争夺AI入口，阿里夸克启动“C计划”

01、融合“AI助手”和“AI搜索”

科技巨头围绕AI对话的王座之争再次打响。

10月23日，阿里旗下App夸克悄然上线“对话助手”功能。在夸克App首页，AI超级框下方被清晰地划分为“搜索”和“助手”两个选项卡。用户既可以手动输入要查询的问题，也能切换到“深度搜索”“拍照搜题”等垂类功能使用上。

这意味着，用户在使用体验上会有明显不同。比如，单独的AI搜索是“断裂”的，用户看到初步结果后，想要再次搜索还需要重启对话；融合了AI对话后，用户能直接进行连续深度的追问，消除了多余的操作障碍。

当前，由AI对话直接冲击搜索业务阵地，已经成为科技巨头不得不开展的竞争。海外巨头中，最典型的要数谷歌和OpenAI之间的竞争。

今年5月份，为应对AI聊天机器人对其搜索业务带来的直接威胁，谷歌宣布对搜索引擎进行重大升级，推出了一项名为“AI模式”的新功能，用聊天机器人的方式来回答用户的问题，以阻击OpenAI对其业务的冲击。

不过，这并没有完全阻挡住AI对话对搜索业务的进攻。10月22日，OpenAI发布AI浏览器新品ChatGPT Atlas，直指谷歌核心浏览器搜索业务，这直接导致美股盘中谷歌的股价一度跌超4%。

在国内市场，IT桔子数据机构表示，当前国内大厂搜索入口竞争白热化。国内AIGC产品Top 4中三款为AI搜索/聊天机器人产品，这显示出搜索与对话正融合为新一代信息入口。

从其发布的“2025年8月国内AIGC产品增速格局”数据来看，360AI搜索、讯飞智文增长率分别为43.86%，39.80%，百度AI伙伴增速为33.91%，增长量达932.93万。

对于夸克而言，通过融入AI对话，用户在一个应用内就能完成信息的高效查询和处理，进一步提升用户黏性和使用时长。不过，AI对话能大幅提升用户便利性的同时，这种产品形态也面临着不小挑战。

此前，有业内人士对《财经天下》分析道，像AI搜索出来的答案，会直接给到用户一个较准确的阅读链接，但AI对话的输出内容就不一样了。由于来源引用和内容都有很大不确定性，AI对话的答案很难被用户全盘接受。

融合“对话助手”功能，只是阿里这次“C计划”战略的其中一环。对于阿里“C计划”的代号由来，一种广为流传的说法是，认为代号“C”是取自经典游戏“吃豆人（Pac-Man）”，被认为暗指其目标是字节跳动旗下的豆包。

AI应用榜单上，夸克与豆包也是实力相近的竞争对手。投资公司A16z发布的“全球Top100消费级生成式AI应用”榜单上，夸克与豆包均跻身全球前20名，其中夸克位列第9，豆包位列第12。

从产品形态来看，夸克的搜索功能与豆包也有许多相似之处，比如，都集成了深度搜索、拍照搜题、AI写作、翻译功能，同时也能调用扫描、修图等工具。

现在二者之间的一个显著区别是，夸克强调将“AI助手”和“AI搜索”进行融合，豆包则是一个独立的AI对话聊天入口App。未来谁能赢得更多用户，将取决于谁能更好地利用AI对话能力，真正解决用户需求。

02、推出AI眼镜，阿里“AI to C”战略提速

不过，将“对话助手”功能融入夸克，仅被视为阿里“C计划”的第一步。除了对话助手，阿里“C计划”中的另一个重要产品——夸克AI眼镜，也紧跟着被推向了市场。

赶在“双11”活动期间，10月24日，夸克AI眼镜作为阿里首款自研AI眼镜，在其天猫旗舰店开启预售，该款眼镜接入了高德和支付宝“凝视支付”等功能，目前显示的“88VIP早鸟预售价”为3699元起。

AI眼镜被定义为下一代操作系统的物理接口。大厂都寄希望于，能将它打造成具备感知与行动能力的随身AI助手。夸克AI眼镜则被视为阿里一张重要的to C战略王牌。

过去一年，AI行业的创新焦点不仅有模型底座，还有产品的综合体竞争。多家模型厂商激烈竞争下，光靠底层模型已经很难再拉开足够大的差距。当技术差距不明显时，竞争比拼的优势也转移到了技术和产品的结合上。

阿里也正在着重于技术与应用场景的深度融合。相较于企业服务市场，C端市场对用户体验、个性化服务和情感陪伴等有着更高要求，这为AI技术的应用提供了更大的施展空间。

当前，阿里的“AI to C”布局步入加速期。尤其是作为承载这一战略核心的夸克，迎来了一系列变革举措，正在通过差异化竞争路径，深耕多个垂直领域，以此提升用户活跃度。

譬如，今年3月夸克推出“AI超级框”，模块化整合了搜索、学习、健康等能力；6月上线了“高考深度搜索”和“智能志愿报告”；7月，发布了医疗大模型“主任级AI医生”。

如今，阿里推出夸克AI眼镜，恰好赶在了AI眼镜竞争十分激烈的时刻。在其推出之前，包括小米、百度、魅族、华为等在内的科技巨头都已纷纷提前布局，以抢占市场份额。

从定价来看，夸克AI眼镜SI标准套餐的“早鸟价”相较小米基础版眼镜的1999元、Meta Rayban眼镜的299美元（约合2143元人民币）而言，要明显高出一截。

想要让更多消费者买单，夸克AI眼镜需要拿出更多实力。随着阿里在C端市场的接连发力，大厂间围绕消费级AI市场的竞逐也将更加激烈。

（作者 | 豆蔻，编辑 | 阳一，图片来源 | 视觉中国，本内容来自财经天下WEEKLY）