格力高管下场炮轰“群”，董明珠和雷军何愁何怨？

雷达财经出品 文|周慧 编|深海

近日，格力电器市场总监朱磊在微博连发两条博文称，网上出现了大量相似文案对格力进行拉踩的视频，并表示“制造业要脚踏实地，不要再做口蜜腹剑式的表演。”“收手吧，群。”

朱磊的发文迅速引发大量网友关注。许多网友认为，博文在针对雷军和小米。

不过，有网友看完视频后表示，视频后半段中还有着对格力的夸赞，调侃朱磊的发文是在“自己网暴自己”。而朱磊则坚称自己并未判断失误。

截至目前，小米方面并未对事件作出回应。

雷达财经注意到，此次舆论风波，只是格力和小米冲突的冰山一角。自从2013年的“世纪赌约”后，小米与格力便进入了长期的“争锋相对”。随着2018年小米正式下场造空调，双方的竞争也进入了白热化。

雷达财经查阅奥维云网最新数据发现，格力空调线上销售位居第二，小米紧随其后。

有市场人士认为，格力和小米市占率紧挨着，属于直接竞争对手，未来“口水战”还将继续。

朱磊下场“刀”小米，否认“误伤友军”

10月19日晚间21时5分，格力电器市场总监朱磊在微博上配图发文，直指网上涌现的“1.5 匹空调小米卖1700元，格力要3000多块”等拉小米踩格力的视频。

11分钟后，朱磊再次发文称，“制造业要脚踏实地，认认真真。不要再拉踩，不要再做口蜜腹剑式的表演。”“收手吧，群。”

值得注意的是，尽管其微博中未明确提及小米，但结合文中两次提到的“群”以及格力与小米长期以来的竞争关系，外界普遍认为该言论是在针对小米及其创始人雷军。

然而，有网友看完相关视频后却指出，视频后半段也存在着“格力有技术、有实力”“小米都是代工”等对格力的夸赞，并在评论区留言，调侃格力“自己网暴自己”。

对此，朱磊于10月20日发文回应称，自己并未“判断失误”，那些短视频内容的确是“水军黑格力”。

10月22日，朱磊再度发微博称：“这两天到处能刷到‘朱磊翻车’的视频，好多视频号讲得有鼻子有眼，反指我揭露的内容是‘格力友军’所为？这太有意思了。得承认脏公关的内容做得蛮巧妙的，利用了短视频时代看五秒的特质，再把一颗脏心眼埋在里面。”

值得注意的是，此次朱磊公开发声并非孤立事件。今年以来，双方已发生多轮交锋。

6月8日，小米总裁卢伟冰转发一张主板对比图，图中格力中央空调内部走线与小米同品类产品呈现视觉反差，引发网友质疑格力做工水平。

时隔两个多月后，朱磊回应称对比图存在多个问题：图片展示的格力机型“十年前已退市”；图片疑似被篡改，格力真实内部结构图走线规整；即使是格力2021年生产的产品，其在电源接口、通讯方式等方面仍领先小米2025年的新品。

不过，有网友晒出的机器铭牌显示该机型实际生产于2022年。朱磊对RS485接口的解读存在偏差——小米采用该接口是为支持OTA升级的智能化需求，而CAN系统的高容错率在民用场景中并非核心优势。

朱磊和卢伟冰的另一大交锋焦点是格力和小米的线上空调销量排名。

8月16日，卢伟冰在微博转发了一位博主微博，显示小米7月线上销量超越格力，位居行业第二。

8月18日，朱磊发布微博称，近段时间“小米空调线上销量超越格力”讨论得很热烈，但其按照同样的查询条件，7月线上市场格力仍然保持领先。

朱磊晒出的截图显示，7月格力空调线上市占率为16.41%，小米为13.50%，小米并未反超。

8月27日，卢伟冰公开喊话小米空调业务的目标是做到中国市场前二。

10月25日，雷达财经查询奥维云网发现，2024年12月30日至今年10月19日期间，美的以24.06%的市占率位列第一，格力以23.74%的市占率紧随其后，小米以14.69%的市占率位列第三，与格力存在较大差距。

从“十亿赌约”到“争锋相对”

