东北"杀疯了"！从新疆"平替"到单省一周吸金250亿，做对了什么？

十一以来，东北旅游的热度简直超乎想象，国庆假期吉林一个省就接待了三千多万人次游客，旅游收入突破两百五十亿，长白山挤进来二十多万人，黑龙江伊春的民宿入住率都快满了。

曾经被当成新疆旅游平替的东北，这一次彻底靠自己杀成了顶流。

很多人纳闷，东北旅游怎么突然就爆火了？

不得不说，今年东北地方文旅最聪明的地方，就是没有跟其他地方拼同质化资源，而是把自己的特色发挥到了极致。

东北的秋冬有冰雪，有森林，有独特的民俗文化，这些资源以前就有，但一直没被充分开发。

这几年东北各省开始精准定位，吉林专门聚焦冰雪旅游，早在新雪季开始前就跑到南京搞“雪国来信”主题推介会，提前给市场预热，还开了新雪季工作部署会，把雪场升级、配套服务都安排得明明白白。

黑龙江伊春则是盯着生态做文章，作为全国森林覆盖率最高的城市，伊春没有盲目建景点，而是学习浙江“千万工程”的经验，把民宿产业当成了突破口。

当地成立了专门的民宿产业发展专班，出台了具体的行动方案，还聘请专业机构做整体规划，把乡村和林场的闲置房源盘活起来，改造成特色民宿。

为了鼓励民宿发展，伊春还给获评甲级、乙级的旅游民宿分别发五十万和二十万的一次性补助，金融机构也加大了支持力度，解决了经营者的资金难题。

这些民宿不是简单的住宿地方，而是搞“民宿+文化”“民宿+节庆”“民宿+美食”的融合业态，嘉荫县把亲子研学、农耕体验融入民宿，铁力市借着汉服游园会、乡村啤酒节给民宿引流。

各地还推出了本地特色美食和定制菜品服务，让游客住下来之后有的玩、有的吃，自然就愿意多待几天。

交通的改善是这次东北旅游爆火的关键支撑，以前大家觉得东北远，特别是南方人，去一次很不容易，现在这个问题被彻底解决了。

沈白高铁开通后，北京到长白山只需要四个小时，以前遥不可及的秘境变成了周末就能抵达的目的地，大大降低了游客的出行门槛。

除了高铁，公路也在升级，G331国道吉林段把长白山、高句丽遗址、延吉这些景点串成了一条黄金旅游线，国庆期间这条线上的车流量直接翻了四倍。

吉林松原的查干湖机场还加开了航班，让远程游客能更方便地抵达。

交通便利之后，游客的半径被拉大，以前可能只去一个城市，现在能沿着线路走好几个地方，旅游消费自然就上去了。

而且东北三省还和内蒙古自治区搞了协同立法，出台了促进旅游业协同发展的决定，这是东北三省一区的首部协同立法项目，从法律层面保障了区域旅游的协同发展，避免了各自为战，形成了规模效应。

辽宁还和河北签署协议，建立跨界长城保护利用合作机制，进一步扩大了旅游辐射范围。

服务和体验的升级是东北能留住游客的核心。

以前大家对东北旅游可能有一些刻板印象，但这次很多游客去了之后都反馈体验很好，关键就在于细节做得到位。

吉林的景区知道晚上冷，就给游客免费发棉袄，黑龙江有三十二家A级景区免费开放，还发了近三百万元的消费券，不是想着怎么赚游客的钱，而是真心实意地招待客人。

辽宁则把文体旅融合做得很透彻，出台了八十多项相关政策，从2023年就发布了文旅产业高质量发展行动方案，明确到2025年实现投资额和旅游总收入双倍增的目标。

当地还形成了上下联动的工作格局，公共文化场馆免费开放率达到百分之百，不管是本地人还是外地人都能享受。

长春搞了复古市集，几天就吸引了上百万人，辽源的夜市有裸眼3D美食秀，延边民俗园更是创新搞起了白天非遗展演、晚上DJ派对的模式，让游客既能感受传统文化，又能体验新潮玩法。

这些细节让游客的体验感大大提升，平均停留时间拉长到了两天多，带动了酒店、餐饮、零售等一系列消费。

东北这次的爆火还离不开宣发，以前东北的旅游宣传比较零散，这几年开始形成合力，官媒和社交媒体联动发力。

官媒聚焦长白山、五花山这些景点，提升了东北旅游的美誉度，而、微博上的“延吉公主”“极限331”等话题持续霸榜，让年轻人主动参与传播，形成了病毒式扩散。

而且东北的文化IP不是凭空造的，而是基于自身的文化底蕴，延边的朝鲜族文化、长白山的神话传说、老工业基地的时代记忆，这些都是别的地方学不来的。

辽宁在丝绸之路国际旅游博览会上，用“山魄辽远”“海脉潮生”“古韵悠长”三大板块展示文旅特色，还让游客现场体验满族刺绣等非遗技艺，实现了“可看、可玩、可带走”的深度参与。

这种宣传不是单纯的广告，而是让文化活起来，让游客有情感共鸣，这也是现在旅游消费的核心需求。

这些年国家一直在推进东北振兴战略，文旅产业作为绿色、低碳、高附加值的产业，成为东北转型的重要方向。

“十四五”规划和扩大内需战略规划纲要都对文旅发展有明确部署，文化和旅游部推出的“百城百区”“百城千站”消费促进计划，也为东北文旅发展提供了政策支持。

东北的旅游产品更注重情绪价值，游客来这里不只是看风景，更是感受一种氛围，一种被真诚对待的感觉。

这几年全球旅游市场都在复苏，国内消费也在升级，大家更注重旅游的体验感和性价比，东北正好踩中了这个趋势。

可以见得，各个地方想搞好旅游业，不是有好资源就能火，关键是要把资源盘活，做好配套，让游客来得方便、住得舒心、玩得开心，还要有能让人记住的文化特色。