菌菇唱戏 文旅添彩 “媒体+”打通韶关农产品产销新链路

南方财经记者高慧超 实习生李雪瑶 江欣玲

丹霞赤壁为幕、广府菌菇为景，近日，韶关“蘑力星球”农产品展示推广活动举行。活动以年产量占广东省60%以上的粤北山珍食用菌为核心，将广府文化与旅游资源巧妙融合，借助主流媒体、香港TVB、明星艺人、网红达人等影响力，吸引线下近万人次参与体验；线上更是火爆，各大媒体创作推出一大批“蘑力”作品，全网曝光量超五千万次。活动成为“媒体+”赋能农文旅融合的一次有效探索，展现了“媒体+”赋能“百千万工程”的强大力量。

活动深度融合直播带货模式，引导观众在“韶州好风物”等渠道实时下单。场景化、内容化的带货模式，有效激发了消费者的购买欲望。

任永全、杜雨轩、张弛、童谣姐姐、河阳组合等广府文化推荐官以“漫谈直播”方式助力活动，全程用粤语聊美食、话家常、讲趣事，瞬间拉近与受众的距离。韶关本土网络达人琼娘娘、炒粉姐唐应、乡厨老默等大批网红，及泰国籍自媒体达人“百合姐姐”分享中泰菌菇食材做法，让直播间变身美食文化交流平台。

为放大声量，韶关市文化传媒集团还联手香港TVB，全程在TVB官方抖音号直播，线上观众可以边看边买。TVB官方等平台现场直播共吸引近300万人在线观看转发，热度持续转化为线下消费力，直播间订单数量持续增长，展销摊位前排起长龙，实现了声量与销量的双丰收。

在线下，活动则通过民俗、场景与美食的三重创新，将地方风物转化为可观赏、可互动、可品尝的多元体验。在民俗活化展演区，“双狮戏柚”“双狮采菌”的创新表演令人眼前一亮，魔术师通过变脸魔术奇幻展现菌菇生长过程，压轴登场的“蘑力无限T台秀”更将氛围推向高潮。

与此同时，活动突破传统舞台局限，打造沉浸式“蘑力市集”。嘉宾漫谈区、美食厨艺区、产品展销区等场景错落分布观众游客成为自由穿梭其中，参与试吃刚出锅的菌菇炒粉、参与食材猜谜、与明星达人近距离互动的深度体验者，大幅提升了活动的吸引力和记忆点。

TVB演员陈敏之、龙舟世界冠军刘丽还走进全省最大食用菌产区——韶关市星河生物科技股份有限公司，透过镜头展示从科研、育种到工厂化生产、全产业链销售的现代化产业体系，韶关食用菌产业的“硬核”实力得到了直观生动的呈现。公司董事长黄清华说：“不少观众通过我们的直播、线上互动来到活动现场，甚至通过直播间直接购买我们的产品，增加了我们的销量。”

值得一提的是，活动期间，“韶州好风物”助农平台正式上线，标志着集品牌打造、宣传销售、产品服务于一体的官方平台全面启用。该平台致力于构建可持续的线上销售渠道，让消费者常年便捷选购韶关菌菇、沙田柚等优质特产，推动消费从“年节采购”向“日常采买”转变，为“百千万工程”注入持久动力。

本次活动立足韶关生态与文化优势，以农文旅融合为抓手，深度植入广府文化元素，既打通了农产品产销链条，激活了文旅消费市场，更让韶关优质风物牢牢占据大众视野C位，实现了食用菌等区域品牌的价值跃升。