雷达财经梳理发现，作为传统制造业的格力与作为互联网公司的小米，在舆论场争锋相对始于2013年的一场“世纪赌约”。

在该年12月举行的中国经济年度人物颁奖盛典上，小米创始人雷军表示，“五年之内，如果我们的营业额击败格力的话，董明珠董总输我一块钱就行了。”而董明珠则表示不可能，并将赌注提高至10亿元。

2018年，格力实现1981.2亿元的营收，而同期小米为1749.15亿元，董明珠赢下了这场“世纪”赌约。

虽然输了“赌约”，但小米并不服气。2018年7月23日，小米推出了旗下首台”米家互联网空调”——售价1999元的1.5匹的变频空调，标志着其正式进入空调制造领域，开始进攻格力腹地。

2020年8月，雷军在小米十周年演讲中表示，“五年赌注输了，但第六年我们赢了”。

2024年，格力指控小米相关产品侵权并胜诉，董明珠更公开提及“小米空调侵权赔偿”，小米对此予以否认。

2025年9月19日，小米集团总裁卢伟冰在直播中宣布米家空调全系开启“10 年免费包修”，此举直指格力2021年构筑品牌护城河—— “十年免费包修”政策。此外，小米还更进一步，将中央空调也纳入保修范围。

对此朱磊回应称，“十年免费包修是承诺，十年不用修才是实力”，“大件召回小轿车，小件召回充电宝”，暗讽其产品质量较低。

舆论场上的争锋相对背后，小米空调已然依靠loT生态对格力的市场地位形成了一定冲击。小米8月19日发布的2025年中期财报显示，截至2025年Q2，IoT与生活消费产品业务收入达387亿元，同比增长44.7%，其中，空调产品出货量超540万台，同比增速超过60%。

在“争锋相对”之下，格力与小米都在积极求变。截至今年8月25日，作为格力渠道创新重要举措的“董明珠健康家”新型门店已落地857 家，渠道层面的改变进一步提升了空调及全品类家电的曝光度。

而面对董明珠“”小米空调“没有技术，全靠别家做产品”的质疑，小米于2024年开始在武汉建设其首座空调工厂。该工厂生产负责人表示，“今年年底可以初具规模地试产，明年可以做到产能300多万台空调，到了2030年整体规模可以做到700万台，100多亿元的产值。”

格力遇到增长“瓶颈”

雷达财经注意到，虽然格力在空调领域压了小米一头，但近年来面临增长焦虑。

同花顺iFinD数据显示，2021年至2024年，格力分别录得营收1896.54亿元、1901.51亿元、2050.18亿元、1900.38亿元，同比增长率分别为11.24%、0.26%、7.82%、-7.31%。

同期，格力的归母净利润分别为230.64亿元、245.07亿元、290.17亿元、321.85亿元，同比增长率为4.01%、6.26%、18.41%、10.91%。

格力8月28日披露的2025年半年报显示，上半年，格力电器整体营收976.19亿元，同比下降2.66%；同期公司归母净利润虽上升至144.12亿元，但增速已显著放缓，同比增长率由去年同期的11.54%锐减至1.95%。

分产品来看，占营收比例最大、覆盖家用空调销售的消费电器业务增长乏力，该板块上半年营收762.8亿元，同比下滑5.09%，毛利率下降0.29%至33.20%。

增长放缓并非家电行业普遍状况。2025上半年，美的集团整体营收2523.31亿元，同比增长15.68%；其中，作为主营业务智能家居板块上半年营收高达1672亿元，同比增长13.31%，二者均实现双位数增长。

雷达财经注意到，格力主业承压，一定程度与市场变化有关。

产业在线数据显示，2025 年上半年，中国家用空调销量同比增长8.3%，但家用空调市场竞争持续升温，奥维云网（AVC）数据显示，二季度家用空调线上 2100元以下的低端机销量占比首次超过 50%，中高端需求承压、行业需求的结构性调整，导致坚持“高端化，智能化”定位的格力，销量承压。

面对增长“瓶颈”，格力虽在试图通过推进多元化发展，完善产业链布局来改善，但截至目前，成效有限。

2025年中报显示，尽管工业制品及绿色能源和智能装备板块上半年营收分别同比增长17.13%和20.9%，但占营收的分别为9.85%和0.32%，对公司营收增长贡献十分有限。

另据天眼查，风险方面发现格力电器有天眼风险信息10794条；还发现企业有裁判文书273条；涉诉关系2447条，开庭公告673条，立案信息176条。