The Ordinary「功效商店」重塑护肤价值观

双十一美妆行业扎堆营销之际，The Ordinary 研度公式打破常规—在上海市中心巨鹿路「功效商店」快闪店中，用近3米高“钞票山”直面明星代言费、过度包装成本如何推高产品售价的行业痛点，将被美妆消费背后的隐性成本具象化。既打破双十一传统营销，聚焦于成分与功效本身，也为行业探索“价值回归功效”提供了新路径。

沉浸式空间： 一座“钞票山”揭秘隐藏成本

活动现场最吸睛的莫过于高达近3米的“钞票山”艺术装置——由象征“营销预算”的千万“钞票”堆叠而成，直观揭示行业里明星代言、过度包装与促销套路所带来的隐性成本。The Ordinary研度公式以此倡导，消费者有选择为明星、促销和包装付费，亦有不为噱头、只为功效买单的权利，把预算真正花在有效成分上。

三大互动亮点， 玩出功效护肤真价值

1. 护肤“大师课”：品牌专家与成分党达人联合授课，从成分解读到搭配技巧，带来“说人话，接地气”的护肤课堂，深入探讨如何“更聪明地”选择护肤品。课堂采用小班形式，让“成分决定结果”的护肤哲学更易理解。

2. 1对1护肤咨询：对手上的护肤品有疑问？不懂哪款更适合？达人现场分析，推荐真正适合你的使用方案。

3. 趣味互动×奖励兑现：展区设有多个游戏与互动环节, 每天都能遇到不一样的护肤体验。从Gen Z挚爱的人生四格到 “痘痘拍拍大挑战”，消费者可通过游戏互动，护肤咨询等不同任务赚取“TO币”，现场即可兑换正装产品、定制购物袋、钥匙链等礼品。

首次线下展示全线精华系列

作为The Ordinary研度公式在中国市场的首个大型线下活动，品牌将首次完整呈现旗下全线功效精华产品。从全球畅销的10%烟酰胺+1%锌精华、30%果酸+ 2%水杨酸面膜，到多肽与A醇系列，带领消费者零距离感受不同成分的真实功效。现场还将有专家指导使用方法，帮助你找到真正适合的日常护肤组合。

新品亮相：10% 硫磺痘痘粉

此次快闪活动同时也重磅推出了新品10%硫磺痘痘粉：核心成分10%胶态硫，搭配4%烟酰胺和5%左旋肉碱，实现“祛痘+控油+褪红”三效并行，实验证明1小时即可速瘪痘 45%（1），敏感肌也能使用。

双十一告别为“花式营销”买单，把钱堆在功效上

在美妆行业，高昂的明星代言成本、复杂的促销机制与华丽包装不断推高产品售价。The Ordinary研度公式将资源全力聚焦功效核心：

- 自主研发——组建160人跨学科科研团队，设立自有实验室并坚持临床测试。

- 高效成分——精选全球优质原料，深耕配方研究，拒绝概念营销。

- 有效浓度——如实标注成分含量，如5%果酸水、10%烟酰胺+1%锌精华等，确保每一分花费都转化为实效。

“大多数消费者可能并没有意识到，营销这个‘秘密成分’到底有多昂贵。” The Ordinary研度公式品牌副总裁Amy Bi在新闻声明中表示，“恰逢双十一，我们决定用最直接、最具冲击力的方式把它呈现出来。我们也希望借此机会，促进行业重新思考‘营销’真正的价值。”

The Ordinary研度公式「功效商店」限时开放至11 月11日，想拆解护肤成本真相、找到适配功效产品的消费者，可前往上海巨鹿路758号打卡，亲身体验“只为功效买单”的护肤新方式。

从多伦多实验室的科研坚守，到上海巨鹿路「功效商店」的落地，The Ordinary研度公式力争科学与诚意挑战行业惯性，不仅提供高性价比护肤选择，更主动承担护肤知识传播者的角色，邀请消费者一起回归到护肤本质——只为功效买单。

1小时速瘪痘45%

数据来源于品牌合作实验室，为30位13-45岁干性、油性、中性和混合性肤质的女士和男士，单次试用产品1小时后的专家评估结果。实际效果因人而异。