却时不时就能刷到“老亚瑟”跳热舞的视频，甚至在官号粉丝即将突破千万时，还真的向玩家承诺要出“女装”。有玩家打趣说：“梦到啥就发啥。”这无疑拉近了玩家的距离。

除此之外，官方如今也更懂如何跟玩家处好关系。从去年夏天策划团队下田插秧，在稻田边直播解答玩家疑问，到策划上门听劝第四期走进东北，面对面听取玩家意见，再到今年挺进三江源，在4200米高原上极限干农活，保护生态。乍看下来有点像在搞“行为艺术”，但内核是真诚的：用最朴实无华的方式，去打破官方与玩家间的信息壁垒。

对于玩家热议的匹配机制，团队也不回避

这份坦诚与务实也多多少少延伸到产品本身的探索上，《王者荣耀》近年来也推出了许多深受玩家喜爱的模式与玩法，10v10“神祈之地”带来的阵营对抗新体验，机关百炼引入的肉鸽元素，再到赤壁海战那种双人操控战船、三方混战的设计，每一项改动都在试探边界：MOBA还能怎么玩？能否把地图改成四路？能否不那么强调团队合作？

虽然这些仍是《王者荣耀》需要长期探索的课题，但至少方向很清晰，就是不希望让玩家固定在一个框架里打转。而现在，《王者荣耀》也作出了更多的努力。《王者万象棋》试图打通策略与角色养成的新思路，《王者荣耀：世界》也官宣明年春季与广大玩家见面，两款作品都肩负着拓宽王者IP形态的担子。

仍未看到它的上限

步入第十个年头，《王者荣耀》在公布内容更新与衍生作布局的同时，更将“共创”理念推向新的纵深，为其IP生态构筑持续生长的土壤。其中首要的，便是对传统文化的深耕与活化，这早已成为其内容共创的核心篇章之一。

作为一个根植于本土的原创IP，它不断尝试为古老的文化符号寻找当代的表达语境，让它们以契合现代审美的形态，重新走入年轻一代的视野并引发情感共鸣。

从二周年联动昆曲开始，三周年的敦煌，四周年的越剧，五周年的中国功夫李小龙，六周年的“高山流水”古琴主题，七周年的五谷文化，八周年的长江生态保护，到九周年的草木精神，几乎每一年的周年庆皮肤都有一个深刻的文化主题与之呼应。

到了今年十周年皮肤和三星堆的联动，官方做得更加深入，请来了张艺谋导演担任艺术指导。在这次合作中，创意团队抓住了三星堆青铜器那种古老、厚重的质感的同时，也考虑到了游戏画面需要的光影和动感，让古老的东西在屏幕上活起来，也就是张艺谋指出的“对话感”。

最让这次联动出圈的，当属周年皮肤CG《瞳》那句“是青铜亦是王者”的文案。《王者荣耀》这款游戏诞生于成都，而成都所在的这片土地，与辉煌的三星堆文化有着深厚的历史渊源，一边是青铜器所代表的文明底蕴与历史高度，另一边是《王者荣耀》作为国民游戏所达到的行业地位与品牌身份。这场跨越千年的对话，更像是一种基于深厚底蕴的再出发。

回头来看，《王者荣耀》这十年的文化尝试，其实是在回答一个问题：一个流行文化产品，如何避免成为快消品？答案显而易见：《王者荣耀》必须主动与那些经得起时间考验的东西建立联系。

所以你看到，尽管这些周年庆皮肤作为王者商业化核心的一环，但《王者荣耀》没有把文化当作装饰，而是让它成为叙事的一部分、价值观的一部分，让它更贴近当下国民大众。

比如去年与新华社合作的《草木风华》专题片，镜头没有只对准游戏角色，而是转向了乡村医生、蚕桑工作者、藏族女生。今年的三星堆联动也一样，很多玩家因为喜欢皮肤，主动去查资料、看纪录片，甚至专门去博物馆参观、购买联名周边。

这种“彼此成就”的关系，或许才是《王者荣耀》能走过十年的关键，或许也正因如此，它的IP生态才能不断延展，不只是皮肤和活动，还有动画、音乐、周边等多元IP衍生形态。

以动画为例，《荣耀之章·碎月篇》筹备四年，1200个镜头，手绘关键帧与动作捕捉结合，并融入京剧等传统文化元素，旨在还原角色成长与情感内核。

《命运篇》则聚焦铠与露娜的兄妹羁绊，通过童年回忆强化角色关系，音乐叙事多次变奏深化情感表达。这些作品不只是“为游戏服务”的附属品，它们本身就在构建一个更完整的世界观。

而观众的反馈也证明了这一点，《命运篇》在腾讯视频预约量破500万，创下平台纪录；同时，动画作品多次获得权威媒体关注，《命运篇》登陆央视电影频道（CCTV6）《中国电影报道》；四川文创产业报道中将《王者荣耀》动画列为“四川原创IP代表作”，反映其文化影响力。

今年7月，《王者荣耀》还官宣了全新的情感陪伴企划“心动的王者”，首批涵盖了澜、铠、暃、司马懿、马超、玄策、元歌等七位高人气角色，让他们以更亲近的方式与用户产生情感连接。从早前的虚拟偶像男团，到举办游戏原声交响音乐会，这些举措都显示了其在泛娱乐领域拓展IP边界的野心。

然而，对于《王者荣耀》而言，仅仅做到这些似乎还不够。要实现IP的长线运营，更关键的一步是让游戏角色能够真正“走”出屏幕，融入用户的日常生活，使IP从单一的游戏场景，转变为一种无处不在的陪伴。

去年以来，“峡谷来信”“峡谷制造局”的谷子占满了小红书，结合“信件”和AR收藏小卡的概念，让玩家收到来自英雄的“亲笔信”，悄然打破次元壁。可见，《王者荣耀》如今不是强行破圈，而是让圈层自然生长，让热爱自发蔓延。

十年是一个节点，更是一个新的起点。而且正如他们所言，这场长达十年的约定，依然缺你不可。

结语

十年，足以让许多流行成为过去，而《王者荣耀》却沉淀了下来，成为无数人生活中一个熟悉的角落。它悄然生长，从一个游戏演变成一个充满故事的世界，通过音乐、文旅、公益、IP联动等各种形式，将拥有不同爱好的人们温柔地联结在一起。无论是周年时刻的盛大欢庆，还是玩家之间因它而生的那份认同与牵挂，都让这个共同空间愈发丰盈，充满温度。

能走得如此长远，源于一份无形的默契。大家相信它能持续带来美好的体验与惊喜，而它也真诚回应着这份期待，在守护初心与大胆创新之间，找到了属于自己的节奏。

展望下一个十年，这个生生不息的世界，还将继续讲述新的篇章。它或许会以更柔软、更深入的方式，融入我们的生活，成为情感寄托的载体与创意绽放的舞台。