北京
“即便是犯罪专家，也依赖最好的设备。”
盗贼操作猛如虎，升降机高达55
你不能改变事情的结果，但是你能改变看待问题的角度。
只要你仔细找，总能从不幸中，找到一个乐观的视角。
话说就在上周，安保森严的巴黎卢浮宫，竟然在光天化日之下被抢了，抢走了好多宝贝。
盗贼破窗进入卢浮宫“阿波罗画廊”里，盗走了约8件王室珠宝，估值约为8 800万欧元。
小偷作案的大概过程如下：
当地时间上周日清晨，卢浮宫刚开馆后不久。
一个团伙（据称有四人）化妆成工人，对卢浮宫发动了“闪电突袭”。
他们没有从正门硬闯，而是开来了一辆Böcker Agilo家具升降机，直接升到二楼窗户。
然后使用角磨机，现场切割开了两个展柜。
抢走一批钻石珠宝后，在不到10分钟内，乘坐摩托车扬长而去。
整个过程快、准、狠，安保人员甚至来不及反应。
小偷使用的工具后来也被扒出来了：
其中最大的作案工具，就是小偷爬楼时使用的家具升降机：
图：Thibault Camus/AP
图：Dimitar Dilkoff/AFP
这种家具升降机国内比较少见，由于它是本文的主角，所以我特意从Böcker官网查了查。
简单来说，Böcker Agilo 家具升降机，主要由两部分组成：一个类似传送装置的升降机，以及一辆车。
图： Böcker官网，下同
它兼具升降机的灵活性，和汽车的移动性，可实现快速安装与迁移，特别适合高难度家具搬运场景。
根据型号不同，最大升降高度达 55 米，升降速度最高 42 米 / 分钟，能快速完成作业；
宽大的平台可承载重达 400 公斤的货物，可以轻松把东西搬到高楼层。
好了，有了这些背景知识，这篇文章读起来就轻松多了。
然后咱们说回卢浮宫失窃这事，听起来是不是很邪乎、很魔幻，像是电影《惊天魔盗团》的剧情，但它是真的。
虽然但是，比这更离谱、更抽象的是，盗贼使用的升降车，背后的制造商Böcker，一家德国家族公司，竟然连夜把这起盗窃案做成了自家的爆款“带货”广告。
换句话说，Böcker从卢浮宫被盗的悲剧中，找到了商机。
他们是怎么操作的呢？
看热闹不嫌事大：不仅不“避嫌”，还主动“蹭热点”
就在全世界的媒体，都还在报道这起离谱的抢劫案时，一家公司比谁都激动。
它就是小偷作案工具之一，那辆升降机的制造商，德国家族企业Böcker。
眼看自家产品“一战成名”，Böcker的营销团队和CEO非但没有撇清关系，反而决定“趁热打铁”。
在确认劫案中无人受伤后，他们火速在Instagram等社交媒体上发布了一张海报。
创意人员找到了网上传得最广的一张家具升降车的照片，然后加上了自己的品牌名称，配上简单的文案，发到了网上，一则天才“带货”广告就这样诞生了。
还贴心地给出了德英双语版：
德文版：
英文版：
海报直接用了法新社（AFP）记者在现场拍摄的新闻照片，配上了极具“内涵”的广告词：
WENN'S MAL WIEDER SCHNELL GEHEN MUSS.
When you need to move fast.
当你需要快速行动时。
这句“双关语”简直绝了，它既可以理解为“搬家要快”，也可以理解为“搬卢浮宫的家要快”。
这还没完，下面还有一行小字，堪称“诛心”之作：
Der Böcker Agilo befördert eure bis zu 400 kg schweren Schätze mit 42 m/min – flüsterleise...
Böcker Agilo 升降机，可以帮您搬运重达400公斤的“宝贝”，速度42米/分钟，安静得像说悄悄话，多亏了它的230伏电机...
“宝贝”（Schätze），一语双关，既指平时人们搬家时要搬的“宝贝家具”，也指“被小偷搬走的卢浮宫宝贝”。
这家公司的slogan是：My way to the top. 我登顶的方式。
看热闹不嫌事大，火上浇油，趁火打劫，你说 Böcker 夺笋吧。
CEO 神补刀：“即便是犯罪专家，也依赖最好的设备。”
你以为P个图就完了？不，这家公司的CEO亚历山大·博克（Alexander Böcker）还亲自下场，接受了法新社和德国媒体的采访，给这波热度又添了一把火。
公司CEO Alexander Böcker 表示，他们十分震惊于设备被犯罪“误用”，并强调该机器并不允许载人，也绝非为抢劫设计。
当被问到为什么这么做时，他说：
“（在确认无人受伤后）我们和妻子讨论，觉得也许可以带点幽默感来利用这件事。”
他还对媒体说出了一句“封神”的金句：
“即便是犯罪专家，显然也依赖最好的设备。” （Auch kriminelle Profis setzen halt auf die besten Geräte.）
潜台词：我们家产品，专业人士都说好，管你是黑道还是白道……
有一说一，这堪称是教科书级的营销手法。
一方面，该事件本身就是全球关注焦点，“卢浮宫+珠宝+升降机”组合自带传播力。厂商快速入场，借势曝光。
另一方面，厂商的逆向思维也超级赞，通常产品被用于犯罪，是灾难性的负面新闻，但他们选择“幽默回应”、发声主动，把负面变成传播资源。
说来说去，Böcker成功地把一场潜在的品牌危机（自家产品被用于重大犯罪），通过速度、幽默和坦诚，转化成了一场席卷全球的现象级公关胜利。
他们不仅没有受“负面新闻”拖累，反而向全世界的潜在客户（主要是建筑和搬家公司）完美展示了自家产品的三大优点：
快（连抢劫犯都爱用）
稳（能运“宝藏”）
安静（“耳语般”）轻轻地，我走了，正如我轻轻地来
这绝对是2025年迄今为止，最精彩、最大胆，也最“损”的营销案例之一。
卢浮宫表示：我真的会谢……
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